PART A标志设计
1 标志概述
1．1 认识标志
1．1．1 标志的定义
1．1．2 标志的特性
1．2 标志的起源与发展
1．2．1 标志的原始形态
1．2．2 欧洲的族徽、花押与纹章
1．2．3 中国唐宋时期的标记
1．2．4 工业革命之后的商标
1．2．5 20世纪50年代以后的标志
1．3 标志的功能与分类
1．3．1 标志的功能
1．3．2 标志的分类
2 标志设计实务
2．1 标志设计的程序
2．1．1 调研分析
2．1．2 构思创意
2．1．3 设计制作
2．1．4 应用检测
2．2 标志设计的内容
2．2．1 标志的创意
2．2．2 标志的造型
2．2．3 标志的色彩
2．2．4 标志的表现
3 标志设计的未来展望
3．1 跨越时空的经典
3．2 文化内涵的开放与包容
3．3 民族的魅力
3．4 人本主义设计意识的强化
3．5 多维度延展的多元形象
PART BCIS设计
4CIS概述
4．1 CIS的含义
4．2 CIS的历史沿革
4．2．1 欧洲源起
4．2．2 美国发展
4．2．3 日本成熟
4．2．4 中国延展
4．3 CIS的功能与价值
4．3．1 CIS的功能
4．3．2 CIS的价值
5 CIS的组成要素与导入流程
5．1 CIS的组成要素
5．1．1 理念识别（M1）
5．1．2 行为识别（B1）
5．1．3 视觉识别（V1）
5．1．4 MI、BI、VI之间的关系
5．2 CIS的导入流程
5．2．1 立项与调研
5．2．2 定位与策划
5．2．3 开发与设计
5．2．4 实施与管理
6 VI设计
6．1 基础要素设计
6．1．1 标志
6．1．2 标准字
6．1．3 标准色
6．1．4 辅助图形
6．1．5 吉祥物
6．1．6 标准制作规范
6．1．7 色彩应用规范
6．1．8 要素组合规范
6．1．9 设计与规范
6．2 应用要素设计
6．2．1 办公事务系统
6．2．2 包装用品系统
6．2．3 广告宣传系统
6．2．4 交通运输系统
6．2．5 公关礼品系统
6．2．6 服装服饰系统
6．2．7 网络媒体系统
6．2．8 空间导视系统
6．2．9 室内外环境系统
6．3 VI手册制订
7 CIS的应用延展与未来趋势
7．1 城市与个人形象设计的兴起
7．2 品牌风潮席卷全球
7．3 以少见多的极简时尚
7．4 空间规格化设计的普遍化
7．5 动态传播的技术
7．6 商业传播的环保与可持续化趋势
7．7 回归传统的设计新思路
参考文献
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