《图书策划通论》是一部针对普遍意义上的市场化图书策划与生命周期控制的专门论著。主要内容由总论、图书选题策划、图书制作策划和图书推广策划四部分共十章构成，系统论述了市场化图书整个生命周期策划控制的意义、目的、操作方法，并结合大量典型案例对所述观点进行了论证，体系设计应用了阅读心理学、现代策划学、市场营销学、控制论、广告学等新理论成果。《图书策划通论》是作者几十年从事市场化图书选题策划、内容设计与编写，以及基于出版企业的市场化图书运作实践的总结，结构清晰、观点明确、论述清楚、行文规范，既有一定的理论价值，又有很强的实用价值，对于研究新技术环境下传统图书的市场化运作有很强的指导意义。
作者简介
我与张建明先生相识近20年，算是多年的朋友了。建明计算机工程专业出身，毕业后在部队高校教授计算机课程，教学之余编写了十多部计算机普及读物，出版后深受读者喜爱，销售颇为火爆，为出版社创造了可观的经济效益，也为自己赢得了计算机图书编写高手的声誉，成为出版社争抢的热门作者。事情本来可以到此为止，作为一个优秀的专业书作者，建明可以继续一边当他的计算机老师，一边从容不迫地延续自己与出版的缘分。但建明是真的喜欢出版，他渐渐不满足于被出版社约稿，开始主动帮出版社出谋划策，深度参与出版流程，最后索性放弃了原先的职业，直接投身出版行业，专职做起图书策划来。这以后，建明的出版职业生涯风生水起，成就斐然，出了很多好书，得了很多奖项，赢得了广泛好评和肯定。从一个优秀的作者到一个出色的出版人，建明的经历有些传奇励志，却也顺理成章。
建明无疑是一个成功的图书策划人，他策划的精品图书，屡屡获得市场的青睐，取得的成绩令人赞不绝口。但建明并不满足于这些，他善于学习，勤于研究，在积极从事图书策划实践的同时，还不断进行经验总结和规律探寻，对有关图书策划的许多问题进行深入的思考，形成了很多独到而精辟的看法。这些年来，他在专业报刊上发表过一些研究文章，引起了行业人士的高度关注，也给相关课题研究提供了宝贵的参考。这次他花费很大精力，对自己多年从事图书策划工作的思考、感悟和体验作了认真归纳、整理，形成一个完整的系统，就有了《图书策划通论》这部来之不易的著述。
《图书策划通论》讲的当然是图书的策划。策划对于图书出版工作的重要性显而易见，有资深出版从业者曾说过：“在整个图书利润总额中，图书策划的利润贡献率一般在50010左右，有时甚至高于50010。”可见图书策划在整个出版经营中发挥着极为重要的作用。在图书市场竞争已呈白热化的今天，图书策划更是像出版社的生命一样重要，是出版社的生存和发展之本。因此，提高编辑人员的策划能力，提高出版机构的策划水平，是出版工作中的重中之重。出版业内人士，对此该有深切体会。建明长期直接从事图书策划工作，对这一点的体会自然更为真切。他创作这本书，不仅是因为个人的理论兴趣，更是出于一种责任，就是想把自己的思考和见解整理出来，以出版的形式，与同行交流、分享，以切实帮助大家增强策划意识，提升策划能力，从而推动精品图书的生产，促进行业的繁荣发展。认真读过书稿后，我以为，这本书确实不负作者的一片苦心。
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张建明，编审，资深图书策划人，现任职于陕西师范大学出版总社。从事图书出版工作近30年，先后编著并正式出版图书20余部，发表有关出版理论和各类学术文章近百篇，策划并出版各类市场化图书80余种，其中“三生有型”系列（如《音乐家赵季平》《作家贾平凹》等）、“档案系列”（如《罗布泊档案》《可可西里档案》《丝绸之路档案》《秦直道档案》等）、“媒体融合下新闻传播系列”（如《网络文化概论》《电视文艺学》《新闻学基础理论》等）、“大众读物系列”（如《告诉你一个真实的贾平凹》《当爱遇上孤独》《拒绝负联网》等）获得较好的社会和经济效益。
总论
第一节 一般策划
一、策划的含义
二、策划的分类
三、策划的基本原则
四、国内策划活动的发展过程及特点
第二节 图书策划的基本概念
一、关于图书
二、什么是图书策划
三、图书策划的理论解读
第三节 图书策划的意义和本质
一、图书策划的意义
二、图书策划的本质
三、图书策划是思想的输出
第四节 图书策划认知的转变
一、职能定位的转变
二、角色身份的转变
三、追求目标的转变
四、运作方式的转变
五、从业要求的转变
