本书讲述了：（2009）一书从2008年6月开始筹备，经过对节目形态的精准分析、网络影响力评估指数的设立与分析，再到成果的发布、出版，共经历了近一年的时间。在这一年中，课题组的研究人员发现：与去年相比，各大省级卫视都更为主动地为扩大网络影响力采取各种措施。以网络影响力作为评估电视频道影响力的全新标准，初步得到业界承认。
从2008年开始，《中国电视网络影响力报告》作为一项年度品牌，率先提出网络影响力评估体系。这一全新的评价标准的提出，不仅是为弥补收视率等既有电视评价体系的不足，更是适应网络新媒体发展趋势的一个大胆创新。如今，互联网已经成为中国具影响力的新兴媒体，而电视频道的网络影响力很大程度上代表和反映着它的真实社会影响力。从这个意义上讲，考察中国电视媒介在网络上的虚拟影响力就等于考察中国电视的现实社会影响力。因此，《中国电视网络影响力报告（2008）》一经推出，便引起了媒体的强烈关注。
伴随着网络在当今舆论导向中所发挥的独特作用，伴随着网络对广播电视等传统媒体显而易见的强劲冲击，网络“新”媒体与传统“旧”媒体之间的关系一再成为人们争论的焦点。虽然正像电视无法取代广播和报纸一样，网络也无法取代电视而独霸天下，但是网络这种新媒体与电视这种旧媒体之间的融合趋势却是显而易见的。正是在这种背景下，中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学三家在传媒领域具有较高影响力的学术机构于2007年联合推出了大型研究课题《中国电视网络影响力报告》，以清华大学、北京师范大学、中国传媒大学、中央民族大学的青年学者以及网络业界专家为主体组成了强大的研究团队，中国广播影视大奖评委、全国十佳广播电视理论人才李岭涛担任课题组长，北京师范大学李德刚博士担任执行组长。
在研究过程中，课题组首次提出了“电视网络影响力”这一概念，并创造性地将“网络影响力”这一概念作为全新的标准运用到了中国电视的评估当中，建构起中国电视网络影响力评估体系。所谓“电视网络影响力”，不是指“电视网络的影响力”，而是指“电视在网络这个虚拟世界中的影响力”，具体而言是指“电视组织、电视内容、电视人物和电视事件等在网络世界中所具有的知名度、被关注度、收视度以及美誉度等”。网络影响力指数包含四个指标：一是知名度指标，指的是由正式机构发布的关于某一电视媒体的信息量的总和。这一指标表明了某一电视媒体的信息在网络中传播的广度，主要以样本网站搜索引擎的搜索结果为依据。二是被关注度指标，指的是某一电视媒体在网络各大论坛以及博客中被讨论的量，被讨论次数越多表明媒体越受关注。
李岭涛，全国“十佳”广播电视理论人才，传媒经济杯·学院奖——传媒经济理论创新奖（被业界誉为“传媒理论先锋”）获得者。先后担任国家广电总局《中国广电蓝皮书（2007）》课题组成员、《中国电视省级地面频道四小龙》课题组执行组长，现为中国广播影视大奖评委、《中国电视网络影响力报告》课题组长、中央民族大学兼职教授、中国传媒大学传媒经济研究所研究员、四川大学新闻传播研究所研究员。累计发表论文60多篇，编著和撰写专著10余部，合计发表、出版作品300多万字，在多个领域形成了自己的研究体系。
李德刚，北京师范大学硕士生导师、德国科隆大学访问学者、清华大学影视传播研究中心特邀研究员、中国电视网络影响力课题组执行组长、博士。主持国家社科基金课题《中德比较视野中的我国广电制度变革研究》等多个科研项目，出版《中国电视网络影响力报告（2008）》（共4册）、《媒介COO》（译著）、《媒介分析技巧》（译著）等多部著作，发表学术论文20多篇。担任中央电视台、中国教育电视台、北京电视台等多家栏目策划、顾问。
