20世纪四五十年代爆发第三次工业革命以来，科学、技术与文化的融合互动提升到人类历史上前所未有的高度，数字创意产业是其中*为集中的体现。数字创意产业发展的本质驱动力在于内容、技术与制度的协同创新。本书对数字创意产业的内涵及其驱动机理进行了深入探析；解析了数字创意产业价值链所特有的四大效应，深刻分析了中国重构数字创意产业全球价值链的战略价值；进而从数字创意产业的创新基础、生态发展、*湾区集群、基于人工智能的主流价值传播以及行政管理变革等多个方面构建了数字创意产业研究的系统框架，希望能够为社会各界进一步深刻认识数字创意产业提供有价值的思考路径。
前言
数字创意产业：融合的起源、失衡的现实与不确定的未来20世纪四五十年代爆发第三次工业革命以来，科学、技术与文化的融合互动提升到人类历史上前所未有的高度，数字创意产业是其中最为集中的体现。数字创意产业的发展史，是一部科学、技术与文化融合发展的演进史。
源起与发展：文化与科学、技术的互动融合数字创意产业诞生的技术源头可以追溯到19461958年第一代电子管数字计算机的发明以及1969年阿帕网（Advanced Research Projects Agency Network,ARPANET）的开创性组建。这些技术发明以数学、计算科学、信息科学、工程学、密码学、语言学、逻辑学和图形学等一系列科学发展为基础。例如，1848年二进制代数学的创立，为现代二进制计算机技术发明提供了理论支撑。20世纪60年代末期，美国发明了可供千人同时在线的PLATO远程教育系统，并在此基础上开发了第一款远程连线网络游戏SPACEWAR，可以看作数字创意产业的开端。
20世纪70年代，科学、技术与文化的互动融合进入产业化阶段。1971年微处理器技术发明，催生了人类历史上第一部个人电脑和第一部手机，文化内容创意有了广阔而坚实的载体和平台。1972年，街机游戏Pong开始出现于美国大街小巷的酒吧、游乐场等休闲娱乐场所。1978年，街机游戏太空入侵者在日本一经发布便异常火爆，甚至引起日元硬币的短缺。20世纪80年代，随着桌面式计算机操作系统的出现，各类电子出版物、数字音乐、数字电影、数字电视等创新文化载体开始活跃。进入20世纪90年代，随着互联网技术、数字技术、移动技术的应用普及，网络新闻、网络出版、网络影视、网络游戏等一系列数字创意内容业态如雨后春笋般呈现在大众面前。21世纪以来，现代信息科技、大众传播科技，特别是2010年以来的移动互联网、大数据等新兴科技的产业化、商业化应用性创新，促使数字创意产业爆发式发展，成为世界各国人们日常生活娱乐和学习工作离不开的基础产业。
协同的美好：超越地球的数字新世界尼葛洛庞帝（Negroponte）在其1996年出版的名著《数字化生存》中带有预测性地指出，数字科技是一种具有强大吸引力的自然动力，这种自然动力将把人类吸引到更加和谐的新世界。在科学、技术的协同加持下，人类的文化生活和生存方式已经大大超越了物质地球赋予我们的有限物理空间，进入一个可以无限扩展、充满无限可能的数字化新世界。
在这个新世界里，原本牢牢掌控在精英和统治者手中的话语权被数字世界的自由和平等所分解，草根阶层有了表达自我的多元媒体和个性空间；而原本只有少数人掌握的信息和知识被迅捷且无孔不入的数字化网络加速扩散和分享，整个人类社会的文明进程被大大加速；不受地理限制的比特可以在瞬间穿越国境线触达异国人群，国与国之间的文化交流不再需要翻山越岭、跨海渡河，互相难以理解的文明冲突正在因为开放、互联的数字科技得以更加包容、彼此认同。与此同时，科学、技术与文化协同基础上的数字创意产业正在广泛与农业、工业、服务业等各行各业深度融合，将数字技术、文化创意注入传统的生产力与生产关系网络，不断缔造新的产品、新的业态、新的社会。人类的生产、生活、生存方式从来没有像今天这样缤彩纷呈、绚丽多姿。
