本书选取湖北省为样本，从体育传播这一角度来对我国农村体育发展进行全面考查。在充分了解目前农村不同形态的体育传播现状和体育发展现状的基础上，通过大量实证的调查研究，分析不同形态的体育传播在农村体育发展中的地位和作用、各种传播形态在农村体育中产生的影响，重点考察农村大众媒介体育传播与农村体育发展的关联度，以及存在的问题及其原因，以图探究我国农村如何发挥不同形态的体育传播的社会功能，促进群众体育和体育产业健康发展，早日实现我国体育强国的宏伟目标。
曾兰平，1985年生，新闻学博士，中国广告教育协会理事，武汉体育学院新闻与外语系体育新闻教研室主任、副教授、硕士生导师，主要从事传播学、广告学、媒介绍营研宄。2005年来出版专著《中国广告产业制度问题检讨》、教材《体育广告学》；发表论文近五十篇，其中，《高度市场化——我国广告产业制度安排的一个重要基点》获第三届全国新闻学子优秀论文二等奖；主持和完成湖北省教育厅人文社科项目“世界经济一体化背景下奥运文化传播现状及趋势（项目编号：2008y277）”、“中国广告产业制度安排现状及对策研究（项目编号：2009b340）”、“体育明星商业代言效果实证研究（2010b197）”、湖北省教育科学“十一五”规划。付费足球频道在我国的发展前景研究（20008039）”、“体育新闻专业课程考试制度改革研究（20108052）”、湖北省教育厅人文社科项目以及教育厅科技项目“湖北农村大众传播媒介体育传播与体育发展实证调查研究”等项目的研究工作。
第一章 导论
一、选题的目的和意义
二、本选题的相关研究综述
三、研究思路
四、本文的重点、难点与创新点
五、主要研究方法
第二章 人类体育传播形态的演变
第一节 体育传播是人类社会活动的组成部分
一、体育的起源
二、体育在人类生活中的作用及地位
三、体育传播与人类生活的关系
第二节 人类体育传播形式的演变
一、以口耳相传为主的单一传播形式阶段
二、以传统媒介为主的传播形式多样化阶段
三、基于数字技术的传播形式立体化阶段
第三节 体育传播不同形态特征及在体育传播中的作用
一、人际体育传播
二、群体体育传播
三、组织体育传播
四、大众媒介体育传播
第三章 大众媒介体育传播与体育发展的相互促进
第一节 大众传媒扩大了体育的社会影响
一、大众传播媒介扩大了体育的社会影响
二、大众传媒给体育带来直接的经济利益并推动其产业化发展
三、大众传媒促使体育更好地发挥社会效益
第二节 体育的发展促进了大众媒介的发展
一、为大众媒介提供了丰富的信息内容
二、体育赛事转播为大众媒介带来经济效益
三、为大众媒介带来品牌效益
第三节 大众媒介与体育发展呈现出良性互动的关系
一、经济效益实现双赢
二、社会效益实现双赢
第四章 我国体育发展现状
第一节 我国体育发展历史
一、1949年之前中国体育的发展状况
二、1949-1966年中国社会主义体育事业的现状
三、1966-1976中国体育的曲折发展阶段
四、1979年至今中国社会主义体育的改革与发展现状
第二节 当前我国体育发展现状
一、竞技体育突飞猛进
二、社会体育和学校体育相对滞后
三、我国体育产业的发展方兴未艾
第三节 我国体育发展存在的问题
一、群众体育观念仍存在着较大的误区
二、经济发展水平限制了体育的发展程度
三、竞技体育、社会体育与学校体育发展失衡
四、政府在农村、城市体育发展投入上呈现冰火两重天的态势
五、社会供给短缺和社会需求扩大的矛盾短期内难以解决
六、体育传播“金牌至上”盛行，导致竞技体育走入误区
第四节 我国农村体育发展的政策
一、发展农村体育政策的缺失
二、农村体育开始纳入国家管理政策
三、国家农村体育政策的完善
第五章 我国体育传播现状
第一节 以学校组织传播和大众媒介传播为主的体育传播
一、我国学校组织体育传播的作用及地位
二、大众媒介体育传播的作用和地位
第二节 我国不同种类大众媒介体育传播发展演变
一、以报纸、杂志为主体的平面媒体
二、以电视、广播为核心的电子媒体
三、以网络、手机为新锐力量的新媒体
第三节 新中国成立60余年来我国体育传播观念的变迁
一、新中国成立60余年来的体育传播变迁
二、信息社会背景下我国体育传播的变化趋势
第四节 我国体育传播存在的问题及原因
一、学校组织体育传播由于社会过度关注升学率而被忽视
二、大众媒介体育传播失衡现象明显
三、大众媒介体育传播的发展趋势
第六章 当前湖北农村体育发展现状
第一节 湖北农村人口不同群体体育喜好度分析
一、不同性别体育喜欢度调查
二、不同年龄阶段体育喜好度调查
三、不同职业人群体育喜好度调查
四、不同学历体育喜好度调查
五、体育项目喜欢度调查
第二节 湖北农村人口参与体育行为分析
一、不同性别体育行为调查
二、不同年龄体育行为调查
三、不同职业体育行为调查
四、不同学历体育行为调查
第三节 湖北农村体育设施现状分析
一、国外发达国家大众体育场地设施情况
二、国内大众体育场地设施情况
三、湖北农村大众体育设施情况
第七章 湖北农村大众媒体体育传播现状
第一节 湖北农村大众媒介体育传播现状
一、报纸：拥有量低、影响有限
二、电视：普及范围广、影响深入
三、新媒体：客观条件限制影响力、但前景较好
四、黑板报、有线广播、墙报：方便、廉价、高效
第二节 湖北农村大众媒介体育信息传播接受现状
一、体育信息接受情况
二、不同样本体育信息关注度
第三节 湖北农村体育信息接收内容偏好研究——以《智勇大冲关》为例
一、美女主持，群组上场
二、游戏精神，笑料不断
三、节目不拘一格，形式多样化
四、全民参与，明星客串
第八章 当前湖北农村大众媒介体育传播和体育发展存在的问题
第一节 湖北农村人口体育行为不容乐观
一、影响农村体育发展的宏观因素
二、影响农村体育发展的中观因素
三、影响农村体育发展的微观因素
第二节 湖北农村体育设施短缺
一、城乡二元制发展模式导致农村体育设施资源短缺
二、体育管理机制不健全导致农村体育设施资源分配不公平
三、我国群众体育场馆设施经费投资不足
第三节 湖北农村大众媒介体育传播接收方式单一、适农体育节目少
一、以电视媒介体育信息为主相对单一的接受形式
二、专业化栏目势力单薄：专业化频道之忧
三、创作团队缺乏体育专业修养，节目专业化程度不高
……
第九章 大众媒介体育传播与体育发展相关度研究
第十章 改善湖北农村体育传播提高农村体育发展策略
主要参考文献
附录一 湖北农村大众媒介体育传播情况调查问卷
附录二 “十一五”农民体育健身工程建设规划
附录三 关于实施农民体育健身工程的意见
附录四 雪炭工程实施办法
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