本书共分9章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策略；第5章介绍了短视频营销与运营；第6章介绍了内容分发平台运营，让读者了解内容分发平台的算法规则，同时掌握相关平台的运营策略；第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理；第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉、支付宝、中国国家博物馆等案例，便于读者了解新媒体营销的落地方法；第9章介绍了新媒体营销的职业发展，引导读者根据企业需求，有针对性地提升自己的新媒体能力。
本书适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。
（1）丰富经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。
（2）图文并茂，实操性强：9章内容详解，150多张图表详细解析，70个讨论练习，30 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。
勾俊伟，天津勾勾有限公司总经理，我社畅销书《新媒体运营》《新媒体文案创作与传播》等书作者 刘勇，蓝色光标高级客户经理，我社畅销书《新媒体营销概论》《微博营销与运营》作者
第 1章 新媒体的概念与特征9
// 1.1 新媒体的概念和内涵11
// 1.2 优质媒体的三大特征13
// 1.3 新媒体发展7大趋势16
1．注意力经济时代来临16
2．移动场景阅读时代来临17
3．参与感时代来临18
4．社会化传播时代来临20
5．短视频时代来临21
6．信息流时代来临23
7．内容电商时代来临25
第 2章 新媒体的类型28
// 2.1 从门户网站到微网站29
// 2.2 从邮件到EDM34
// 2.3 从论坛到知乎38
// 2.4 从博客到微博45
// 2.5 从搜索到知识问答52
// 2.6 从QQ到微信59
// 2.7 从视频到抖音65
// 2.8 从手机报到新闻客户端72
// 2.9 从数字电视到直播76
// 2.10 从淘宝到微店80
// 2.11 支付宝与财付通84
// 2.12 从装机工具到推广渠道87
// 2.13 从网络游戏到虚拟现实89
// 2.14 从自媒体到社群94
// 2.15 从App到小程序98
// 2.16 大数据下的新媒体103
第3章 新媒体广告投放载体106
// 3.1 新媒体广告综述107
// 3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略108
// 3.3 网站平台112
// 3.4 移动新闻客户端114
// 3.5 社交媒体平台117
// 3.6 视频平台122
// 3.7 BAT大平台126
// 3.8 DSP平台132
// 3.9 众筹平台136
// 3.10 其他媒体投放平台139
第4章 新媒体运营策略144
// 4.1 新媒体越来越被企业重视145
// 4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开148
// 4.3 注意新媒体渠道卡位150
// 4.4 学会系统策划运营方案152
// 4.5 重视个人账号体系搭建154
第5章 短视频营销与运营157
// 5.1 短视频赛道有哪些机会？158
// 5.2 短视频账号的运营策略161
// 5.3 企业级短视频的选题创意方向165
第6章 内容分发平台运营171
// 6.1 内容分发平台的算法推荐机制172
// 6.2 主流内容分发平台174
// 6.3 内容分发平台的运营策略175
// 6.4 基于内容分发平台的内容电商178
第7章 新媒体负面效应及网络舆情管理182
// 7.1 新媒体带来的负面效应183
// 7.2 网络舆情的应对及调控186
第8章 案例篇191
// 8.1 案例一：可口可乐192
// 8.2 案例二：海底捞195
// 8.3 案例三：恒大冰泉197
// 8.4 案例四：支付宝200
// 8.5 案例五：国家博物馆204
第9章 新媒体岗位及能力需求209
// 9.1 新媒体运营的主要工作210
// 9.2 新媒体人才的能力提升点213
// 9.3 打造个人品牌，用新媒体营销自己217
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