《中国互联网广告发展报告（2019）》由中关村互动营销实验室（以下简称“实验室”）主持，普华永道执行，秒针、百度公司等提供数据与观点支持，融合了各研究对象财报数据与行业第三方观测数据，采用了多方数据相互校验等的数据模型分析方法。此研究报告是实验室对中国互联网广告行业十几年统计研究经验累积的成果，充分考虑了我国互联网特点，参考了靠前通行的数据分类标准，不仅涵盖了历史数据的梳理和统计，也包含对于未来趋势的分析和展望，是指导和判断行业发展趋势的重要依据。
SG时代传播领域的关键词
技术革命带来了时代的大变局，这一“千年未遇之大变局”也同样映射到包括广告在内的传播领域。本书第一次对于互联网广告的方法进行了梳理，层出不穷的技术革新、光怪陆离的传播形态，一时间令我们焦虑和难措手足。中国有句话云：“提领而顿，百毛皆顺”，意思是要善于抓住关键。那么关键有哪些呢？我认为，我们特别需要关注的关键词是：媒介转型、“互联网+”、大数据、人工智能、算法、SG、视频时代等。其中尤以SG为重中之重。让我们试着来做一点必要的解读，以此为广告界的同行认识现实、把握未来提供一些可资依循的线索。一、人工智能的勃兴与传媒业的转型人工智能是对人的意识、思维的信息过程的模拟，人工智能不是人的智能，但能像人那样思考，也可超过人的智能。是研究并用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及其应用系统的一门新的技术科学。
从特点上看，人工智能采用大样本计算支撑，在算法上使用了深度学习方法，通过深度神经网络，模拟人脑的机制来学习、判断和决策。作为一个凝结人类智慧的“容器”，人工智能的研究过程非常困难，其未来的发展也不可预测。对于新闻业而言，人工智能的强势崛起，给其带来最显著的变化，即是国际上各大新闻媒体所经历的一场“量化转型”。数据新闻、机器人新闻不断进入日常的新闻报道领域，对新闻的时效性与客观性，以及新闻专业主义的价值观均带来了极大的冲击。那么，对人工智能重构新闻业的影响关注点主要存在于哪些方面呢？
首先，“人工智能+传媒”的确会带来一些新的优势和特点：
1.内容生产
海量、高效、全天候。以腾讯公司的人工智能机器人DreamWriter为例，其“财经+科技应用”的发稿量每天超过2000篇，体育发稿量每天500篇，包括每天行情报盘、上市公司公告精要报道，以及体育赛事每轮每场的消息。在财经新闻、体育新闻等数字新闻领域，机器新闻写作早已锋芒毕露，极大提升了新闻工作的效率。
第一章 2018中国互联网广告发展报告
开篇2018中国互联网广告的运行轨迹
第一节 概述
第二节 中国与世界互联网广告10年回顾
一、2018年互联网广告收入前十大国家
二、2009-2018年美国及中国互联网广告行业增长对比分析
三、展望2023，全球和中国互联网广告收入对比及预测
四、展望2023，互联网广告细分市场发展趋势
五、移动视频广告，快速增长的新市场
第三节 中国互联网广告行业数据统计与分析（2018年度）
一、2018年中国互联网广告收入总体情况
二、2018年中国互联网广告收入结构分析
三、2018年中国互联网广告收入TOP 10企业
四、2018年中国互联网广告收入的集中化趋势分析
五、2018年主要行业互联网广告收入品类占比分析
第四节 中国互联网广告市场发展关键词
一、2018互联网广告总体规模达3694亿，持续快速增长
二、移动端广告收入占比继续加大，广告结构更加优化
三、互联网监管进一步深化，数据安全性和结构合理性得到加强
四、互联网广告新生力量迅速崛起，分食BAT的份额
五、互联网广告的下沉，迅速拉升了三四线消费市场
六、互联网新技术的深耕，促使信息流等广告类型迅速崛起
七、食品母婴类广告仍然占据半壁江山
八、IPv6已部署，5G牌照已发布
第五节 技术进步是互联网广告市场快速发展的核心推动力
一、新兴技术层出不穷，推动互联网广告市场持续发展
二、技术推动媒体产品形态变化，内容信息流化、视频化、交互性增强
三、互联网新技术的深耕，促使信息流广告迅速崛起
四、今日头条、小米、美团等新生力量成为技术推动者
第六节 中小企业营销诉求是互联网广告市场快速发展的市场推动力
一、DSP平台是中小企业投放互联网广告的主要平台
二、网红经济为互联网广告营销带来新的增长点
……
第二章 互联网广告技术驱动力
第三章 2018年中国互联网广告行业政策法规
第四章 互联网广告发展现状分析
第五章 全球营销趋势展望
第六章 互联网广告市场的展望
书单推荐
