后视频时代：移动视频媒体与区域文化发展_王春枝著_9787519452506

本书主要从狭义的角度，挖掘媒介融合背景下区域文化软实力提升的视频文化要素，从移动视频媒体发展和区域文化软实力的互动关系的角度切入，在移动视频媒体发展与区域文化的契合点上寻找移动视频媒体的长效发展机制，对媒介融合背景下日渐勃兴的移动视频媒体的区域文化建构能力进行研究。本书收集了大量关于新媒体、移动视频媒体、新媒体与传统媒体的跨界融合、区域文化传播的文献资料和学术成果，并着重以移动视频媒体的发展现状、生产模式等为研究对象加以分析研究，将数据解析与影视学、传播学、心理学、社会学、管理学等多学科知识相结合对众多文本进行解读分析，提出以媒体发展及区域文化建设为基点，实现视频文化场和社会文化场的积极互动和良性循环。

第一章绪论第一节研究缘起与意义一、文化的视觉化转向二、媒介融合的蓬勃发展三、视频的移动传播成为新趋势四、研究意义第二节概念梳理与界定一、移动视频媒体二、后视频时代三、区域文化软实力第三节研究内容、研究重点与方法一、研究内容二、研究重点与方法
第二章移动视频媒体考察的两个向度：后视频时代与媒介融合第一节受众革命：后视频时代的影像狂欢一、视频革命：后视频时代的到来二、下行视频：移动视频媒体的激烈争夺三、上行视频：成熟用户的自主选择四、多任务并行：后视频时代的多向性发展五、UGC发展的两大趋向第二节媒介融合：移动视频媒体成长的媒介背景一、媒介融合：大时代的背景声二、媒介融合：移动视频媒体和区域文化发展共生的新契机
第三章移动视频媒体的媒介特性及其发展现状第一节移动视频媒体的媒介特性一、多维性二、广在性三、个性化第二节移动视频媒体的发展现状一、发展迅速，全面布局二、传统媒体持续发力三、娱乐为主流，直播成为风口四、政治类视频大放异彩第三节移动视频媒体典型案例分析一、一条二、陈翔六点半三、Papi酱四、即刻视频五、冬呱视频
第四章移动视频媒体的生产模式与文本类型第一节移动视频媒体的生产模式一、用户自主生产模式二、专业化生产模式三、专业用户生产模式第二节移动视频媒体的文本类型一、泛娱乐类二、垂直类三、生活方式类第三节案例分析：中国政治宣传片的平民化倾向一、媒体策略：从单一到多元二、内容建构：从精英到平民三、呈现形式：从高大上到接地气
第五章移动视频媒体的媒介文化功能第一节民众媒介狂欢的恣意释放一、全民参与的媒介娱乐二、碎片化的日常仪式三、即时传播的媒介奇观第二节自我展示与个性表达一、个体表现与诉说的媒介满足二、媒介社交的视频达成第三节个人身份的建构与公共空间的营造一、个人身份的媒介建构二、公共空间的大众营造第四节中国故事的另类讲述一、移动视频媒体：青年群体文化创新的得力载体二、高校移动短视频：青年亚文化与主流文化的成功接轨第五节移动视频媒体媒介文化功能的反思一、从受众到用户：自主权扩大的反思二、市场与艺术：媒介文化生产的两难第六节案例分析：网络直播热潮与参与式文化一、全民参与的入口效应二、深度融入的共同在场三、影像符号的视听狂欢四、身份认同的心理归属
第六章移动视频媒体发展瞻望第一节平台内容升级：垂直化、组织化一、垂直化二、组织化第二节互联网发展趋势：社交化、本地化、智能化一、社交化二、本地化三、智能化第三节移动视频媒体的商业出口：版权化、原生广告、衍生品开发一、版权与付费二、原生视频三、衍生品的开发第四节案例分析：微纪录片的内容营销一、微纪录片内容营销的几种形式二、微纪录片与内容营销的契合点三、商业定制微纪录片的发展思考
第七章移动视频媒体对区域文化发展的支撑策略第一节区域文化传播的媒体建构一、凝练区域文化发展的新内涵二、区域文化核心价值的发掘三、区域特征鲜明的移动视频媒体介入第二节区域文化传播的内容建构一、短视频生产：PGC、UGC并重二、借助视频游戏进行拟态传播第三节区域文化的多向度传播一、线上线下资源互换二、设置区域文化的具体传播场景三、打造多层面的区域文化品牌的移动互联传播四、发展高校移动视频第四节区域文化传播的受众参与一、参与式文化：区域文化的共建共享二、众包：区域文化传播的基本形式三、文化反哺：区域文化传播的代际分享四、游戏化思维：区域文化传播的介入点第五节寻找文化传播与文化产业的结合点一、挖掘移动视频用户的文化创意能力二、开发区域文化IP 三、构建区域文化传播、文化产业的共享平台
参考文献

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