本书是菲利普·科特勒与深耕中国商业、企业经营管理与市场营销的专家学者一起，结合中国企业的探索、全球市场变革与趋势，叩问未来市场营销与企业增长之作。围绕业绩增长、品牌建设、营销核心观念思考、数字化浪潮等方面的相关要点内容展开论述，对品牌的营销战略进行深度剖析和全面解读，提出对未来营销战略的建议，通过为中国企业量身定制适合

《国际贸易实务》主要研究国际货物买卖的具体过程，是一门实践性很强的综合性应用课程。本教材的内容安排和设计以进出口工作过程为主线，逐一介绍了从出口交易前的准备工作、磋商、订立合同、履行合同(落实信用证、备货、租船订舱、办理保险、报验和报关、制单结汇)，以及出口之后的后续工作和善后工作等贸易流程。全书共分十三章，主要包括商

全书分为“上编”和“下编”。上编主要用符号学的基础性理论分析具体的广告案例。通过上编的学习，学生能够全面掌握广告符号学的重要主题，包括广告文本的基本特点、广告与符号表意原理、广告与符号类型、广告与物的关系、泛艺术化对广告的影响等。下编则从符号叙述学的视角探讨当代广告活动的特点。通过下编的学习，有助于学生深入理解符号叙述

本书是一部研究1865年至1915年东南亚地区英国与荷兰殖民地跨境走私的学术专著。作者借助边界、走私、殖民势力与走私群体的活动等，介绍了英国与荷兰殖民地之间3000公里长的海岸边境线的演变，进而展示民族国家建立的开端。通过对边界的划定、建立的关注，以及对违禁品走私活动的细致研究，本书勾勒出欧洲列强在近代东南亚殖民地的国

本书将国际经济与贸易专业两大核心课程——“国际贸易学”和“国际贸易实务”的主要内容整合在一起，既系统地介绍了国际贸易学理论体系，又全面地介绍了国际贸易业务的流程。本书既做到了主要内容全覆盖，又详略得当，突出了主要贸易理论和重点贸易环节。理论部分难易结合，部分理论内容为描述型知识，部分理论则结合了经济学原理进行了阐述，对

《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的签订给中国的进出口贸易增长带来了机遇。RCEP生效后，中国进出口贸易规模增长态势显著，同时RCEP也给中国带来了国际竞争加剧的挑战。本书通过研究20002021年贸易数据，从贸易竞争性、贸易互补性、贸易依存度和地缘经济关系4个视角解读中国与RCEP其他14个成员国之间的贸易关系

"《国际贸易单证实务（第4版）》以国际贸易单证的流转程序为主线，以培养学生适应市场对国际商务单证员的岗位业务能力的需要和掌握全套业务单证的制作和审核职业能力为核心，以体现科学性、系统性、新颖性和实用性为宗旨，以《跟单信用证统一惯例》(UCP600)等国际惯例及有关法规为准则，并运用“教、学、做”合一的教学法，系统地阐述

"本书贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于数字贸易改革创新发展的意见》，立足“新文科”建设和经济管理类人才培养，从国际贸易环境演变及数字经济发展趋势切入，围绕数字贸易系统认知与实践能力提升角度设计撰写跨专业通识教材。全书共九章，涵盖数字贸易的内涵、特征、技术要素、表现形式、测度方法、主要规则，并通过对全球数

本书总结、整理了国内外有关作物营养强化相关的研究，同时梳理了消费者决策、消费者偏好及支付意愿的相关研究，并在解释水平理论、调节定向理论等基础上，构建了作物营养强化食品消费者决策模型，通过6个实验验证了产品比较和企业沟通策略的匹配对消费者决策的影响，以及消费者健康意识和调节定向的影响作用。其次，本书从产品类型、消费者知识

本书是我社连续第25年出版的艺术品拍卖行业年鉴，是艺术品收藏拍卖行业最有影响的工具性图录，本书为珠宝翡翠卷，全书精选了2024年度1300多幅珠宝翡翠的实物图片及其拍卖信息，包括拍品名称、朝代、估价、成交价、尺寸、拍卖公司、拍卖日期等信息。本书同时兼容了手机端数字阅读查询体验，读者可以扫码图书封二的二维码小程序，在手机