上编 图书选题策划
第一章 图书选题策划概说
第一节 选题策划的基本概念
一、图书选题与选题策划
二、书稿来源
三、选题的构成要素
四、选题策划依据
第二节 选题策划的特点
一、目的性和可行性
二、创新性与时效性
三、整体性与系统性
第三节 选题策划的作用
一、选题策划是出版业发展的必然举措
二、选题策划能够强化图书的市场优势
三、选题策划具有文化引导作用
四、选题策划是塑造出版单位个性的首要环节
五、选题策划事关出版质量和企业效益
第二章 选题策划的目标与要求
第一节 选题策划的目标
一、出好书
二、铸品牌
三、求发展
第二节 选题策划的一般要求
一、不刻意策划畅销书
二、把策划长销书作为工作目标
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中编 图书制作策划
下编 图书推广策划
参考文献
后记
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《图书策划通论》：
（3）抽象逻辑思维——擅长逻辑推演好处多。
抽象逻辑思维是人在成长的过程中渐渐形成的，它也可以通过一定的思维训练快速提高。擅长逻辑思维推演的好处是明显的——可以深刻洞察事物发展的根本规律，可以令人深刻、不肤浅，等等。有了抽象的逻辑思维能力，可以令策划者在众多的烦琐中看到简单，从肤浅的现象中看到本质。
三、选题策划人的职业意识
图书策划人的策划意识很重要，良好的策划意识可以成就好的选题和图书，这一点已经被市场所广泛认可。一般认为，作为图书策划人，下面一些意识不可缺少。
（一）自主创新意识
在社会资源日趋共享、信息获取方式日渐相同的时代，选题竞争也同社会竞争一样日益激烈。如果没有创新，不具备使此书不同于彼书的策划能力，那么就没有获得更大利益空间的可能，也就永远也成不了优秀的策划人。
1.创新是推动出版行业发展的原动力
缺乏创新的选题策划，会造成图书出版业的停滞不前。因为如果图书策划人缺乏创新意识的话，就不能挖掘出具有新意的选题，也就很难组织到新颖、特色的内容，也就出版不了具有时代特点、符合读者需求的好书。比如，20世纪80年代突发的“琼瑶热”，许多出版社大量出版言情图书，导致出版数目大幅飙升；20世纪90年代走红的金庸武侠类图书，又给出版业带来了发展的春天，出版社大规模出版武侠小说；素质教育呼声此起彼伏，有些出版机构在课外读物上下功夫，使很多需要扩大阅读的读者有了更广阔的阅读空间；当下，国学教育呼声高涨，又有大批出版社趋之若鹜。虽然各种出版热潮给读者带来了很多视觉盛宴，但是这种重复的思路与选题让人担忧出版行业的创新能力。
随着出版业国际化趋势的不断加强，出版业对创新思维的需求更为强烈，图书出版人的阅读方式、发行方式、生产方式、编校方式、创造方式都将面临深度革新，以适应出版业一体化的发展趋势，也只有这样才能在海量的图书中跳出来，才能征服读者、吸引读者，真正实现人无我有、人有我优、人优我特、人特我专的创新方式，才能促进出版行业的健康、快速、持续发展。
2.提高图书选题策划创新意识的途径
（1）注重差异化选题，力争独树一帜。
选题的差异化是指图书选题具有开拓性与独创性。开拓性，是指挖掘新选题，或在原有选题的空档处翻出新花样。
差异化选题是图书策划人提高图书质量、优化选题的重要途径。差异化选题需要图书策划人全面把握同行业竞争产品的特点与基本情况，知己知彼，才能百战不殆，才能策划出有竞争力的选题。所以，分析出版领域中特定门类的出版行情，是图书选题策划人理应具备的基本素质。另外，全面了解市场需求，也是差异化选题的核心因素。作为一名有经验的图书选题策划人，应时常到出版市场中走访、调查，了解读者的真实需求，只有这样才能策划出真正符合读者需求的图书。比如，在日常工作中，很多精心策划的图书夭折，而有些图书则意外走红，都表现出图书选题策划人对读者的需求了解存在很大偏差。所以，图书选题策划人怎样把握读者真实需求，借助什么手段获得读者需求信息，是每一个图书选题策划人员必须慎重思考的问题。但是，不管怎样，每个选题都应鲜明、新颖，避免雷同。所以，图书选题策划人的策划应具有个性特点，有个人的风格、特点与思路。只有做到别具一格，才能给读者眼前一亮的感觉。
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