前 言
在中国，电商早已从原来大家都“看不起，看不懂”的一件事情变成了今天大家的一种生活方式。最开始，人们抱怨电商让人们不再上街、不再去商场，导致实体店生意下滑，使依托于实体店工作的人们失业率变得越来越高。的确，每当时代变革的时候，总有些人觉得这是一种对原有社会商业结构的破环，从工业革命到信息革命一直如此。但是，在这个世界上总有一些人愿意积极地拥抱变化，这些人会从变革中获取新的机会，找到属于自己的新疆土。越来越多的电商品牌，包括一些传统企业的电商化，都创造出了大量新的就业机会。
中国电商化的进程是飞跃式的，很多营销方式和商品与消费者之间的匹配模式每天都在迭代，在这个过程当中电商从业者积累了大量的数据以及运营的方法和经验。同时随着中国世界工厂的产业集群优势不断扩大，全球其他国家也在无形地接受着来自中国电商能力的溢出，这种新形态大大提高了传统国际贸易的效率，促使全球资源更合理的匹配，推进了国际贸易的数字化。
电子商务视觉营销区别于传统的广告，它更加快捷、直接，大大地缩短了人们从看到商品到决定购买的时间。随着跨境电子商务对视觉的要求越来越高，有很多电商的从业者都觉得自己无法达到市场的要求，而无论是拥有电商专业的学校，还是想自学视觉营销知识的从业者，在市场上能找到的相关专业书籍却寥寥无几，大家只能购买一些传统的广告方面的书籍来学习研究。作为多年从事电商视觉工作的一员，我深感自己应该把这些年来在行业第一线总结的实战经验和方法论分享给大家，让那些勇于在新的商业社会中探索的人们更快捷地达到目标，同时也可以让在学校中学习电商知识的同学们能够更好地理解跨境电子商务视觉营销的目的与意义；让那些想从事跨境电商工作，却害怕自己没有相关美学基础的从业者找到一种正确的方法，不再迷信跨境电商视觉设计必须是受过严格美术训练的人才能做的事情，只要掌握了正确的方法和规则，每个人都可以制作出让自己商品大卖全球的电商设计，为实现自己的梦想更进一步。
本书共分为7章内容。
第1章从视觉营销的概念入手，分析了视觉营销的目的和作用。
第2章深入讲解了不同国家的消费者对于色彩的理解，包括不同营销场景下的应用和搭配原理。
第3章从构图和布光方面深入分析和介绍了商品摄影的原理和技巧。
第4章专门针对跨境电子商务的特点和使用范围讲解了图片美化和设计的方法。
第5章围绕跨境电子商务在不同国家的特点，如何设计字体和文案提出相关的解决措施。
第6章和第7章介绍了设计在平台中的具体适用场景和优化策略。
本书的内容大部分来自作者多年从业经验的整理和归纳，尽量用通俗易懂的方式来讲解跨境电子商务视觉营销的方法，让这本书不但可以达到教学的目的，而且可以变成一本大家手边的工具书，可以随时查阅自己所需要的内容。希望这本书能够为大家点亮一盏灯，照亮跨境电商视觉中的一个角落。
本书由全国跨境电子商务综合试验区职业教育集团、北京博导前程信息技术股份有限公司组织编写；由张瀛（陕西聚亮网络科技有限公司）担任主编，喻光继（广西财经学院）、薛永三（黑龙江农业经济职业学院）、黄银珍（海南职业技术学院）担任副主编。
本书还有很多需改进之处，加以不断完善和提升，敬请广大读者批评斧正。
编者
目 录
第1章．视觉营销认知 001
1．1 电商营销的关键―视觉营销 002
1．2 跨境电子商务中的视觉营销 004
1．3 跨境电子商务中图片版权的重要性 005
第2章．色彩设计 008
2．1 色彩基本属性 009
2．2 色彩心理学 011
2．3 配色技巧 016
2．4 跨境电子商务视觉营销中的色彩应用 020
第3章．商品拍摄 023
3．1 商品拍摄基础知识 024
3．2 布光 041
3．3 构图 053
第4章．商品图片处理与美化 065
4．1 关于Adobe Photoshop 066
4．2 Adobe Photoshop基本工具使用 074
4．3 Adobe Photoshop 技能进阶 095
4．4 商品图片美化 125
第5章．文案策划 138
5．1 商品定位 139
5．2 文字的设计与应用 141
5．3 文案策划在阿里巴巴国际站的应用 148
第6章．阿里巴巴国际站旺铺装修 153
6．1 页面整体布局 154
6．2 旺铺子板块装修 161
6．3 移动端装修 181
第7章．视觉营销与无线端的关系 196
7．1 阿里巴巴国际站无线端的展示 197
7．2 移动端电商设计的优化 201
索引 207
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