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市场营销学（第3版）（“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材）

市场营销学（第3版）（“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材）

定　　价：45 元

丛书名：“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销

        

  • 作者：梁文玲
  • 出版时间：2019/1/1
  • ISBN：9787300265308
  • 出 版 社：中国人民大学出版社
  • 中图法分类：F713.50 
  • 页码：368
  • 纸张：
  • 版次：3
  • 开本：16
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第3版修订的原则：保持原有精炼的体系结构；及时反映市场营销领域的最新理论成果；运用最新的本土化案例阐释营销理论。具体修订内容包括：
1.部分章节内容更新。将原第12章“网络营销”改为“数字时代的营销创新”，从营销理念、购买行为、营销战略、营销沟通多层面阐释数字化时代对市场营销的深刻影响，以及企业的战略与策略应对。在第1章第3节中新增“新商业趋势下的市场营销学”，引导学习者关注商业趋势的变化及其对企业营销管理实践的影响。
2.及时反映营销领域的最新成果。对市场营销、顾客价值等核心概念进行了更新和补充，并增加社会化媒体营销、数字营销、顾客参与、虚拟品牌等内容。
3.全面更新教学案例。重新精选了大量本土企业营销管理实践案例。
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