书中通过100多个实用技巧、300多张图片以及80多个典型案例，讲解短视频制作与运营。全书共分8章。第1章重点介绍了短视频及运营的基础知识，引导读者全面认识短视频及运营；第2章介绍了不同的短视频平台，让读者不仅能看到短视频模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了短视频的策划，让读者打造自己的短视频；第4章介绍了短视频的拍摄；第5章介绍了短视频的后期制作；第6章介绍了短视频的推广；第7章介绍了短视频的运营；第8章着重介绍短视频变现。本书适合于从事短视频和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体类课程的教学用书。
邓竹，四川文化传媒职业学院电子商务专业教师，研究方向为电子商务运营、电商数据分析、短视频制作。主讲课程有《电子商务数据分析》《网店运营管理》《电子商务项目管理》《短视频拍摄基础》等。曾参与编写过《Excel数据分析》校本教材。
第1章 认识短视频 1
1.1 短视频的概述 // 2
1.1.1 什么是短视频？ // 2
1.1.2 短视频的类型 // 3
1.2 短视频的商业价值 // 4
1.3 短视频领域不可触碰的“雷区” // 6
1.3.1 法律雷区 // 7
1.3.2 道德雷区 // 7
1.3.3 平台雷区 // 7
1.4 秘技一点通 // 7
第2章 短视频的规划与布局11
2.1 不同短视频平台的特点 // 12
2.1.1 抖音 // 13
2.1.2 快手 // 14
2.1.3 美拍 // 14
2.1.4 好看视频 // 15
2.2 选择短视频平台的四个因素 // 16
2.3 如何布局短视频营销账号矩阵？ // 18
2.3.1 1+N矩阵 // 19
2.3.2 AB矩阵 // 19
2.3.3 蒲公英矩阵 // 19
2.3.4 HUB矩阵 // 20
2.4 如何布局多平台营销自媒体矩阵？ // 21
2.4.1 布局多平台自媒体矩阵需要关注的重点内容 // 21
2.4.2 不同站外平台的引流 // 22
2.5 秘技一点通 // 27
第3章 短视频定位与内容策划30
3.1 短视频的定位原则 // 31
3.1.1 标签定位——给观众留下什么印象 // 31
3.1.2 观众定位——给谁看 // 32
3.1.3 内容定位——做什么 // 33
3.2 策划短视频内容的4个要点 // 35
3.2.1 明确视频要实现的目的 // 35
3.2.2 明确视频的主题 // 35
3.2.3 编写内容大纲（故事梗概） // 36
3.2.4 填充内容细节 // 36
3.3 短视频脚本的编写技巧 // 37
3.3.1 短视频脚本的类型 // 38
3.3.2 编写短视频脚本的要点和“万能公式” // 40
3.3.3 从产品维度策划脚本 // 41
3.3.4 从“粉丝”维度策划脚本 // 43
3.3.5 从营销策略维度策划脚本 // 44
3.4 轻松策划各类常见短视频 // 45
3.4.1 策划技能技巧展示类短视频 // 45
3.4.2 策划评论类短视频 // 46
3.4.3 策划知识教学类短视频 // 47
3.4.4 策划幽默搞笑类短视频 // 47
3.4.5 策划剧情类短视频 // 48
3.4.6 策划产品展示类短视频 // 49
3.4.7 策划品牌推广类短视频 // 50
3.5 秘技一点通 // 50
第4章 短视频拍摄与编辑工具53
4.1 短视频拍摄工具 // 54
4.1.1 4类常见的拍摄工具 // 54
4.1.2 4类常见的辅助工具 // 57
4.2 短视频编辑制作工具 // 60
4.2.1 视频剪辑工作对电脑性能的要求 // 60
4.2.2 电脑端视频编辑软件 // 61
4.2.3 手机端视频处理App // 63
4.3 秘技一点通 // 64
第5章 短视频的拍摄技法71
5.1 短视频常用的拍摄技法 // 72
5.1.1 镜头语言：引导观众的思维 // 72
5.1.2 运镜：用镜头的移动来表现不同的视角 // 74
5.1.3 转场：两个场景之间的切换效果 // 77
5.1.4 走位：演员在拍摄时的移动路线 // 80
5.2 短视频常用的布光技法 // 81
5.2.1 光源：类型不同，效果各异 // 81
5.2.2 光位：7种方向，7种效果 // 82
