全书通过案例分析的方式介绍了电商的国外起步与国内发展、常见模式与模式创新，探讨了电商的产品研发与企业定位、市场细分与领域深耕、业务运营与营销推广、品牌创立与衍生服务，并外延至电商的物流快递与交通出行、金融服务与风险投资。作者结构合理，内容涵盖全面、呈现方式多样。除了文字部分，书中多处可直接扫码观看作者授课视频，顺应了数字经济时代“碎片化学习”的需要。
1.作者陈晓鸣，职教界“网红”教师，教材获浙江大学陈德人教授等人推荐做序。
2.作者将网易云课堂的精美视频免费放到了书里。
3.本书以电子商务运营的不同创新方面组织内容，更加落地，对实践有指导意义。
陈晓鸣。应用经济学副教授、商业经济师、电子商务师；中国（浙江）首届农村电商讲师大赛十强、中国第二届电商讲师大赛全国二十强、中国电商协会讲师团特邀讲师；美国夏威夷大学访问学者、数字经济专家；温州市创业导师；网易云课堂与腾讯精品课《电商创业》主讲人。
第 1章 错误!未定义书签。
电子商务国外起步与国内发展案例分析 错误!未定义书签。
1.1 电子商务国外起步 错误!未定义书签。
1.1.1 B2C电子商务先驱：亚马逊 错误!未定义书签。
1.1.2 C2C电子商务先驱：eBay 错误!未定义书签。
1.1.3 社交网站先驱：Facebook 错误!未定义书签。
1.1.4 团购模式鼻祖：Groupon 错误!未定义书签。
1.2 电子商务国内发展 错误!未定义书签。
1.2.1 亚马逊中国学徒：当当 错误!未定义书签。
1.2.2 国内C2C先驱：易趣 错误!未定义书签。
1.2.3 国内人气社交平台：微博 错误!未定义书签。
1.2.4 国内最大团购网站：美团 错误!未定义书签。
思考 错误!未定义书签。
第 2章 错误!未定义书签。
电子商务常见模式与模式创新案例分析 错误!未定义书签。
2.1 电子商务常见模式 错误!未定义书签。
2.1.1 B2B：阿里巴巴 错误!未定义书签。
2.1.2 B2C：京东商城 错误!未定义书签。
2.1.3 C2C：淘宝 错误!未定义书签。
2.1.4 C2B：小米手机 错误!未定义书签。
2.2 电子商务模式创新 错误!未定义书签。
2.2.1 社交拼团：拼多多 错误!未定义书签。
2.2.2 新零售：盒马鲜生 错误!未定义书签。
2.2.3 精选电子商务：网易严选 错误!未定义书签。
2.2.4 会员电子商务：云集 错误!未定义书签。
思考 错误!未定义书签。
第3章 错误!未定义书签。
电子商务产品研发与企业定位案例分析 错误!未定义书签。
3.1 电子商务产品研发 错误!未定义书签。
3.1.1 电子商务经典单品：褚橙 错误!未定义书签。
3.1.2 白酒超级爆款：三人炫 错误!未定义书签。
3.1.3 创意旅游：“一元玩景点” 错误!未定义书签。
3.1.4 电子商务包裹广告：纸箱哥 错误!未定义书签。
3.2 电子商务企业定位 错误!未定义书签。
3.2.1 无甲醛棉品：大朴 错误!未定义书签。
3.2.2 清洁小家电：小狗电器 错误!未定义书签。
3.2.3 轻奢包袋：曼苏丽尔 错误!未定义书签。
3.2.4 微创新: C+A Global 错误!未定义书签。
第4章 错误!未定义书签。
电子商务市场细分与领域深耕案例分析 错误!未定义书签。
4.1 电子商务市场细分 错误!未定义书签。
4.1.1 在线旅游王者：携程 错误!未定义书签。
4.1.2 母婴第 一平台：贝贝 错误!未定义书签。
4.1.3 生鲜电子商务领先者：天天果园 错误!未定义书签。
