《广告文案写作教程》紧跟广告发展形势,在阐述基本理论的基础上,列举大量案例,让读者广泛接触各种广告文案,并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告文案,提高鉴赏和写作水平。本书的总体特点是理论新、案例新、内容全。每章都有思考题和课堂训练,帮助学生在思考与练习中得到实实在在的提高。第5版将加大对自媒体、新媒体、社
本教材从市场调查与预测技能节点出发,系统介绍了市场调查与预测的活动内容,包括市场调查活动认知、市场调查活动准备、市场调查方案设计、市场调查方法选择、市场调查抽样设计、市场调查问卷设计、市场调查活动组织、市场调查资料处理、市场发展趋势预测和市场调查报告编写等知识。该教材注重理论与实践的结合,根据市场调查与预测业务发展需要
本书以单证员的主要工作任务和工作流程为基础进行项目编写,同时以单证工作的流程为线索编排项目顺序。教材中单证员的工作任务以某公司的一笔具体业务为载体,涉及信用证落实、出口托运、出口报关、原产地证申领、出口报关、出口投保、制单结汇等各个环节,内容真实,操作具体,突出职业能力的培养。本书在每个项目中都配备了系统的理论知识,供
为更好适应旅游(酒店)管理职业教育和专业教学改革需要,本书以培养学生高阶能力为目标,全面阐述市场营销理论在旅游酒店领域应用。本书内容包括认识酒店营销工作、酒店市场营销概述、酒店营销特征与管理战略、酒店的市场营销环境、酒店市场营销信息系统与营销调研、酒店客源市场及其细分、酒店产品战略、酒店内部营销、酒店产品定价、酒店分销
本书阐述了如何运营与管理一家特色酒店,剖析了酒店的主题设计、内部管理、服务打造及营销推广等多个层面。分析了主题酒店、精品酒店、民宿、青年旅舍及野奢酒店5大类特色酒店的经营策略、思路及技巧,并从特色酒店的经营与管理角度进行更细化的剖析,涵盖品牌IP化、文化差异化、服务个性化、管理智慧化及营销社交化等,为酒店经营者提供了关
本书深入探讨了稳定币这一正在改变全球金融格局的新兴货币形态,是一部系统解析稳定币发展的专业读物。全书分为五个部分:第1部分介绍稳定币的诞生背景、分类体系和产业生态;第2部分深入稳定币技术原理,包含完整的开发实战指南;第3部分展示稳定币在支付、投资、DeFi等领域的应用创新;第4部分通过UST崩盘、USDC脱锚等经典案例
本书全面、系统地介绍了商业智能的理论、核心技术知识及应用。全书分3篇,共14章。第1~4章为理论篇,第5~9章为应用篇,第10~14章为案例篇。理论篇内容包括数据与商业决策支持、商业智能概述、商业智能原理、商业智能的敏捷实现;应用篇内容包括商业智能开发工具使用入门、构建数据仓库、开展OLAP分析、建立多维交互式分析报表
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本书的结构与营销入门教科书的标准4P(营销组合)结构完全不同,全书以“服务质量”作为服务营销的核心主题,并以世界知名的ZPB研究团队早年开发的“服务质量差距模型”为框架,将服务营销系统和服务过程中的顾客行为、期望、感知、角色与企业的战略、运营、人力资源等管理要素以严密的逻辑和清晰的分析巧妙地融为一体。通过高质量的服务发