阅后即焚 Snapchat传 一往无前同类作品 吸引年轻人的秘密
定 价:69 元
- 作者:[美] 比利·加拉格尔 著,陈召强 译
- 出版时间:2021/5/1
- ISBN:9787521724721
- 出 版 社:中信出版社
- 中图法分类:F279.712.444
- 页码:344
- 纸张:胶版纸
- 版次:1
- 开本:16开
三个年轻人一个偶然的创意,诞生了一家价值百亿美元的互联网巨头,这究竟是如何做到的?从一开始的无人问津,濒临失败,到命运之神馈赠的意外突破口,再到抓住机会强势崛起,Snapchat的成功展示了年轻人身上满溢的才华和斗志。那些纸醉金迷,一夜暴富的神话,以及与之伴随的兄弟反目,乃至被巨头窥伺,企图扼杀在摇篮之中的至暗时刻,也都展露无遗。野心、财富、权力、奋斗、反抗,成功既是偶然,又远非偶然……
在全球互联网致富的浪潮里,有一家企业始终是绕不开的话题之王,那就是凭借阅后即焚这一创意,吸引大量年轻用户的Snapchat。从一个小小的创意——“能不能发送可以自动删除的照片”而引发的创业设想,到一开始被嘲讽和批判为“色情软件”,然后一路高歌猛进,在脸书的多次围剿下依然野蛮生长,进而成长为全球范围内的社交巨头,价值百亿美元,其创始人——90后的埃文·斯皮格尔更是取代扎克伯格成为全球范围内年轻的亿万富豪,Snapchat是如何成功的?它能够持续吸引年轻人的秘密是什么?知名科技记者比利·加拉格尔作为Snapchat创始人的校友,长期跟踪报道Snapchat,对于这家企业的情况了如指掌,为了写作《阅后即焚:Snapchat传》,更是做了200多次采访、阅读了数千页法庭文件以及数百篇文章,从而确保了该书内容的真实性、丰富性以及生动性。对于任何想要抓住年轻人,或者希望打造一个令人惊叹的产品以及企业的人来说,该书的故事都值得一读。
我第一次采访Snapchat(色拉布)公司联合创始人兼首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)是在6年多前,那时Snapchat刚刚起步,埃文和我尚是斯坦福大学的本科生。自此之后,我就一直追踪与之相关的报道。我在本书中偶尔会使用第一人称。在这里,我先介绍一下自己的情况:我和埃文·斯皮格尔、雷吉·布朗(Reggie Brown)是大学校友,但比他们晚两届;他们是2012届的,我是2014届的。Snapchat的另一位创始人博比·墨菲(Bobby Murphy)是斯坦福大学2010届毕业生。本书所述主要人物,特别是Snapchat早期团队成员,大多毕业于斯坦福大学,毕业时间大致在2010-2013年。
在斯坦福大学读书时,我也加入了埃文、雷吉和博比所在的那家兄弟会,只不过在我加入时他们已经离开了(关于这一点,稍后详述)。我是校报的总编辑,同时是主要的科技类博客TechCrunch的撰稿人。在2012年Snapchat发展之初,我代表TechCrunch多次采访过埃文,不过,自从我2013年报道了被赶走的联合创始人雷吉·布朗诉Snapchat -案后,他不再接受我的采访。从斯坦福大学毕业后,我进入科斯拉风险投资公司(Khosla Ventures),从事投资的相关工作。科斯拉风险投资是一家知名的硅谷风险资本公司(但它不是Snapchat的投资者)。
本书基于近200次采访、数千页法庭文件,以及数百篇文章而成。书中提及的很多地方,我都拜访过(也曾在其中的一些地方生活过)。我还回顾了书中主要人物的邮件、文本信息、Snapchat内部文件、日程安排等。遗憾的是,埃文、博比和Snapchat拒绝了与本书有关的多次采访请求。当然,这是他们的权利。为什么他们不想有一本与自己有关的书呢?显然,这个问题你得去问他们,但我猜测,有两个原因:一是严守秘密的公司文化;二是在撰写本书期间,他们基本处于连轴转的工作状态,既要应对来自竞争者的挑战,又要推动必要的创新,以确保Snapchat顺利上市。在后面的章节中,这两方面的内容还会有进一步阐述。
