前 言................................................................... 1
第一章 绪论............................................................. 1
第一节 研究背景及意义................................................. 1
第二节 研究思路与主要观点............................................. 3
第二章 新产品研究综述................................................... 5
第一节 新产品的概念及分类............................................. 5
第二节 消费者接受新产品的相关研究..................................... 7
第三章 图式不一致理论与高度创新产品.................................... 21
第一节 图式理论介绍.................................................. 21
第二节 图式不一致理论................................................ 24
第三节 极端不一致产品的解决能力...................................... 28
第四章 创造性.......................................................... 29
第一节 创造性定义及其历史............................................ 29
第二节 创造性思维的研究综述.......................................... 30
第三节 联想、创造性思维.............................................. 42
第四节 联想理论及与创造性思维有关的实证研究.......................... 49
第五章 进化心理学与择偶心理............................................ 53
第一节 进化心理学的历史及基本理论.................................... 53
第二节 择偶理论及相关研究............................................ 67
第六章 研究框架与假设提出.............................................. 80
第一节 理论分析...................................................... 80
第二节 实验一........................................................ 83
第三节 实验二........................................................ 88
第四节 实验三........................................................ 92
第五节 实验四........................................................ 94
第七章 研究结论与建议.................................................. 97
第一节 研究结论与总结................................................ 97
第二节 理论意义...................................................... 98
第三节 对营销的意义.................................................. 99
第四节 研究局限及未来研究方向....................................... 100
参考文献............................................................... 101
后记 112