地位消费行为形成机制研究

定　　价：45 元

• 作者：崔宏静 著
• 出版时间：2019/1/1
• ISBN：9787010203218
• 出 版 社：人民出版社

• 中图法分类：F713.55 

内容简介

本书的主要内容在于探讨地位消费行为的形成机制。地位消费行为是指个体为了确认、保持或提高自己的社会地位，从而消费地位产品，并以此向自己或周围的重要他者传递社会地位或社会层次的消费行为。 本书以消费者的行为与心理，即情境性自我认同为研究视角，检验自我认同提升和自我认同威胁对地位消费的双路径影响机制和多层次作用边界。为此本书设计多个研究主题，对自我认同与地位消费间的关系进行检验。具体而言，本书首先对多构面的自我认同进行操作化定义，并分别设计实验操纵方法；其次，检验自我认同不同构面的提升与威胁对地位消费行为的影响；再次，将维持性自我赠礼动机和补偿性自我赠礼动机作为中介变量，分析自我认同影响地位消费行为的内在机制；在此基础上，拟从人格特质方面引入调节定向作为调节变量，对理论模型进行有调节的中介效应检验。 本书研究弥补了现有地位消费文献的缺口，为地位产品的营销提供了切实可行的应用启示。

作者介绍

崔宏静，女，吉林大学管理学博士，吉林财经大学工商管理学院副教授，主要研究方向为消费者行为，研究领域涉及地位消费、体验消费、消费者威胁等。近年来，主持1项国家自然科学基金项目，作为主要成员参与国家社科基金重点项目、教育部重大攻关课题等多项国家级重大项目；在《管理学报》《华东经济管理》《中国农村观察》等核心期刊发表相关论文10余篇。

目 录

第一章 绪论 第二章 地位消费概述 第一节 地位消费的概念 第二节 地位消费的特征 第三节 地位产品的范围 第四节 地位消费与炫耀性消费的区别 第三章 多学科地位消费研究的发展脉络 第一节 经济学的起源 第二节 社会学的衍伸 第三节 营销学的纵扩 第四节 心理学的解读 第四章 消费者行为领域的地位消费研究 第一节 多种相关变量的探析 第二节 多元文化背景下的比较研究 第三节 特定研究对象的消费对比 第四节 地位消费的发展方向 第五章 相关变量的理论基础 第一节 自我认同理论 第二节 自我赠礼动机 第三节 调节定向理论 第四节 文化价值观理论 第六章 自我认同与地位消费 第一节 理论模型与研究假设 第二节 实验设计 第三节 实验过程 第四节 结果与讨论 第七章 自我赠礼与地位消费 第一节 理论模型与研究假设 第二节 实验设计 第三节 实验过程 第四节 结果与讨论 第八章 文化价值观与地位消费 参考文献