体育管理学是高等学校体育专业基础课程之一，体育管理能力是高等学校体育专业学生重要的专业技能。体育管理学在经历了长时间的探索与发展之后，其理论体系不断得以完善，国内外对体育管理学的理论研究更加深刻，对体育管理学的实践应用更加成熟，体育管理学的最新研究成果不断涌现，体育管理学的管理方法不断丰富。在学习和掌握体育管理学理论与知识的基础上，理论联系实际，培养和提高体育管理方面的技能尤为重要。然而，当前我国体育专业教材建设相对滞后，案例教学所需的教材相对匮乏，难以满足体育专业建设与发展的需求。在此形势下，为适应高等学校体育专业改革，以改变传统教学模式、着力培养学生实践技能和提升学生社会适应能力为导向，作者编写了这本《体育管理学案例》。
第一篇 基础理论
第一章 品牌及品牌管理概述
第一节 品牌的内涵
第二节 品牌的作用
第三节 品牌管理的概念
第四节 品牌管理的流程
第二篇 体育品牌培育理论
第二章 体育品牌概述
第一节 体育品牌的内涵
第二节 体育品牌管理
第三章 体育品牌设计
第一节 体育品牌命名
第二节 体育品牌符号
第三节 体育品牌标志
第四节 体育品牌口号
第五节 体育品牌角色
第六节 体育品牌传奇
第七节 体育品牌音乐
第三篇 体育品牌推广理论
第四章 体育品牌定位
第一节 体育品牌定位概述
第二节 体育品牌定位策略与技术
第五章 体育品牌传播
第一节 体育品牌传播概述
第二节 体育品牌传播策略
第三节 体育品牌传播方法
第六章 体育品牌个性
第一节 体育品牌个性概述
第二节 体育品牌个性测量
第三节 体育品牌个性塑造
第七章 体育品牌体验
第一节 体育品牌体验概述
第二节 体育品牌体验媒介
第四篇 体育品牌提升的理论
第八章 体育品牌的延伸
第一节 体育品牌延伸的概念
第二节 体育品牌延伸的模式
第三节 体育品牌延伸的风险及预防策略
第九章 体育品牌的老化和更新
第一节 体育品牌的生命周期
第二节 体育品牌老化
第三节 体育品牌强化与激活
第十章 体育品牌国际化
第一节 体育品牌国际化概述
第二节 体育品牌国际化动因
第三节 体育品牌国际化战略
第五篇 体育品牌评估理论
第十一章 体育品牌资产
第一节 体育品牌资产概述
第二节 体育品牌资产构成
第三节 体育品牌资产与体育营销
第十二章 体育品牌危机管理
第一节 体育品牌危机
第二节 体育品牌危机管理
第六篇 体育品牌管理实践应用
第十三章 学校体育品牌管理
第一节 学校体育品牌概述
第二节 学校体育品牌管理
第十四章 运动员个人品牌管理
第一节 运动员个人品牌概述
第二节 运动员个人品牌价值
第三节 运动员个人品牌管理
第十五章 体育赛事品牌管理
第一节 体育赛事品牌概述
第二节 体育赛事品牌管理
第十六章 体育城市品牌管理
第一节 体育城市品牌概述
第二节 体育城市品牌管理
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