城市品牌评价：理论前沿、标准解读与案例分析_解树江编_9787509670668

　　为了加快中国品牌走向世界的步伐，2018年，我国研究者提出了“中国国际优势品牌培育及评价”经济类研究项目，并通过专家论证。该项目以“中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号”五个方面为切入点，培育我国具有国际优势的品牌。中国特色旅游目的地品牌包括地级城市、县级城市、特色小镇、历史文化和自然生态景区，以及园林景观六个板块。我国黄山、桂林、张家界、武夷山、敦煌等著名旅游目的地是集城市与自然生态于一体的旅游景区。培育中国特色旅游目的地品牌将为推动城市高质量发展和第三产业发展发挥重要作用。
　　开展城市品牌理论的研究，建设和谐宜居、富有活力、各具特色、可持续发展的现代化城市，提高城市影响力和新型城镇化水平，建立具有中国特色的城市品牌评价体系和发展道路，是深入贯彻习近平总书记关于品牌强国系列讲话精神和中央城市工作会议精神的重要举措，将为全球建立科学的城市品牌评价标准体系做出积极贡献。
　　随着我国的城市品牌建设进入“既有机遇，更有挑战”的关键时期，要深入贯彻落实党的十九大精神，在习近平新时代中国特色社会主义思想的正确指导下，以品牌价值“五要素”理论为核心，坚持“科学、公正、公开、公认”的评价原则，坚定不移地走以创新为灵魂、以质量打造品牌、以品牌引领高质量发展的道路，积极探索有效路径和方法，推动我国早日建成质量强国、品牌强国、经济强国，推动中华民族伟大复兴的梦想早日实现，推动全球城市品牌经济的和谐发展、共同发展。
　　我国的城市品牌评价刚刚起步，要在借鉴国际先进经验的同时，贯彻实施IS0 20671国际标准，建立旅游目的地与城市相结合的品牌分类评价标准体系。解树江教授主持编写的《城市品牌评价：理论前沿、标准解读与案例分析》既是在实践中的探索，也是在探索中去实践。

　　全球已进入品牌经济时代，品牌消费已经成为国内外消费的主流。加强品牌建设、提升品牌价值、培育一批国际知名品牌，成为我国在全球竞争中形成优势、占据主动的关键所在。
　　党中央、国务院高度重视品牌建设工作。2014年5月10日，习近平总书记提出“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”的重要思想为我国经济高质量发展确立了目标，质量是基础、创新是灵魂、品牌是目标。李克强总理在政府工作报告中多次强调要培育中国自主知名品牌。2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用、推动供需结构升级的意见》，对我国品牌建设和发展提出了具体要求。为了提高全民品牌意识，宣传中国优秀品牌正能量，2017年4月，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
　　品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业、城市乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。发展品牌经济，就是以新发展理念为指导，全面改善影响品牌发展的质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产等要素，推动产业结构调整，促进经济转型升级，为实现中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的基础。
　　随着我国城镇化率的不断提高，城镇数目逐年增多。截至2018年6月，我国共有3185个市县，包括地级市334个和县级市2851个；在全球人口超过2000万人的九大城市中，中国占3个；在人口超过1000万人的36个大城市中，中国占13个。2019年4月8日，国家发改委发布了《2019年新型城镇化建设重点任务》，对促进大中小城市协调发展、优化我国城镇化布局、推动新型城镇化高质量发展具有重要意义。
　　中央城市工作会议提出要“建设和谐宜居、富有活力、各具特色的现代化城市，提高新型城镇化水平，走出一条中国特色城市发展道路”，明确指出城市是我国经济、政治、文化、社会等方面活动的中心，是各类要素资源和经济社会活动最集中的地方，也是我国全面建成小康社会、加快实现现代化的“火车头”。随着我国改革开放的不断深入，我国城市发展已经进入新的时期，“创新、协调、绿色、开放、共享”成为城市发展的根本理念，要通过挖掘城市特色资源、发挥城市区域优势、提升城市服务水平、明确城市品牌定位、加强城市推广和宣传，提升城市影响力、竞争力和可持续发展水平，培育具有中国特色的现代化城市品牌。
　　加强城市品牌的培育，提升城市品牌的知名度、美誉度和公信力对于城市的经济和社会高质量发展具有重要意义，开展城市品牌评价是提高城市影响力的重要手段。在实践和探索的基础上，我国逐步建立了中国特色的城市品牌评价体系。以品牌价值“五要素”理论为核心，在中国品牌建设促进会支持下，由中央民族大学品牌研究院院长解树江教授牵头，联合中国城市报社、中国标准化研究院等单位共同起草，经过相关专家的多次研讨和论证，《品牌评价城市》国家标准（GB/T 35779-2017）已于2017年12月27日由原国家质量监督管理总局和国家标准化委员会正式颁布。该标准以落实习近平总书记绿色发展、人与自然和谐共生为评价重点，现已连续两年以该标准为依据对地级城市品牌进行评价，获得了社会各界的支持和肯定。
　　2014年，我国获得国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC289）秘书国地位。经过五年的努力，我国主导制定的《品牌评价基础和原则》国际标准（IS0 20671）主标准于2019年3月12日正式颁布。此后，将研究制定系列分类评价标准，逐步形成品牌评价国际标准体系，促进全球品牌经济稳步发展。
　　为了加快中国品牌走向世界的步伐，2018年，我国研究者提出了“中国国际优势品牌培育及评价”经济类研究项目，并通过专家论证。该项目以“中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号”五个方面为切入点，培育我国具有国际优势的品牌。中国特色旅游目的地品牌包括地级城市、县级城市、特色小镇、历史文化和自然生态景区，以及园林景观六个板块。我国黄山、桂林、张家界、武夷山、敦煌等著名旅游目的地是集城市与自然生态于一体的旅游景区。培育中国特色旅游目的地品牌将为推动城市高质量发展和第三产业发展发挥重要作用。
　　开展城市品牌理论的研究，建设和谐宜居、富有活力、各具特色、可持续发展的现代化城市，提高城市影响力和新型城镇化水平，建立具有中国特色的城市品牌评价体系和发展道路，是深入贯彻习近平总书记关于品牌强国系列讲话精神和中央城市工作会议精神的重要举措，将为全球建立科学的城市品牌评价标准体系做出积极贡献。
　　随着我国的城市品牌建设进入“既有机遇，更有挑战”的关键时期，要深入贯彻落实党的十九大精神，在习近平新时代中国特色社会主义思想的正确指导下，以品牌价值“五要素”理论为核心，坚持“科学、公正、公开、公认”的评价原则，坚定不移地走以创新为灵魂、以质量打造品牌、以品牌引领高质量发展的道路，积极探索有效路径和方法，推动我国早日建成质量强国、品牌强国、经济强国，推动中华民族伟大复兴的梦想早日实现，推动全球城市品牌经济的和谐发展、共同发展。
　　我国的城市品牌评价刚刚起步，要在借鉴国际先进经验的同时，贯彻实施IS0 20671国际标准，建立旅游目的地与城市相结合的品牌分类评价标准体系。解树江教授主持编写的《城市品牌评价：理论前沿、标准解读与案例分析》既是在实践中的探索，也是在探索中去实践。欢迎广大读者积极建言献策，丰富评价标准内容。科学的城市品牌评价标准将为全球城市发展做出重要贡献。

你还可能感兴趣

我要评论