国际市场营销_徐小贞主编_9787040479584

本教材按照教学流程进行编写，本教材提供了教学大纲，报告模板，专业术语解释，每章提供教学目的，中间穿插各种问题、活动、任务和小案例等，章节后提供项目练习和评估标准。本教材通过提供过程评估及考试方式改革的全新做法，可实现学生自学能力、分析问题、信息搜寻、团队合作、口头报告、商务报告撰写诸多能力的培养。

　自加入WTO以来，中国在世界经济舞台上扮演着越来越重要的角色。继2011年中国成为全球第二大经济体，目前中国已成为全球第一大贸易国，全球第一大吸引外资国，全球第二大对外投资国。进出口贸易、吸引投资、对外投资都需要大量既懂国际商务又精通英语的复合型人才。复合型人才需要通过双语教育培养，而双语教材则是开展双语教育的基础。
　　广东省教育厅与英国文化委员会合作的“新世纪广东省高等教育教学改革工作项目”，是国家示范性专业建设一项重要的改革与探索。《国际商务英语》系列教材是改革工作项目中的重要成果，也是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。本教材的面世填补了国内高职院校开展国际商务双语教学本土化、系统化、英语版教材的空白。
　　此次修订，编者在吸纳各高职院校使用反馈和意见的基础上，在课时缩减的大背景下，对教材进行了内容更新、篇幅精简、修订完善。第二版教材入选了“十二五”职业教育国家规划教材。本教材具有以下特点：
　　1.按照英国NVQ教学理念进行编写。践行“以学生为中心”的教学模式，注重过程评估；
　　2.按照教学流程进行编写。本教材提供了教学大纲、报告模板、专业术语解释等，每单元均提供教学目的，并安排各种问题、活动.任务和小案例等，单元后提供项目练习和评估标准，既适用于教师教学，又适合学生自学；
　　3.本教材通过过程评估及考试方式改革的全新做法，可培养学生自学能力、分析问题、信息搜寻、团队合作、口头报告、商务报告撰写等诸多能力，摒弃了传统教学中死记硬背商务概念和理论的做法；
　　4.本教材语言简练，难度适中，是适合中国本、专科学生使用的英文版市场营销教材；

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