2013-2014中国企业品牌竞争力指数报告_张世贤，杨世伟，赵宏达等编_9787509645918

　　《2013-2014中国企业品牌竞争力指数报告》重点展示了中国企业品牌竞争力指数报告2013-2014年房地产行业、金融行业、汽车行业、IT行业等15个有代表性的行业品牌竞争力指数调研报告。行业报告共包含五部分内容：①各行业品牌竞争力指数总报告；②2013年各行业品牌竞争力排名报告；③2013年各行业品牌竞争力区域报告；④2013年各行业品牌竞争力指数分项报告；⑤各行业品牌竞争力提升策略专题研究。在各行业品牌竞争力指数总报告中，重点从宏观、中观和微观上对各行业企业间的总体竞争态势进行研究。在2013年各行业品牌竞争力排名报告中，对各行业企业品牌竞争力指数进行详细解读，并做出客观公正的评级。在2013年各行业品牌竞争力区域报告中，对各行业的企业分别按照区域和省（市）经济分区进行分析。在2013年各行业品牌竞争力指数分项报告中，重点对各行业的品牌财务表现力分指数和市场竞争表现力分指数两个一级指标进行分析。在各行业品牌竞争力提升策略专题研究方面，报告对各行业的宏观经济与政策做出分析，主要从国家政策、品牌战略提升、统筹兼顾发展和品牌资本运营、优质服务、加强传播以及网络营销等方面对各行业企业品牌竞争力提升提供策略建议。

　　国家“十二五”规划和中共十八大报告明确提出塑造一批具有国际竞争力的自主品牌企业，分享国际产业价值链中的高附加值成果。习近平总书记2014年在河南考察时提出“三个转变”重要指示：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，以品牌建设实现中国产品向中国品牌转变，2014年中央经济工作会议强调我国将进入经济发展新常态，品牌是新常态下我国实现由“经济大国”向“经济强国”转变的必要条件和重要标志。
　　《贯彻实施质量发展纲要2014年行动计划》强调引导企业加强品牌建设，开展品牌价值提升与品牌建设研究，推动中央企业加强品牌建设，建立中央企业品牌建设工作考核评价体系，实施国有企业品牌价值评价工程，制定发布品牌价值评价和品牌管理体系国家标准，推动开展自主品牌价值评价。
　　为了深入贯彻学习习近平总书记“三个转变”重要指示、国家质量规划纲要精神和国家相关部委有关品牌建设方针政策，推进“品牌强国”战略实现新常态下的转型发展，作为国内重要品牌研究机构——中国市场学会品牌管理专业委员会和中国企业管理研究会品牌与营销专业委员会积极开展品牌指数评价专项课题研究，研发了中国企业品牌竞争力指数评价体系和模型，并在北京中品国际品牌管理有限公司为本研究提供财力、物力、人力的全方位支持下，连续三年重点跟踪调研15个行业近1600家上市企业的品牌建设情况，通过大量数据验证指标体系和计算模型的适用性，已经出版的《中国企业品牌竞争力指数报告（2011～2012）》、《中国企业品牌竞争力指数报告（2012~2013）》在社会上得到各方认可。《中国企业品牌竞争力指数报告（2013-2014》>在原有行业内部排名的基础上进行升级，开创性地对调研的1526家国内外企业品牌展开评价，从总体态势、行业、区域、省份、指标、分级六个层面撰写中国企业品牌竞争力指数总体报告。此外，行业专题报告篇重点展示了房地产行业、金融行业、汽车行业、IT行业等15个有代表性的行业品牌竞争力指数调研报告。行业报告共包含五部分内容：从宏观、中观和微观三个层面撰写行业品牌竞争力指数总报告；2013年度各行业内部品牌竞争力排名报告；2013年度各行业品牌竞争力区域报告；2013年度各行业品牌竞争力指数分项报告；从宏观经济、行业市场、政策法规层面分析各行业品牌竞争力提升策略专题研究。本书于2015年完成，于2016年正式出版。
　　随着中国综合国力日益增强，中国企业的国际竞争力也日益凸显，一批中国知名企业品牌正大步迈向世界，国际影响日益增长。中国企业品牌是否拥有市场竞争力和话语权？这关乎整个中国经济的发展变革，所以说中国自主品牌建设刻不容缓。鉴于此，中国企业品牌竞争力指数课题组在北京中品国际品牌管理有限公司的大力资助下，为中国品牌监测大业献计献策，希望各方持续支持和关注CBI发展，为“品牌强国”摇旗呐喊，缔造中国品牌新常态。

