本书主要介绍了民族品牌内涵思辨、品牌价值理论梳理、品牌价值计算模型和实证分析等，并通过分析品牌价值与知识创新、智力资本、企业社会责任、企业信息透明度和媒体态度的关系，研究各要素对民族品牌价值的影响，为促进我国企业品牌定位和发展提供新的思路。
改革开放以来，中国经济高速增长40年，然而持续的高速增长之后，一些问题甚至危机也悄然浮现，比如人口红利期结束、产能过剩等。十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。
品牌建设有助于在中高端消费培育新增长点和支持传统产业优化升级，以品牌为核心整合各种经济要素，可以带动经济整体运营，经济结构升级转型，帮助国家实现经济的持续健康增长。其中，民族品牌更是能够在促进我国产业迈向全球价值链中高端的过程中发挥巨大作用，同时也能够提升国家文化软实力和中华文化影响力。对国家而言，民族品牌是一个国家和民族实力的象征；对于企业来说，品牌作为无形资源，是企业核心价值的体现，是具有溢价能力的重要资源，优秀品牌形象的树立可以为企业带来长期的经济效益。
2016 年6月10日，《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的发布，正式将品牌作为现阶段我国经济结构改革升级的关键动力并摆在了重要的地位上，吹响了我国发展品牌经济的号角。随着国家对民族品牌建设的重视日益提高，民族品牌也作为一个研究问题日益受到学术界的广泛关注。越来越多的学者参与到民族品牌的讨论中来，从加快民族品牌建设、打造国际化民族品牌、加强民族品牌的保护等多方面对民族品牌的相关问题展开了探讨。本书聚焦品牌经济的强国战略这一热点主题，以提升民族品牌价值为目的，主要内容包涵了民族品牌内涵思辨，品牌价值理论梳理，品牌价值计算模型及实证分析，以及品牌价值与知识创新、智力资本、企业社会责任、企业信息透明度和媒体态度的关系。
具体来说，本书第1章通过对民族品牌内涵在资本属性、历史维度、市场表现、文化内涵、国民身份这五个不同方面的思辨，以及在不同认知条件、不同人群、不同影响因素上对民族品牌概念要素的认知差异，对民族品牌的概念内涵进行了深入的探索和总结。
第2章通过品牌价值的内涵分析、构成来源和影响因素对品牌价值的要素构成进行了全面的论述。品牌价值是多维的，受多种因素、多种环境、多种主体的影响。在品牌价值的构成上，品牌的功能、服务、情感、社会、成本以及创新价值等都可能影响品牌价值，消费者的认知度与购买欲更是品牌价值实现的关键。品牌价值的形成受多方面因素的影响，综合现有品牌价值影响因素有关文献，本书归纳出包括营销策略、顾客体验、员工参与以及创新活动四个方面的品牌价值影响因素。
第3章在分析主要品牌价值评估方法、品牌价值影响因素的基础之上，运用改进后的 Interbrand 模型，结合企业客观的财务指标以及改进的权重计算方法对品牌评价的模型进行了改进，增加了品牌作用指数以及品牌强度计算指标的客观性，并且结合改进的TOPSIS方法提升品牌强度指数权重的合理性，提升了品牌价值评估方法的科学性，进而可以推广到其他品牌的价值评估实践。
第4章是对第3章品牌价值评估模型的实践验证，计算得出了2017年我国上市公司品牌价值排名。测评结果发现，我国民族品牌中，金融业和制造业的上榜品牌价值遥遥领先于其他行业；上榜品牌分布于全国31个省区市，虽然覆盖了全国港、澳、台之外全部地区，但是各地区上榜品牌数量与价值悬殊，品牌经济的地区差距显著。
第5章根据以往的研究结论为参考，通过理论分析，提出假设，构建模型，实证检验几个步骤对知识创新和品牌价值关系进行了全面的分析。根据实证检验的结果，得到以下几点结论：知识创新投入对民族品牌价值有正向影响；知识创新产出对民族品牌价值有正向影响；营销能力对于知识创新与民族品牌价值之间的关系有负向调节作用。
第6章在已有文献的基础上，选择人力资本、结构资本和社会资本三种智力资本的核心构成要素，通过我国上市公司的经验数据对智力资本要素与民族品牌价值的关系进行了实证研究，并针对实证结果提出了相应的管理建议。研究发现，企业所拥有的人力资本、结构资本和社会资本对民族品牌价值有显著的促进作用，同时，结构资本会削弱人力资本对品牌价值的积极影响，社会资本则会增强人力资本对品牌价值的积极影响。
第7章针对我国上市公司，探讨企业社会责任对民族品牌价值的影响，得出了以下结论：上市公司企业品牌价值与企业社会责任表现相关；在企业社会责任表现与品牌价值的关系中，网络舆情存在调节作用；行业属性和地区分布对相关关系存在影响，某些行业地区的结果证明，企业社会责任表现对企业品牌价值的影响更加显著。
第8章基于信息不对称理论和信号传递理论，探讨信息透明度与民族品牌价值之间的相关性，以及分别与资本结构、企业规模、企业股权集中度的交互性。在理论基础之上，构建了信息透明度与品牌价值的回归模型，信息透明度、资本结构与品牌价值的相关性模型，并在前者的回归模型基础上，分别构建了企业规模、企业股权集中度的交互模型，具体检验了信息透明度与品牌价值之间的相关性。
第9章通过对样本的调查和选取，运用文本分析法，以1489篇新闻文本为样本，建立媒体态度评价体系，通过文本分析法中的人工阅读法得出文章情绪度分数后，对媒体态度这一自变量进行变量的构建，并得出20122016年我国第三产业9大行业中，69家上市公司的媒体态度值。以此为基础进行实证研究，研究媒体态度与民族品牌价值的影响关系，并引入行业虚拟变量，研究了不同行业间媒体态度与民族品牌价值之间的关系。
民族品牌是一个国家和民族实力的组成部分，加快民族品牌建设，打造国际化民族品牌对我国经济发展有着不可忽视的重要意义。我国的民族品牌在国家经济不断发展积累的背景下，一方面，已经具备了发展为全球知名品牌的基础条件；另一方面，我国经济也需要更多的全球知名的民族品牌发挥引领作用，促进供需结构升级。希望本书可以通过对民族品牌价值的研究，为我国民族品牌的持续发展与价值提升提供有效的帮助。
钱明辉，管理学博士，中国人民大学信息资源管理学院副教授、博士生导师，中国人民大学信息资源管理学院信息资源管理教研室主任，中国人民大学智慧城市研究中心副主任、研究员，中国人民大学信息分析研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、信息分析、智慧城市。出版有专著《城市品牌与政府信息化》、《国际化都市之路（市地级管理参考用书）》等，并参与出版教材《市场营销学通论》、《营销调研》及研究报告《中国城市营销发展报告（2009-2010）：通往和谐与繁荣》、《中国城市营销发展报告（2014-2015）：助力可持续城镇化》、《2013中国品牌发展报告：中国十大品牌发展问题》、《2014中国品牌发展报告：中华老字号品牌的传承与发展》、《2015中国品牌发展报告：品牌认证的探源与起航》等多部学术著作。
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