对于本书中的主要人物,我尽可能通过他们自己的语言,以演讲、电子邮件和采访等形式分享他们的故事。在少数情况下,我对他们的文字做了一些小改动,主要涉及拼写或语法错误。本书中引用的资料均源于访谈记录、诉讼文件、电子邮件、文本信息,以及其他固定记录,另外也有一些引用的资料,依靠的是多个信息源的交叉印证,证明某个人在某个时间点说过这样的话。除了这些固定记录,本书还不可避免地采用了一些匿名信息源,这是非常必要的。我需要通过各种信息源获得真相。由于书中主要人物不愿意参与,并要求他们的雇员和朋友亦不要参与,所以那些接受我采访的人冒着个人生计和损失大量金钱的风险,同时也冒着职业和个人关系受损的风险。在这些信息源中,很多人只同意接受匿名采访。由于担心通过排除法可能会让那些选择匿名采访的人暴露身份,所以我在本书中并没有公开任何受访者的名字。
我想提醒读者一点:不要仅仅因为我写了某个人的想法或行动,就假定这个人是直接信息源。人们经常会与朋友和同事分享自己的想法和感受,尤其是在压力大和名声大的时候,而本书中的很多场景亦是如此。不同信息源之间的记忆通常会存在差异,因为他们对真相有着不同的回忆和看法。我已尽我所能,对证人的回忆及其他文件进行了交叉印证。在某些情况下,我不得不用我的最佳判断,从已知信息推断所发生的事情。我更改了一些次要人物的名字以及相关个人资料,既是为了保护信息源,也是为了保护那些与我们的故事主线无关的普通公民。
还有许多优秀记者也通过自身努力敲开了Snapchat的坚硬外壳。对于所引用的文章,我在书中附了一个详细的参考文献列表。在此,我特别感谢乔希·康斯廷、乔丹·克鲁克、艾莉森·肖恩特尔、迈克·艾萨克、奥斯汀·卡尔和库尔特·瓦格纳,感谢他们的卓越作品。
我不敢说这就是不偏不倚的记述,这只是关于Snapchat故事的一个版本。不可否认,它受到了我个人经历的影响,以及我诸多信息源的个人经历的影响。如果埃文愿意,那么市面上将会有很多关于Snapchat和他本人的书。
像Snapchat这样清晰可见的媒介工具,如何写好它是一个巨大挑战,尤其是很多读者从来都没有使用过这一应用。如果你没有使用过,我强烈建议你下载Snapchat应用,在阅读本书的过程中尝试使用它,至少,你会了解那些青少年在做什么。
比利·加拉格尔(Billy Gallagher),知名科技记者,长期跟踪报道Snapchat,著述广泛见于《纽约时报》等知名媒体。
序言
前言 首次公开募股
1 埃文·斯皮格尔的作品
第一章 招新
第二章 未来新生
第三章 百万美元的创意
第四章 另一家初创公司
第五章 不排除诉讼
第六章 爆发
第七章 Snapchat
第八章 色情
第九章 背叛
第十章 亦非无辜
第十一章 戳一下
第十二章 雷吉的回归
第十三章 现象级应用
第十四章 故事
第十五章 如何拒绝30亿美元
第十六章 新年快乐
2 玩具是严肃思考的序曲
第十七章 宿醉
第十八章 更个性化的计算
第十九章 故事无处不在
第二十章 别了,雷吉
第二十一章 现场
第二十二章 “我们要创收”
第二十三章 空白
第二十四章 发现
第二十五章 成功的钥匙
第二十六章 保密
第二十七章 埃文的帝国
第二十八章 IPO之路
第二十九章 新电视
第三十章 式微的“发现”平台
第三十一章 门洛帕克风情画
第三十二章 SNAP
第三十三章 智能眼镜
致谢
参考文献