周敏，北京师范大学文学院新闻与传播研究所讲师，联合国教科文组织全球新闻教育改革中国专家组成员，清华大学新闻与传播学院传播学博士。主要研究方向为网络传播、风险传播、健康传播，撰写或主编的著作有《艾滋病媒体读本》、《中国电视网络影响力报告（2008）》等。国务院新闻办公室新闻发言人培训班讲师，为北京电力、国家大剧院等多家大型单位做公关培训。
程文，传媒经济学博士，留英归国人员，美国纳斯达克上市公司高级经理。一直从事跨文化、跨地域市场营销和品牌管理工作，特别是国际品牌在中国市场的上市与推广。服务的国际品牌主要涉及通信、快速消费品以及互联网公司。主要研究领域是：①市场营销与品牌管理在传媒资本运营中的应用与价值；②传媒商业管理模式与新技术推动的传媒产业发展。参与编著、翻译著作多部，发表研究报告、论文包括《3G与新传播时代》、《品牌全球化与奥运营销本土化》、《中国电视网络影响力报告（2008）》、《中国传媒经济英才》、《传媒市场营销》等。
前言 电视联网络：省级卫视频道的网络影响力研究
湖南卫视——快乐旋风刮向网络
一、中国电视第一娱乐品牌的成长：湖南卫视概况
二、笑傲卫视“江湖”：湖南卫视网络影响力表现
三、多管齐下，遍地开花：网络传播策略分析
四、盛名之下：问题和建议
东方卫视——现代、国际、青春、海派
一、不断引发收视狂潮：东方卫视概况
二、实力超强：东方卫视网络影响力表现
三、多元化传播：东方卫视的网络传播策略
四、共存共生：问题与建议
江苏卫视——情满天下，感动中国
一、成长最快：江苏卫视频道概况
二、均衡发展：2008年度江苏卫视网络影响力表现
三、多管齐下：江苏卫视网络传播策略分析
四、以变应万变：问题和建议
结语
广西卫视——西南明珠，闪耀荧屏
一、诉诸东盟、民族和时尚：广西卫视概况
二、2008年度广西卫视的网络影响力表现及分析
三、网站与电视汇流：广西卫视网络传播策略分析
四、没有最好，只有更好：问题分析和建议
浙江卫视——掀起“中国蓝”风潮
一、大放异彩的“中国蓝”：频道概况
二、收视度超好表现：浙江卫视2008年度网络影响力
三、全方位攻略：网络传播策略分析
四、时尚与文化并重：问题及建议
北京卫视——地方特色，首都风范
一、历久弥新，优势尽显：频道概况
二、“名”“誉”双收：BTV网络影响力
三、强势平台，多渠道互动：网络传播策略
四、大众化的节目包装：问题及建议
结语
安徽卫视——好剧行天下，真爱传万家
一、电视淮军的成长历程
二、2008年度频道网络影响力表现及其分析
三、好剧行天下——安徽卫视网络传播策略分析
四、让好酒走出巷子——问题及建议
四川卫视——故事诠释，大爱担当
一、改版后的精彩：四川卫视概况
二、特殊报道特殊关注：四川卫视网络影响力表现
三、多元传播的整体凝聚：四川卫视网络传播策略
四、整合与提升：问题及建议
黑龙江卫视——武动中国，善行天下
一、龙江人的电视之路：频道概况
二、大东北与国际互联网接轨：黑龙江卫视网络影响力表现及分析
三、龙江人的网络探索之路：网络传播策略分析
四、专一与多样：问题及建议
云南卫视——绿色·人文·经典
一、一路精彩：云南卫视频道概况
二、再创辉煌：2008年度频道网络影响力表现及分析
三、上兵伐谋：云南卫视网络传播策略分析
四、加强整合营销力度：问题及建议
附录
媒体报道
《中国电视网络影响力报告（2009）》委员会
《中国电视网络影响力报告（2009）》媒体顾问
《中国电视网络影响力报告（2009）》课题组
本书主编、作者简介
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