失衡的裂痕：科技对文化的驾驭企图18世纪，法国思想家卢梭(Rousseau)指出，科学技术在让人们生活更舒适、更奢侈的同时，也导致了伦理道德的退化。工业革命带来了科技的发展，同时也带来了科技与文化的分裂，工具理性越来越凌驾于价值理性之上。1952年，英国经济学家哈耶克（Hayek）在《科学的反革命理性滥用之研究》一书中对科技的狂妄予以批判。而在1818年，英国小说家雪莱（Shelley）在其创造的科幻文学开山之作《弗兰肯斯坦》中早已警示，缺乏文化理性约束的科技将变成恐怖的怪兽给人类带来灾难。然而令人遗憾的是，前人的警示无法阻止科技的自我膨胀。崛起于第三次工业革命的数字创意产业，经过半个世纪的一路狂奔，已日渐背离科学、技术与文化的协同发展逻辑，虚妄的科技之辉正试图驾驭人文理性之光。尼葛洛庞帝（Negroponte）所预言之更加和谐的世界至今还未能实现。《2018 DIGITAL REPORT》数据显示，全球已有超过40亿网民，全球网民平均上网时长已高达6小时/天。【注：http://wearesocial. com/all/blog/2018/02/2018-digital-report-australia［R/OL］.［2018-10-28］.】换言之，除去睡觉时间外，人类有1/3的时间花费在网络空间。根据对美国人1900年以来空闲时间分配的研究发现，110年前美国人有2/3的空闲时间花费在人与人的面对面聊天上；而2010年，美国人每天空闲时间的52.8%花费在电脑、手机、平板等新型科技媒体上，34.1%花费在电视机上。由此可见，数字创意产业几乎占据了大众85%以上的空闲时间。美国哲学家马尔库塞（Marcuse）曾指出，广播、电影、电视等媒介技术进步促使发达工业社会对人的控制变得无孔不入，人们的闲暇时间被越来越多地侵占，进而形成了单向度的极权主义社会。结合上述数据可以发现，马尔库塞（Marcuse）的断言正在逐渐变为现实。
数字创意产业在为我们创造精彩生活的同时，超越文化理性的科技弗兰肯斯坦正在借助数字创意产业的力量将人类一步步引向深渊。越来越多的人脱离现实社会进入虚拟世界，数字科技助推起来的娱乐至上消费社会价值观让更多的人类心甘情愿地抛弃理性和秩序，逐渐被肤浅和碎片化内容所奴役，成为娱乐的附庸。
建构于互联网络的数字创意产业具有天然的全球一体化基础，科技强国的数字创意产品借助万维网已经抢占全球市场。美国国际贸易委员会（United States International Trade Commission，USITC，2017年）报告显示，全球65%的数字音乐市场份额已经被美国Apple Music和瑞典的Spotify占领，而亚马逊则牢牢占据全球电子出版物市场；Facebook的月活跃用户已达21.7亿，超过全球1/4的人口体量，覆盖世界128个国家；Google占据全球搜索份额的90%以上；Android和iOS系统已经占领全球移动操作系统99.9%的市场份额。强国价值观已通过数字创意产业全球价值链触达世界的每个角落。
不确定的未来：系统协同构筑人类命运共同体未来学家阿尔文托夫勒（Alvin Toffler）在20世纪七八十年代就曾明确提出，高科技社会的文化也必须高度发达，这样才能保持整体的平衡。科学家李政道也曾指出，科技和艺术是一枚硬币的两面。哲学家海德格尔(Heidegger)更是鲜明地指出，如果没有了人文关怀，科技发展将成为最高意义上的危险。
数字创意产业的可持续发展，从根本上讲，需要科学、技术与文化三大系统的融合协同。21世纪以前，数字创意产业所依托的科学、技术与文化三大系统中，科学和技术处于相对短板。21世纪以来的第一个十年，科学和技术对于数字创意产业的掌控力逐渐超越了文化的力量。近年以来，以大数据、云计算、3D打印、VR/AR、物联网、区块链、人工智能、量子信息等为代表的新一代科技革命浪潮风起云涌，正不断将数字创意产业推升至全新的高度，文化系统的弱势已经成为数字创意产业可持续发展的关键掣肘。
2016年，AlphaGo战胜李世石标志着人类进入人工智能时代的大幕逐渐开启，数字创意产业的人工智能时代也将来临。2017年1月，全球著名人工智能企业领导人和人工智能专家共计两千多人共同判定了旨在规约人工智能伦理和价值观的阿西洛马人工智能原则（Asilomar Al Principles）；与此同时，联合国发表《机器人伦理初步报告草案》强调机器人需要尊重人类社会伦理规范；2018年3月,欧盟政治战略中心发布了全球第一份格外强调文化价值观基础的人工智能战略规划《人工智能时代：确立以人为本的欧盟人工智能战略》，国际社会已普遍开始关注人工智能的伦理与价值观导向问题。然而，包括史蒂芬霍金（Stephen Hawking）在内的很多科学家和未来学家都曾指出，要想将人工智能完全纳入一个遵循科学伦理的、可预测的算法体系非常困难，甚至可能难以实现。
