《企业新闻传播与营销策划》汲取了国内和国际上新的企业新闻营销策划案例进行归类、分析和解读。全书内容各自独立又融会贯通，将围绕企业市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、企业提升发展、营销伦理道德等内容的策划行为逐一阐述。
“企业新闻与传播”是一个带引号的、正在构建中的新专业或专业方向。作为新闻学、传播学的一个新的分支或专业方向，在如今高等教育“应用型”转型发展的时代语境之下②，具有重要的理论探索意义和现实价值。
在当今中国，对于新闻宣传人才的需求和培养，其实有显性和隐性两大部分。一是专业新闻机构，如电视台、电台、报纸、杂志、网络新媒体等；二是非专业新闻机构，如机关、事业单位、企业等。而第二大部分，也即“非专业新闻机构”，却往往被高校新闻学、传播学专业有意或无意地忽略、忽视甚至是漠视。这是一个相对隐蔽的存在，它存在于半明半暗之中，或栖身于理论和实践的夹缝之间，而其社会需求却并不因此而有丝毫的减损或削弱。
专业新闻机构和非专业新闻机构，这是两个看似界线分明而清晰，实际上却有些混沌和模糊的界定或命名。而另一个与非专业新闻机构相关或作为其子集的命名“企业新闻与传播”③，在名称或概念上更是显得有些游离和不确定，极易被判定或视作学术上的一个“伪命题”。如果不进行必要的、现实性的和学理性的思辨和界定，那么“企业新闻与传播”专业方向设置的全部构建和想象只能是“沙地建塔”。
王勇，笔名海马。1966年5月生，江苏海安人。毕业于南京大学中文系，文学士，哲学博士后，教授。中国作协会员，江苏网络文学院院长。江苏省“青蓝工程”中青年学术带头人火，澳门大学访问学者。发表学术论文50余篇、作品200万字，学术专著等7部，主持或参与省级以上课题5个，省级以上奖项6个。曾任中央电视台等重量媒体记者、江苏记者站站长。现任三江学院校党委委员、文学与新闻传播学院院长。
章 绪论：企业新闻传播与营销策划
节 企业新闻传播的内涵与原则
一、企业新闻传播的界定
二、企业新闻传播的现实意义与原则
第二节 从企业新闻的角度看营销策划
一、企业营销策划的历史变迁
二、企业营销策划在中国的历史
第二章 企业新闻营销的受众分析
节 企业新闻营销目标受众的确定
一、企业新闻营销中的受众群体特征
二、企业新闻营销相关的受众理论
第二节 企业新闻营销目标受众的锁定
一、企业新闻营销中目标受众的特征
二、企业新闻营销中目标受众的锁定
第三章 企业新闻营销的媒介选择
节 区分媒介与媒体
一、媒介与媒体的区别
二、不同媒介的特征
四、企业新闻传播媒介的选择原则
第四章 企业新闻传播的营销内容
节 国内外企业内容营销历史简述
第二节 内容营销的特征及优势
一、内容营销的特征
二、内容营销的优势
第三节 内容营销的原则及运作过程
一、内容营销的原则
二、内容营销的运作过程
三、内容营销的创作要素
第五章 企业新闻营销的二次传播
节 二次传播的传播学原理
一、二次传播的传播学原理
二、企业新闻二次传播的特点
第二节 二次传播在企业新闻营销策划案中的应用
一、企业新闻二次传播的核心要素
二、企业新闻二次传播的执行方式
第三节 企业新闻受众二次传播的反思
一、新媒体语境下的二次传播特性
二、新媒体语境下二次传播的内容模式
三、企业新闻二次传播的潜在问题
第六章 企业新闻营销策划的效果评估
节 企业新闻营销策划的传播率
一、影响企业新闻营销传播率的相关理论
二、企业新闻营销传播效果的评估
第二节 企业新闻营销策划案的转化率
一、影响企业新闻营销转化率的因素
二、企业新闻营销转化效果的评估标准
第七章 企业新闻策划案的整合营销／社会化营销
节 社会化营销及其发展历程
一、社会化媒体概念
二、社会化媒体的价值
三、社会化媒体的发展历程
第二节 企业新闻的社会化营销
一、企业新闻传播整合营销的步骤
二、社会化媒体营销的应用现状
一、社会化媒体平台选择的原则
二、不同目标的社会化营销策略
三、社会化营销的经验总结
第八章 企业新闻营销道德伦理与社会责任
节 企业新闻营销与新闻道德伦理
一、企业新闻营销道德伦理的概念
二、企业新闻营销道德伦理的必要性
三、企业营销伦理的影响因素
第二节 承担更多社会责任的企业新闻营销
一、企业营销伦理失范的表现
二、企业新闻传播的社会责任
第三节 媒体融合时代新闻伦理问题的变化及反思
一、媒体融合时代新闻伦理问题的变化
二、媒体融合时代新闻伦理问题的反思
附录
编后记
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