旅游营销策划_石美玉_9787503262029_上海联诚图书有限公司

《旅游营销策划》较为全面地介绍了旅游营销策划的基础理论与实际应用成果，以大量的旅游营销策划实际问题和案例证实与支撑旅游营销策划基本理论的正确性和先进性。教材定位于本科生层次的专业教育，也适用于业内人士自学需要。目录

《旅游营销策划》：
　　（1）以游客为本。旅游营销策划应该坚持“以游客为本”的理念。旅游是人们为追求实愉悦、审美、康等某些面的需要，付的力、时间金钱成本，亲自往的活。旅游的一草一木、每人每都是其旅游产品旅游象的映像，所以，旅游营销策划要时时处处为游客着想，想设法为游客提供心、周到便捷的。
　　（2）以游客需求为中心。游客在旅游过程中具有食、住、行、游、购、等综合性需求。显然，只有游客的这些需求得到均等的物所值的满足，旅游的旅游象旅游竞争力才得到提升，所以，旅游营销策划的中心出发点应是具有丰富感各需求层次的游客。
　　（3）为游客提供心理。旅游是人们较高层次的需求，因此，旅游或旅游企为游客提供的，既括高效率、高质量的“ ”（即他们在食、住、行、游、购、等面的实际工作，并决在实中所出的具题），也括让游客在接受旅游企所提供的中获得心理满足的“心理 ”。具内容本质意义看，旅游则是一项自然美、 *美社会生活美大成的综合性审美活，游客过旅游活，更重要的是满足心理需求。因此，旅游营销策划要旅游的这 “心理” 点。
　　（二）谋略性
　　谋略是策划的性，也是策划的髓。旅游营销策划某程讲，是寻找旅游源间的差性性，并赋予创新。旅游营销策划者经过对策划对象的观察、分析，提出带有计谋性的活案，并提供的创意。旅游营销策划的谋略性在谋势、谋时谋*三个面。
　　（1）谋势的“势”是指“氛围”“大环境”“ 势”“趋势” “潮流”等，可以势运势个面分析。常见的势运势的巧有借势、顺势、转势势等。如，中国人志愿军入朝作 50周年际，某旅行社推出志愿军士赴朝鲜念旅行就是很的谋势。
　　（2）谋时的“时”就是时机、时间、机会机遇。旅游营销策划中对“时”的握十分重要。机会往往是可遇而不可求的。旅游的时机有个点：一个是它的季节性，也就是旅游的淡、季分。例如，新疆的喀纳斯湖很美，具有阿尔泰脉的自然风貌，旅游季只是在夏季的几个，到了冬季大雪封成为旅游淡季。另一个是旅游时机的偶然性。社会重大件间文化点都可蕴着发展旅游的契机。智的旅游营销策划者是会雨绸缪、审时势见机行，机会是留给有准备的人；，旅游营销策划者心存大意、疏于准备，即使再的旅游时机也会丧失掉。
　　（3）谋*是指旅游营销策划过程中采的法招数。谋*，首先要知有些基本的*；其次是运，这也是重要的。如有～个运逆向思维的例子：一般国家的物园都是白开放、，新加坡有一物园引了很多游客去参观，而新加坡物园却是开放的，让游客在行驶的车中观赏物的间活。这就是其而行的招数。
　　（三）创性
　　旅游营销策划是在观察分析的基础，创意开始，经想变成概念，生发出题，然后再由题繁衍出各类行案、计划，并加以推行实施，这一列过程都离不开创。深圳作为新开发的城市，几乎无任何旅游源基础可言，但出了锦绣中华园，这一创性的人文景观，以及后的界窗、中华俗村欢乐，与区连在一，产生了巨大的社会效益经济效益。沃尔 ·迪士尼自喜美*， 1919年开始作画，虽然开始遭受了很多挫折，但他坚持不懈创作，终取得了很大的成。具如下：1928年，米鼠画列《汽船维号》取得成；1932年，他三原 * 成的画《森的早晨》获奥斯奖；1937年，他成了界一部篇画《白雪》，取得了的成；1952年，他确了迪士尼乐园的想，即创性将那只叫“Mickeymouse”的小鼠作为迪士尼乐园的表画人物，并以剧化的去表创美国的理想艰苦实，以激励人们，迪尼他的迪士尼乐园因此而获得了巨大的成，迪士尼也因此获得了界各国授予他的950多项荣誉称号。由此可见，创性在旅游营销策划中是重要的。

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