数字科技将世界各国空前紧密地连在一起，在这个共同的星球上，人类的命运早已相互依存、融为一体。面对充满不确定性的未来，唯有弥合不同文明间的文化冲突，构筑人类命运共同体，促进科学、技术与文化三维系统的生态协同，数字创意产业才能真正持续地为人类创造美好的生活。
特别说明最后需要特别说明的是，本书之所以能够顺利完成，得益于社会各界朋友们的支持、鼓励和帮助，在此一并致谢。同时，还要特别感谢知识产权出版社责任编辑雷春丽老师，正是她的专业眼光和敬业精神让本书得以顺利且高质量地出版，感谢知识产权出版社为本书编辑出版付出辛勤劳动的各位老师们！
关于本书出现的一切问题与缺陷，作者敬请各界专家学者指导、批评、指正！本书的相关成果和后续研究发现将陆续在微信公益平台文化上市公司（ID：CulturalCompanies）发布，敬请关注。谨以此书，献给广大文化与数字创意产业研究学者、从事文化与数字创意产业的公共管理者和实践者以及关心全球文化与数字创意产业发展的各界人士。
臧志彭
2019年3月 上海
臧志彭，华东政法大学传播学院副教授、硕士研究生导师、文化产业研究所所长，复旦大学管理学博士后，美国杜克大学访问学者。主要从事文化与数字创意产业战略与创新管理、全球文化产业上市公司、文化品牌传播等相关研究。近年来在国内外期刊发表学术论文60余篇（其中SSCI论文4篇，CSSCI论文40余篇），出版学术著作5部（《中国文化及相关产业上市公司研究报告（20112013）》《中国文化产业政府补助研究》《中国文化社会组织发展报告》《全球文化创意产业上市公司发展报告》等），荣获上海市社会科学界学术年会优秀论文奖、江苏省生产力学会优秀成果一等奖、中国科学学科技政策研究会优秀论文奖、中国文化创意产业优秀论文奖、上海市哲学社会科学优秀成果二等奖（省部级）等多项学术奖励。微信公益平台文化上市公司联合创办人。
目 录
第一章数字创意产业内涵机理：技术、内容与制度的协同创新
一、数字创意产业国内外研究回顾
二、数字创意产业内涵与创新驱动机理
三、数字创意产业创新驱动的历史脉络
四、数字创意产业战略地位的政策变迁
第二章数字创意产业价值链：内涵辨析与理论阐释
一、文化创意产业价值链解析与模型构建
二、数字创意产业价值链内涵与四大效应
三、数字创意产业价值链与制造业价值链辨析
第三章数字创意产业全球价值链：概念模型与重构战略
一、数字创意产业全球价值链的概念模型与演化机理
二、中国重构数字创意产业全球价值链的必要性与现实基础
三、数字创意产业全球价值链重构战略模型与关键路径
四、中国数字创意产业全球价值链重构的六大战略举措
第四章数字创意产业创新基础：文化产业科技创新评价
一、科技创新能力评价指标体系构建
二、科技创新能力评价实证分析
三、实证结果分析
四、结论与讨论
第五章数字创意产业生态发展：以网络文化产业为例
一、构建网络生态理论模型
二、网络生态要素识别与优化路径
三、中国网络文化产业发展指数
第六章数字创意产业湾区集群：粤港澳大湾区与世界一流湾区比较
一、湾区城市群与数字文化创意产业的融合共生机理
二、世界四大湾区传媒产业集聚度比较
三、世界四大湾区互联网产业集聚度比较
四、世界四大湾区影视娱乐产业集聚度比较
第七章数字创意产业主流价值：基于人工智能的文化传播
一、人工智能时代数字创意产业主流价值传播的内在机理
二、数字文化内容生产与主流价值智能嵌入
三、主流价值文化内容的智能运营与智能分发
四、文化产品消费与主流价值智能引导
五、构建数字创意产业主流价值国际化智能传播体系
第八章数字创意产业行政变革：协同治理与政府绩效管理体系
一、数字创意产业多头管理体制与协同治理变革
二、数字创意产业行政机关亟须构建科学的绩效管理体系
主要参考文献
附录
一、数字创意产业列入《十三五国家战略性新兴产业发展规划》
二、国家《战略性新兴产业分类》中的数字创意产业
三、全球文化创意产业上市公司龙文化指数100强
四、全球数字创意相关细分行业上市公司数量前十强：20082017年
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