基于我国情境，本书全面、系统地进行了社会组织品牌化的主题研究，弥补了我国社会组织品牌化研究的理论与实证不足，为今后学界开展社会组织品牌研究提供了新的切入点和参考。全书共分８章，在文献综述、理论阐释等基础上，沿着由质性 到量化的研究逻辑，分别就社会组织品牌内化与品牌外化的结构维度和效能机理开展了专门化的实证研究，并在此基础上进行了相关讨论。本书内容系统且有针对性，不仅适合高校公共管理、社会学等相关领域的师生和研究人员阅读，也可作为社会组织从业人员学习和实践的参考资料。
本书不仅仅是一本定量的研究，里面包括大量基于案例和访谈的质性研究，是一本基于混合研究方法的著作，这不仅能够给求学者和科研人员提供学术研究的参考，同时也可供实践人士提供社会组织品牌化学习和借鉴。此外，国内有关社会组织品牌的论述大多从品牌外化展开，缺少品牌内化的研究，本书社会组织品牌内化和外化的整体性研究，研究具有较强的前沿性。
张冉，华东师范大学经济与管理学部教授，博士生导师，主要从事社会组织管理和人力资源管理的研究，其中，重点关社会组织品牌管理、员工激励，以及组织员工情绪劳动、工作压力与行为研究。在国际SSCI期刊、CSSCI期刊上以或独立身份发表学术论文近30篇；著有《中国社会组织声誉管理研究》《非营利组织管理》《行业协会能力建设》和《现代行业协会组织能力》《社会组织与慈善组织管理》等著作6部；主持国家社科、教育部等和省部级课题4项，以及上海民政局、上海市残联等部门课题10余项；获民政部科研成果奖。兼任上海市社会组织星级评估专家，上海市民政、市残联研究与评审专家，SSCI、CSSCI多家期刊的匿名评审专家，以及澳大利亚悉尼大学合作组织研究中心成员（Overseas）。
目 录
第１章 导 论
１．１ 研究背景
１．２ 研究目的与意义
１．２．１ 研究目的
１．２．２ 研究意义
１．３ 研究思路、对象与方法
１．３．１ 研究思路
１．３．２ 研究对象
１．３．３ 研究方法
１．３．４ 技术路线
１．４ 本书结构安排
第２章 研究现状与述评
２．１ 国外研究现状
２．１．１ 非营利组织品牌化的界定
２．１．２ 非营利组织品牌化的价值
２．１．３ 非营利组织品牌化的建构策略
２．１．４ 非营利组织品牌化的制约因素
２．２ 国内研究现状
２．２．１ 社会组织品牌化的界定
２．２．２ 社会组织品牌化的价值
２．２．３ 社会组织品牌化的建构策略
２．３ 研究述评
第３章 社会组织品牌化的理论阐释
３．１ 社会组织品牌化的基础理解
３．１．１ 社会组织品牌议题的兴起
３．１．２ 社会组织品牌的概念
３．１．３ 社会组织品牌化的概念与构成
３．２ 社会组织品牌内化的理论阐释
３．２．１ 社会组织品牌内化的内涵
３．２．２ 社会组织品牌内化的价值分析
３．２．３ 社会组织品牌内化体系构成的初探
３．３ 社会组织品牌外化的理论阐释
３．３．１ 社会组织品牌外化的内涵
３．３．２ 社会组织品牌外化的价值
３．３．３ 社会组织品牌外化体系构成的初探
３．４ 我国社会组织品牌化的若干挑战与实施导向
３．４．１ 我国社会组织品牌化实施面临的挑战
３．４．２ 我国社会组织品牌化的实施导向
第４章 社会组织品牌内化体系建构与效能机理的质性研究
４．１ 社会组织品牌内化体系与效能机理的扎根研究
４．１．１ 研究缘由
４．１．２ 研究设计与发现
４．１．３ 研究结果与分析
４．１．４ 研究总结
４．２ 社会组织品牌内化体系与效能机理的多案例分析
４．２．１ 研究缘由
４．２．２ 研究设计
４．２．３ 研究分析
４．２．４ 研究总结１
４．３ 社会组织品牌内化效能机理的研究模型与假设
４．３．１ 研究模型
４．３．２ 研究假设
第５章 社会组织品牌内化行动维度与效能机理的量化研究
５．１ 社会组织品牌内化行动维度的量化开发
５．１．１ 问卷编制与研究设计
５．１．２ 社会组织品牌内化行动量表的探索性因素分析
５．１．３ 社会组织品牌内化行动量表的验证性因素分析
５．２ 社会组织品牌内化效能机理的假设验证
５．２．１ 研究样本与研究工具
５．２．２ 研究数据的质量分析１
５．２．３ 研究变量的描述性统计和相关性分析
５．２．４ 研究变量在人口与组织学特征变量上的差异性分析
５．２．５ 研究模型中直接效应的检验
５．２．６ 研究模型中中介效应的检验
５．２．７ 研究模型中调节效应的检验
５．３ 社会组织品牌内化量化研究结果汇总
第６章 社会组织品牌外化体系建构与效能机理的质性研究
６．１ 社会组织品牌外化体系与效能机理的扎根理论研究
６．１．１ 研究缘由１
６．１．２ 研究设计与发现
６．１．３ 研究结果与分析
６．１．４ 研究总结
６．２ 社会组织品牌外化体系与效能机理的多案例分析
６．２．１ 研究缘由
６．２．２ 研究设计
６．２．３ 研究分析
６．２．４ 研究总结
６．３ 社会组织品牌外化效能机理的研究模型与假设
６．３．１ 研究模型
６．３．２ 研究假设
第７章 社会组织品牌外化行动维度与效能机理的量化研究
７．１ 社会组织品牌外化行动维度的量化开发
７．１．１ 问卷编制与研究设计
７．１．２ 社会组织品牌外化行动量表的探索性因素分析
７．１．３ 社会组织品牌外化行动量表的验证性因素分析
７．２ 社会组织品牌外化效能机理的量化研究
７．２．１ 研究样本与研究工具
７．２．２ 研究数据的质量分析
７．２．３ 研究变量的描述性统计和相关性分析
７．２．４ 研究变量在组织学特征变量上的差异性分析
７．２．５ 研究模型中直接与中介效应的检验
７．３ 社会组织品牌外化量化研究结果汇总
第８章 结论与管理建议
８．１ 研究结论与讨论
８．１．１ 社会组织品牌内化的研究结论与讨论
８．１．２ 社会组织品牌外化的研究结论与讨论
８．２ 管理建议
８．２．１ 社会组织品牌内化的管理建议
８．２．２ 社会组织品牌外化的管理建议
８．３ 研究不足与展望
８．３．１ 研究不足
８．３．２ 研究展望
参考文献
后 记
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