张竞、季红颖、吴杰主编的《市场营销学》对市场营销理论进行了系统阐述，力求反映市场营销学的研究前沿，既融入了国际上市场营销学的*新理论和方法，又引入了大量中国情境式案例，注重理论和实践的结合。本书内容新颖，编写结构合理，每章从学习目标开始，各章中设置了开篇案例，选编了大量的、具有典型意义的市场营销案例，供学生学习和教师教学时参考。每章后安排了本章小结、基本概念和实训练习题等，以便读者系统地学习和巩固每一章的知识。
本书可作为高等院校市场营销、工商管理、会计学、旅游管理等工商管理类专业的学生的教材，也可作为相关专业人士的参考资料。
第Ⅰ篇 绪论
第一章 市场营销学导论
第一节 市场营销概述
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销管理
第二章 战略计划与市场营销管理
第一节 市场营销战略计划
第二节 公司总体战略选择
第三节 经营战略选择
第四节 战略评价方法
第五节 市场营销管理与市场营销组合
第Ⅱ篇 市场分析
第三章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销的宏观环境
第三节 市场营销的微观环境
第四节 营销环境的分析
第四章 市场营销调研与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
第五章 消费者市场与购买行为
第一节 消费者市场
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买行为与决策过程
第六章 组织市场及其购买行为
第一节 组织市场
第二节 生产者市场和购买行为分析
第三节 中间商购买行为
第四节 政府采购行为
第Ⅲ篇 市场营销战略
第七章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第八章 市场竞争战略
第一节 竞争者分析
第二节 基本竞争战略
第三节 市场地位与竞争战略
第九章 新产品开发战略
第一节 新产品开发战略选择
第二节 新产品开发过程
第三节 新产品的采用和扩散
第Ⅳ篇 市场营销策略
第十章 产品策略
第一节 产品及产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 包装策略
第四节 服务策略
第十一章 品牌策略
第一节 品牌综述
第二节 品牌策略
第三节 品牌资产管理
第十二章 价格策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价的基本方法
第三节 企业的定价策略
第四节 价格变动与企业对策
第十三章 分销策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道策略
锦三节 批发商昶I弋强商
第四节 零售商
第十四章 促销策略
第一节 促销和促销组合
第二节 广告策略
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十五章 国际市场营销
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际目标市场选择
第四节 进入国际市场的方式
第十六章 市场营销新进展
第一节 网络营销
第二节 口碑营销
第三节 数据库营销
第四节 “微时代”的新营销概念
参考文献
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