4.1.4 杨梅酒第 一品牌：吴酒 错误!未定义书签。
4.2 电子商务领域深耕 错误!未定义书签。
4.2.1 投资+娱乐：娱乐宝 错误!未定义书签。
4.2.2 服务交易市场：猪八戒网 错误!未定义书签。
4.2.3全屋定制整装：尚品宅配 错误!未定义书签。
4.2.4 医药电子商务零售先行者：1药网 错误!未定义书签。
思考 错误!未定义书签。
第5章 错误!未定义书签。
电子商务业务运营与营销推广案例分析 错误!未定义书签。
5.1 电子商务业务运营 错误!未定义书签。
5.1.1 爱情信物电子商务：诺誓 错误!未定义书签。
5.1.2 带货网红：张大奕 错误!未定义书签。
5.1.3社群电子商务实验：真爱月饼 错误!未定义书签。
5.1.4军品电子商务：铁血龙牙 错误!未定义书签。
5.2 电子商务营销推广 错误!未定义书签。
5.2.1 心理互动营销：江小白 错误!未定义书签。
5.2.2 体验营销：三只松鼠 错误!未定义书签。
5.2.3 导购电子商务：什么值得买 错误!未定义书签。
5.2.4 内容社区营销：小红书 错误!未定义书签。
思考 错误!未定义书签。
第6章 错误!未定义书签。
电子商务品牌创建与衍生服务案例分析 错误!未定义书签。
6.1 电子商务品牌创建 错误!未定义书签。
6.1.1 手工辣椒酱：倪老腌 错误!未定义书签。
6.1.2 茶点网红店：赵小姐的店 错误!未定义书签。
6.1.3极致三亚旅游服务：赶海的螃蟹 错误!未定义书签。
6.1.4 消费电子智造：海翼 错误!未定义书签。
6.2 电子商务衍生服务 错误!未定义书签。
6.2.1 品牌代运营：宝尊 错误!未定义书签。
6.2.2 拉链纸箱：一撕得 错误!未定义书签。
6.2.3 高品质定制：必要 错误!未定义书签。
6.2.4 极简快消品：Brandless 错误!未定义书签。
思考 错误!未定义书签。
第7章 错误!未定义书签。
电子商务物流快递与交通出行案例分析 错误!未定义书签。
7.1 电子商务物流快递 错误!未定义书签。
7.1.1 快递王者：顺丰速运 错误!未定义书签。
7.1.2 直营物流：品骏快递 错误!未定义书签。
7.1.3 自营仓配：京东物流 错误!未定义书签。
7.1.4第四方物流：阿里菜鸟 错误!未定义书签。
7.2 电子商务交通出行 错误!未定义书签。
7.2.1 约车神器：滴滴出行 错误!未定义书签。
7.2.2 智能共享：摩拜单车 错误!未定义书签。
7.2.3 国民应用：铁路12306 错误!未定义书签。
7.2.4 航服“黑马”：航旅纵横 错误!未定义书签。
思考 错误!未定义书签。
第8章 错误!未定义书签。
电子商务金融服务与风险投资案例分析 错误!未定义书签。
8.1 电子商务金融服务 错误!未定义书签。
8.1.1 社交推广范例：微信支付 错误!未定义书签。
8.1.2 网络科技金融：网商银行 错误!未定义书签。
8.1.3 首创网络保险：众安保险 错误!未定义书签。
8.1.4 记账理财“专家”：挖财 错误!未定义书签。
8.2 电子商务风险投资 错误!未定义书签。
8.2.1 伯乐相马：软银投资阿里巴巴 错误!未定义书签。
8.2.2 相互成就：今日资本投资京东 错误!未定义书签。
8.2.3 得道多助：高榕资本投资拼多多 错误!未定义书签。
8.2.4 老将新秀：真格基金投资聚美优品 错误!未定义书签。
思考 错误!未定义书签。
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