5.2.3 光质：聚散软硬，灵活运用 // 84
5.2.4 室内人物视频的布光技巧 // 85
5.2.5 室外视频的布光技巧 // 85
5.3 短视频常用的5种构图技法 // 86
5.3.1 对角线构图法 // 87
5.3.2 对称构图法 // 87
5.3.3 放射/汇聚构图法 // 88
5.3.4 九宫格构图法 // 89
5.3.5 黄金分割构图法 // 89
5.4 秘技一点通 // 90
第6章 四大短视频主题拍摄详解95
6.1 产品营销类短视频的拍摄 // 96
6.1.1 产品营销类短视频的拍摄原则 // 96
6.1.2 农产品产地采摘与装箱类短视频的拍摄要点 // 98
6.1.3 工业品制作过程类短视频的拍摄要点 // 99
6.1.4 产品开箱类短视频的拍摄要点 // 101
6.1.5 产品展示类短视频的拍摄要点 // 102
6.1.6 产品使用评测类短视频的拍摄要点 // 103
6.2 美食类短视频的拍摄 // 105
6.2.1 美食类短视频的拍摄原则 // 105
6.2.2 美食探店类短视频拍摄要点 // 106
6.2.3 美食评测类短视频的拍摄要点 // 107
6.2.4 美食制作类短视频的拍摄要点 // 109
6.3 生活记录类短视频的拍摄 // 110
6.3.1 生活记录类短视频的拍摄原则 // 110
6.3.2 旅游类短视频的拍摄要点 // 112
6.3.3 萌宠萌宝类短视频的拍摄要点 // 113
6.3.4 街拍类短视频的拍摄要点 // 114
6.4 知识技能类短视频的拍摄 // 115
6.4.1 知识技能类短视频的拍摄原则 // 115
6.4.2 知识技巧分享类短视频的拍摄要点 // 116
6.4.3 技能展示类短视频的拍摄要点 // 117
6.4.4 教学类短视频的拍摄要点 // 118
6.4.5 咨询解答类短视频的拍摄要点 // 119
6.4.6 评论类短视频的拍摄要点 // 120
6.5 秘技一点通 // 121
第7章 短视频制作要点与上传方法126
7.1 短视频的制作规范 // 127
7.2 短视频的制作步骤 // 129
7.3 短视频制作的注意事项 // 133
7.4 短视频的上传方法 // 136
7.5 秘技一点通 // 142
第8章 使用Premiere编辑短视频144
8.1 用Premiere制作精彩的短视频 // 145
8.2 案例：制作高点赞数的短视频 // 175
8.3 秘技一点通 // 180
第9章 使用抖音拍摄、编辑与发布短视频187
9.1 了解抖音App的功能界面 // 188
9.2 抖音中常用的拍摄技巧 // 192
9.3 抖音中常用的编辑技巧 // 198
9.4 将短视频发布到抖音平台 // 201
9.5 设置好看的视频封面 // 202
9.6 秘技一点通 // 203
第10章 使用剪映App制作奇趣的短视频205
10.1 了解剪映App的功能界面 // 206
10.2 一键生成“圣诞快乐”视频 // 208
10.3 制作照片音乐卡点视频 // 211
10.4 制作多视频同框显示的短视频 // 213
10.5 制作电子音乐相册 // 215
10.6 自动识别语音并生成字幕 // 217
10.7 制作与喜欢的名人的“合照” // 218
10.8 制作“搜索一下”效果 // 220
10.9 一键生成可爱治愈的Vlog片头 // 222
10.10 秘技一点通 // 224
第11章 高效推广短视频232
11.1 设计吸引“粉丝”的短视频名片 // 233
11.2 短视频的发布也有讲究 // 249
11.3 提升视频权重与账号权重 // 251
11.4 用DOU+工具将短视频推上热榜 // 266
11.5 短视频播放与推广效果数据分析 // 273
11.6 秘技一点通 // 276
第12章 短视频变现 278
12.1 渠道分成 // 279
12.2 广告合作 // 279
12.3 “粉丝”变现 // 281
12.4 电商变现 // 282
12.5 IP形象打造 // 284
12.6 知识付费 // 284
12.7 其他变现方式 // 286
12.8 秘技一点通 // 286
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