中国微电影2016_金德龙，杨才旺，王晖编_9787565718625

　　2016年的中国微电影微视频领域，在各方的强力推动下，有了规模化、品牌化、产业化的发展，带动微电影微视频版权事业向公平合理的方向发展。主流微电影微视频加强业内合作和跨界融合，孵化出一系列优质原创项目；商业微电影微视频在资本的推动下有了质的飞跃，开始在各类微电影微视频大赛和排行榜中崭露头角；校园微电影微视频切实反映高校传媒教育的优秀成果，更加注重探索艺术质量的提升；大众微电影微视频借助短视频App的拍摄、传播和分享平台，而进入UGC用户内容生产的新阶段。
　　2016年的网络大电影呈现跨越式增长，在IP开发、资本运作、内容营销等方面有了深度的延展；网络剧在多个层面上拓宽了原有格局，为分众时代的网络文艺生产提供了独具特色的参考和研究价值；网络自制综艺节目持续发力，在数量、质量和影响力上明显攀升，愈加规模化、规范化和优质化，成为各大视频网站竞争的焦点。三种视频内容形态，整体趋于理性的发展态势，同微电影微视频一起，为中国的视频用户提供着源源不断的文化食粮。可以说，中国的微电影微视频事业正在经历全方位、多维度、立体化的产业整合与集群化发展，展现出大有可为的美好图景。

　　当今互联网的发展，使中国的媒介环境产生了巨大而深刻的变化。传统媒体与新兴媒体的融合、媒介内容与表现手段的创新、互联网思维与大数据思维的运用，已经成为媒介发展的重要趋势。随着互联网用户，尤其是移动视频用户的大量增长，面对更加细分化、个性化、多样化媒介受众的市场需求，移动媒体需要生产更多思想精深、艺术精湛、制作精良的作品，需要适应移动媒体传播的表现方式和表现方法，需要创新移动媒体传播的新技术和新业态。而微电影微视频是近年移动视频领域最为明显的增长点，不仅满足了移动视频用户的海量观看需求，而且激励着微电影微视频生产者创作出更多承载着中国优秀文化和主流价值观的视频作品，为增强我国的文化软实力、构建融通中外的话语体系、推进媒体融合发展等作出应有的贡献。
　　2016年的中国微电影微视频领域，在各方的强力推动下，有了规模化、品牌化、产业化的发展，带动微电影微视频版权事业向公平合理的方向发展。主流微电影微视频加强业内合作和跨界融合，孵化出一系列优质原创项目；商业微电影微视频在资本的推动下有了质的飞跃，开始在各类微电影微视频大赛和排行榜中崭露头角；校园微电影微视频切实反映高校传媒教育的优秀成果，更加注重探索艺术质量的提升；大众微电影微视频借助短视频App的拍摄、传播和分享平台，而进入UGC用户内容生产的新阶段。
　　2016年的网络大电影呈现跨越式增长，在IP开发、资本运作、内容营销等方面有了深度的延展；网络剧在多个层面上拓宽了原有格局，为分众时代的网络文艺生产提供了独具特色的参考和研究价值；网络自制综艺节目持续发力，在数量、质量和影响力上明显攀升，愈加规模化、规范化和优质化，成为各大视频网站竞争的焦点。三种视频内容形态，整体趋于理性的发展态势，同微电影微视频一起，为中国的视频用户提供着源源不断的文化食粮。可以说，中国的微电影微视频事业正在经历全方位、多维度、立体化的产业整合与集群化发展，展现出大有可为的美好图景。
　　中国传媒大学作为传媒教育的重要阵地，面对层出不穷的新的媒介样式，秉持开放专注的研究精神，在传媒教育和科学研究过程中，积极探讨新媒体时代的思维方式和价值标准，不断推进产学研相结合的高等教育改革，服务于中国的传媒文化事业。《中国微电影2016》的出版，正是凝聚了传媒业界专家、研究学者和行业实践人员的诸多思想精华和经验总结。通过定量与定性研究相结合、学术思考与行业实践相统一、现今状况与发展趋势相联系，对2016年中国微电影微视频行业乃至网络传播中的其他重要内容产业的发展，做了一次较为宏观、理性、全面和深刻的研究与分析，具有较强的针对性和指导性，也有一定的学理性和实用性，对中国微电影微视频健康发展具有重要的实践意义和参考价值。
　　在这里，要特别感谢央视微电影频道和华夏微影文化传媒中心的领导和同仁对中国传媒大学的高度信任与大力支持，感谢参与研究和创作《中国微电影2016》的诸位专家、业界人员和学校年轻的学者们。由于时间的仓促和调研数据上存在的一些困难，本书还有些许不成熟之处，但相信瑕不掩瑜。这样一本具有前瞻性的行业报告，一定可以为微电影微视频行业带来新的思考、新的探索、新的研究，从而推动微电影微视频行业在新一年里迈上更高的台阶。
　　衷心祝愿中国微电影微视频产业百尺竿头更进一步！
　　是为序。

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