《现代广告策划:新媒体导向策略模式》还能带来一些清新气息的话，那就是我们已经在努力扬弃传统故事中陈旧的残片，尽可能用网络信息时代的解释方式叙述广告策划。在维护经典理论合理性的同时，导入新的观念和分析方法，尤其是在案例运用方面尽量采用时下鲜活生动的故事。
上编：理论篇
第一章广告策划观念与理论嬗变
第一节广告策划概念与边界
第二节广告策划观念的演变
第三节广告策划的基本理论
第二章广告策划模式与工具变革
第一节广告策划原则与流程
第二节广告策划的路径依赖
第三节广告策划的工具模式
第三章市场环境与个性消费行为
第一节市场环境与市场动力
第二节消费行为的变化动因
第三节个性消费时代的市场
第四章媒体裂变与新媒体的介入
第一节媒体概念与媒体形态
第二节从传统媒体到新媒体
第三节新媒体变革广告观念
第五章新媒体的基本类型与特征
第一节新媒体概念及其界定
第二节新媒体的分类与特征
第三节广告中的新媒体应用
第六章以品牌观念引导广告策划
第一节广告传统与品牌观念
第二节促销广告与品牌广告
第三节广告策划的品牌意识
第七章用创意营销引导广告创意
第一节创新思维与创意营销
第二节创意营销的价值维度
第三节创意营销的策划方法
下编：应用篇
第八章大数据思维及数据化营销
第一节广告进入大数据时代
第二节广告营销的数据应用
第三节大数据思维营销策划
第九章环境新媒体中的体验营销
第一节环境新媒体基本形态
第二节环境新媒体应用策略
第三节环境新媒体案例体验
第十章网络传播与互动广告策略
第一节网络传播的基本特点
第二节网络广告的主要特征
第三节网络广告的策划创意
第十一章接触点与植入式广告策略
第一节接触点与接触点管理
第二节接触点与植入式广告
第三节植入式广告策略应用
第十二章病毒营销与口碑传播策略
第一节病毒营销概念与传播机制
第二节病毒营销与口碑营销异同
第三节病毒营销与口碑传播策略
第十三章搜索引擎与长尾营销策略
第一节搜索引擎的营销特征
第二节搜索引擎的营销策略
第三节长尾营销与网络联盟
第十四章社会化媒体营销及其策略
第一节社会化媒体营销特征
第二节社会化媒体营销要略
第三节社会化媒体营销案例
第十五章策略整合以及计划与预算
第一节广告创意的策略整合
第二节广告预算与效益评估
第三节策划方案与计划编制
主要参考文献
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