　　《2013-2014中国企业品牌竞争力指数报告》：
　　第一节中国企业品牌竞争力指数系统
　　一、中国企业品牌竞争力指数系统的研究背景
　　中国经济在经历了几十年令人炫目的发展之后，在2010年的第二季度终于超过日本成为世界第二大经济体，这是中国经济发展的一个里程碑。中国虽然是世界上最大的制造业国家，但却是一个实实在在的品牌弱国，国外权威评估机构的全球品牌100强中国榜上无名。中国2013年度GDP占全球GDP的12%，却消耗全球主要资源和能源的20%-40%，中国的土地、环境、资源、能源、劳动力都已经到了无法承受低层次制造的时候，自主创新、增加附加值、打造自主品牌已迫在眉睫。
　　随着我国经济的快速发展，市场的开发程度不断加深、消费市场从“商品消费”进入“品牌消费”等客观环境变化。企业之间的竞争越来越体现为企业品牌之间的竞争，品牌建设已经成为企业和行业的头等大事，如今中国企业在加强竞争力、进行战略性品牌管理方面还没有一个标准化的、持续的基础性参考指标。提升中国企业品牌竞争力，建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。
　　近年来，包括政府在内的各界一直在强调我国自主品牌建设，打造世界知名品牌。国家“十二五”规划也提出：加快转变经济发展方式，开创科学发展新局面；要发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业，实施“走出去”战略。打造自主品牌已经上升至国家战略的高度，也是中华民族伟大复兴的重要一环。
　　为了引导中国自主品牌快速健康的成长，中国社会科学院工业经济所根据国务院《国家知识产权战略纲要》（2008）文件精神，立足于品牌的创造、运用、保护和管理，通过重点课题的形式，构建了中国企业品牌竞争力指数（CBI）理论体系，通过对企业品牌运营的评价，揭示企业品牌成长的规律及企业在品牌运营方面的优势和劣势，引导企业加强对品牌资产的培育和利用，增强企业的品牌竞争力。
　　一、中国品牌竞争力指数系统构建的原则
　　品牌竞争能力是由相互联系、相互作用的若干要素构成的有机整体，可称作一个系统。对一个复杂系统的研究，可以通过研究系统各组成要素、要素间的联系及各要素对系统的影响，以达到对系统整体的全面把握。对品牌竞争力进行评价时，应该注意以下几个原则。
　　（一）科学性原则
　　品牌竞争力的指数体系是理论与实际相结合的产物，它必须是对客观实际的抽象描述。首先，品牌竞争力涉及的因素很多，如何对其进行高度抽象的概括，如何在抽象的概括中抓住最重要、最本质、最有代表性的东西，是设计指标体系的关键和难点。对客观实际抽象描述得越清楚、越简练、越符合实际，其科学性就越强。其次，评估的内容也要符合科学的规定，每个指标的概念要科学、确切，要有精确的内涵和外延。最后，评价的方法也要有科学性，要有科学依据，理论性要强。
　　（二）系统性原则
　　评估的每一个对象，都可以称为一个自成体系的系统。所以新方法应根据系统的思想，利用该方法体系与外部的关系，以及体系内各指标间的相互关系来构建，形成一个开放的、互动的方法体系。品牌竞争力的大小、强弱，可用品牌市场能力、品牌的管理能力、品牌的可持续发展能力等若干指标来衡量，这些指标也是相互联系和相互制约的。
　　（三）有效性原则
　　有效性指品牌竞争力测评指标要明确清楚、简单直观。指标数量得当，指标间不交叉重复，但应尽量反映评估对象的一般性或共性特征，以此来提高实际评估的可行性与可比陛。
　　（四）实用性原则
　　设计品牌价值视角下的品牌竞争力测评指标的目的在于衡星企业品牌竞争力的强弱情况，应该能够体现测评指标的实用意义，即测评指标应成为企业自我诊断、自我完善的有力工具，为最终建立有竞争力的品牌而不断改善企业品牌建设的薄弱点。
　　三、中国品牌竞争力指数系统的功能定位
　　课题组通过对品牌竞争力指数的构建和分析，揭示企业在品牌运营方面的优势和劣势，引导企业加强对品牌资产的培育和利用，增强企业的品牌竞争力。在企业品牌竞争力的基础上对产品品牌竞争力、行业品牌竞争力、区域品牌竞争力进行评价。详细来说，中国品牌竞争力指数系统的功能定位有以下三点。
　　㈠客观反映中国品牌竞争力发展水平
　　中国品牌竞争力指数系统是中国社会科学院重点研究课题，作为国内首创中国品牌竞争力指数系统，在全国范围内推广施行，通过对中国品牌竞争力指数体系的构建和分析，客观真实地反映中国品牌竞争力水平。
　　如今中国虽然有了海尔、联想、华为等一大批具有实力的品牌，但是与发达国家的诸多国际著名品牌相比，差距明显。同时，中国企业整体的品牌建设缓慢，很多企业没有树立起品牌建设的理念与意识，也不了解如何才能培育优良的品牌。中国品牌竞争力指数系统的出现，客观地、真实地、权威性地反映了如今我国企业品牌、行业品牌与区域品牌的现状，同时指出需要改进的品牌与先进品牌之间的差距及需要提升的方面。
　　（二）建立科学的品牌竞争力指标评价体系
　　课题组在品牌评价指标体系构建中，充分吸取学者们的研究经验，从不同的侧面和角度反映品牌的内涵，把握品牌形成和成长内在规律，全面综合地设计评价指标体系。同时立足于我国国情，科学的指标评价体系是在充分考虑中国国情的基础上，有所区别地借鉴国内外已有的研究成果，分析所依据数据的可靠性和相关性，从而科学、公允地反映品牌创造、运用、保护和管理现状。
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