广告定制化传播研究：观念、应用与实践

定　　价：59.8 元

• 作者：董俊祺 著
• 出版时间：2019/10/1
• ISBN：9787565725074
• 出 版 社：中国传媒大学出版社

• 中图法分类：F713.80 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开

内容简介

　　《广告定制化传播研究：观念、应用与实践》主要探讨在技术、市场的成全下广告的样子，以及新的广告形态对数据关联、企业诊断、消费者对话方面的影响，绘制了一幅日新月异的变化环境中广告的应然之景。广告的边界和外延到底在哪里？
　　《广告定制化传播研究：观念、应用与实践》呈现了一个更理想和更宏观的广告形式，它既是内容，也是媒介；既是渠道，也是信息。总而言之，广告成为链接不同场景的一种信息形式，交互着，变化着，而这些都用定制化来一言以蔽之吧，而不再仅仅是营销组合中的一个环节，广告依然是可以将这些数据变得更有人性和温度的科学和艺术。广告就是这么兼收并蓄。
　　《广告定制化传播研究：观念、应用与实践》是一本充满广告英雄主义与理想主义的书。技术不应带来恐慌和焦虑，在广告人看来，这些都是手中的素材和工具，他们始终沿着心目中和头脑中建构的图景而践行那份理想，启发生活，传播美好。筚路蓝缕，以启山林。

作者介绍

　　董俊祺，1989年4月出生于吉林通化，现任中国传媒大学广告学院教师。2016年获中国人民大学新闻学院传播学专业文学博士学位，2013年获法国马赛商学院国际品牌管理专业理学硕士学位，2011年获中国人民大学新闻学院新闻学专业文学学士学位。目前，主要讲授传播学概论广告文案品牌营销及广告效果研究等本科生课程。
　　研究方向：传播理论、效果研究，具体包括广告语言与创意、品牌传播等。

目 录

绪论

第一章 广告定制化传播的提出
第一节 广告定制的媒介选择维度
第二节 广告定制的精准度取向
第三节 基于现有研究与实践的总结与述评
第四节 国外广告定制研究的研究取向

第二章 广告定制研究
第一节 定制主体：双边市场视角下广告定制的双重主体分析
第二节 定制客体：广告场景
第三节 广告定制模式
第四节 小结

第三章 广告定制化传播的条件与功能
第一节 广告定制化传播的实现条件
第二节 环境分析：繁荣而混沌的广告业
第三节 广告定制化传播的作用与功能

第四章 广告定制化传播的应用考察
第一节 基于媒介维度的广告定制化传播业务
第二节 基于品牌维度的广告定制化传播战略
第三节 基于用户维度的产品定制与服务创新
第四节 广告定制化传播与广告运作
第五节 广告定制化传播与广告表现

第五章 风险与反思：广告定制化传播的问题与对策
第一节 广告的伪定制社会化内容生产的窠臼
第二节 广告专业性的蜕化
第三节 关于定制化广告传播的风险分析
第四节 广告定制化传播潜在风险的应对策略

结语
参考文献
编者的话