本书围绕中国企业当前所面临的众多重大问题，从工商管理的视角，围绕中国品牌战略和管理，结合多个交叉学科，探讨包括传统企业如何转型升级、从OEM到ODM到OBM的路径选择，如何通过有效的质量管理打造极具竞争力的中国本土品牌，如何通过全新模式的定位理论在完全竞争的市场中脱颖而出，以及如何有效打通线上和线下的全渠道模式等问题。本书聚焦和精选中国本土的各类型案例，结合国际一流的哈佛商学院及毅伟商学院（全球*的两家案例出版商学院）的案例写作精粹，为不同行业和大中小规模的中国企业提供重要的决策指导和参考。同时，本书也将呈现在中国这个快速发展的新兴国家背景下，中国企业所面临的许多新问题，而这些新问题和案例建议的解决方案也将给全世界的工商管理研究者和教学人员提供新的研究方向和教学视角，也为学生展现与时俱进的商业管理问题和解决途径。
梁剑平副教授，博士生导师，现任中山大学管理学院陈瑞球亚太案例开发与研究中心主任及项目负责人，是中山大学“百人计划”引进人才，获加拿大毅伟（Ivey）商学院工商管理博士学位，曾于美国哈佛商学院（HBS）、密西根大学罗斯（Ross）商学院、百森（Babson）商学院等著名高校学习访问，获得哈佛商学院与毅伟商学院（全球两家最大案例商学院）的案例教学和写作专家认证，所著案例被哈佛商学院与毅伟商学院案例库收录及全球发行。指导本科及MBA学生参加亚太区、国家、和省级案例比赛，曾获得全国比赛亚军和省级比赛冠军等多个奖项。研究领域包括认知与情绪、社会促进行为、品牌管理、创新产品扩散、文化影响研究等。陈静博士现任加拿大达尔豪西大学Rowe商学院运筹及供应链管理系教授。获电子工程学士和自动控制硕士学位。陈博士于2008年获加拿大西安大略大学毅伟商学院管理科学博士学位。其后任教温尼伯大学管理经济学院及达尔豪西大学Rowe商学院和工业工程系本科和MBA课程。主要研究方向为顾客退货、供应链管理、收益管理、市场与运营的互相影响。在国际主流期刊上发表论文30余篇。潘兆铭博士任教于加拿大西安大略大学毅伟商学院管理科学系。潘博士在香港出生，于加拿大卑诗省大学获得工程系学士学位。工作数年后，受聘于委内瑞拉一企业的业务发展部门，从2003到2005年期间，全力为该公司发展于哥伦比亚、墨西哥、巴拿马和美国等地的业务。2010年，潘博士获取美国印第安纳大学运营管理和管理科学系博士学位，其后于毅伟商学院任教本科、MBA和博士课程。近年，屡获毅伟院长以及大学学生会的教学表扬奖。潘博士的研究重点包括市场推广与运营的关系、合作性供应链管理和医护运营管理。
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