本书按照营销渠道管理研究的两大领域,即渠道结构设计与选择和营销渠道行为为核心组织全书架构。本教材强化了对营销渠道理论研究前沿领域的内容,加大了营销渠道行为理论内容的比例,同时本教材有意识地强化了中国本土文化的情景。本书还在每章的最后提供了一些延伸阅读的文献目录,供教师备课时参考,同时也为学有余力的学生自主学习提供参考。
本书主要有:绪论、跨境电子商务交易流程、跨境电子商务平台操作、跨境电子商务店铺创建与优化、跨境电子商务物流、跨境电子商务支付、跨境电子商务网络营销、跨境电子商务数据分析等八章。
商务策划管理是一门新兴的综合性学科,涉及知识领域广泛,在当前地方本科院校转型发展的背景下,参加商务策划师认证培训的大学生人数每年不断增加,基于此,本书深入细致地介绍了商务策划的基本原理、方法及工具,注重对学生现代商务策划知识与创新意识的培养,力求提高学生的实践能力,旨在帮助学生进一步掌握和巩固商务策划的基本理论,进而提
国际贸易实务双语教程(第5版)是为培养我国涉外经济部门所需的既能熟练掌握外贸专业知识,又能熟练运用专业英语从事进出口业务的复合型人才而专门编写的教材,旨在帮助具备一定英语基础并初步掌握国际贸易知识的专业人士,提高国际贸易英语水平,能够利用英语直接从事和研究对外经贸的实际与理论工作。国际贸易实务双语教程(第5版)共十三章
本书从高职电子商务专业学生就业及创业需求出发,根据其未来职业生涯岗位特点,结合电子商务行业的最新发展和企业的要求,结合专业特色,体现电子商务的基础性和发展性,重视电子商务知识内容的实践操作和实战应用。
《电子商务概论(第2版)》共9章,第1章介绍电子商务概述,第2章介绍电子商务交易模式,第3章介绍电子商务技术基础,第4章介绍电子商务安全,第5章介绍网络金融与网上支付,第6章介绍电子商务物流,第7章介绍网络营销,第8章介绍电子商务发展的活跃领域,第9章介绍电子商务法律法规。《电子商务概论(第2版)》根据作者多年的电子商
为了适应互联网时代市场营销学的教学发展形势,培养既拥有市场营销学理论知识,又具有市场营销学实践能力的应用型人才,《市场营销学(第4版)》从市场营销学的理论、实践层面对市场营销学的基本理论与实践方法进行了系统的介绍,力求做到理论与实践相结合、线下教学与线上教学相结合,注重课程学习的可操作性,培养学生的理论分析能力、实践操
本书共分14章内容,包括市场营销环境、消费者市场与组织市场、市场调研与预测、市场细分与目标市场等。较全面、系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法,并结合案例分析来说明理论与方法的应用,同时,吸收了国内外市场营销领域研究的新成果和新经验。在内容处理上,注重概念清楚,理论联系实际,并力求分析全面,使读者对每个问题的认识能达
本教材的编写是在服务型品牌卖场空间设计案例中,得出以品牌卖场企业服务营销为目的,以服务型“互联网+”连锁卖场的空间特点与空间设计相结合的设计方法,达到面向市场的设计思维,最后形成服务型“互联网+”连锁卖场空间卖场的设计策略。本教材共有四篇,分别是品牌策划、企业形象、营销策略系统挖掘、互联网数字化微信重构。本教材是跨互联
近年来,电子商务的蓬勃发展促使企业必须学会通过网络工具谋求更快的发展并提升企业竞争力。在电子商务活动中,不管是交易前的商品展示、沟通宣传,还是交易中的网络谈判、网上签约,抑或是交易后的网上支付、在线售后服务等,都离不开网络营销。在“互联网+”的大环境下,网上创业成为诸多创业者的*选,网络营销推广是其中最为关键的环节。网