本书所使用的网络影响力评价体系正式向国家知识产权局申请专利，成为中国媒体评价领域一个自主知识产权成果，成为中国广播电视软科学领域一个自主知识产权成果。本报告将2008年度中国受网民欢迎的电视栏目、电视频道、电视事件以及电视人物等一网打尽，并对其进行全方位的外科手术式的解剖，揭示其笑傲网络江湖的武功秘籍，为我国其他电视栏目、电视频道的创新与发展提供直接的实战指导，是媒体业界从业人员、学术研究人员了解网络传播秘籍的读物。
本报告着力影响中国电视发展进程，代表着中国电视理论的全面创新，在中国首次以MBA案例的方式全景展示电视发展历程，在中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究。
本书被业界和学术界评选为“中国广播电视十大创新报告”。
伴随着网络在当今舆论导向中所发挥的独特作用，伴随着网络对广播电视等传统媒体显而易见的强劲冲击，网络“新”媒体与传统“旧”媒体之间的关系一再成为人们争论的焦点。虽然正像电视无法取代广播和报纸一样，网络也无法取代电视而独霸天下，但是网络这种新媒体与电视这种旧媒体之间的融合趋势却是显而易见的。正是在这种背景下，中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学三家在传媒领域具有较高影响力的学术机构于2007年联合推出了大型研究课题《中国电视网络影响力报告》，以清华大学、北京师范大学、中国传媒大学、中央民族大学的青年学者以及网络业界专家为主体组成了强大的研究团队，中国广播影视大奖评委、全国十佳广播电视理论人才李岭涛担任课题组长，北京师范大学李德刚博士担任执行组长。
在研究过程中，课题组首次提出了“电视网络影响力”这一概念，并创造性地将“网络影响力”这一概念作为全新的标准运用到了中国电视的评估当中，建构起中国电视网络影响力评估体系。所谓“电视网络影响力”，不是指“电视网络的影响力”，而是指“电视在网络这个虚拟世界中的影响力”，具体而言是指“电视组织、电视内容、电视人物和电视事件等在网络世界中所具有的知名度、被关注度、收视度以及美誉度等”。网络影响力指数包含四个指标：一是知名度指标，指的是由正式机构发布的关于某一电视媒体的信息量的总和。这一指标表明了某一电视媒体的信息在网络中传播的广度，主要以样本网站搜索引擎的搜索结果为依据。二是被关注度指标，指的是某一电视媒体在网络各大论坛以及博客中被讨论的量，被讨论次数越多表明媒体越受关注。
李岭涛，全国“十佳”广播电视理论人才，传媒经济杯·学院奖——传媒经济理论创新奖（被业界誉为“传媒理论先锋”）获得者。先后担任国家广电总局《中国广电蓝皮书（2007）》课题组成员、《中国电视省级地面频道四小龙》课题组执行组长，现为中国广播影视大奖评委、《中国电视网络影响力报告》课题组长、中央民族大学兼职教授、中国传媒大学传媒经济研究所研究员、四川大学新闻传播研究所研究员。累计发表论文60多篇，编著和撰写专著10余部，合计发表、出版作品300多万字，在多个领域形成了自己的研究体系。
李德刚，北京师范大学硕士生导师、德国科隆大学访问学者、清华大学影视传播研究中心特邀研究员、中国电视网络影响力课题组执行组长、博士。主持国家社科基金课题《中德比较视野中的我国广电制度变革研究》等多个科研项目，出版《中国电视网络影响力报告（2008）》（共4册）、《媒介COO》（译著）、《媒介分析技巧》（译著）等多部著作，发表学术论文20多篇。担任中央电视台、中国教育电视台、北京电视台等多家栏目策划、顾问。
周敏，北京师范大学文学院新闻与传播研究所讲师，联合国教科文组织全球新闻教育改革中国专家组成员，清华大学新闻与传播学院传播学博士。主要研究方向为网络传播、风险传播、健康传播，撰写或主编的著作有《艾滋病媒体读本》、《中国电视网络影响力报告（2008）》等。国务院新闻办公室新闻发言人培训班讲师，为北京电力、国家大剧院等多家大型单位做公关培训。
程文，传媒经济学博士，留英归国人员，美国纳斯达克上市公司高级经理。一直从事跨文化、跨地域市场营销和品牌管理工作，特别是国际品牌在中国市场的上市与推广。服务的国际品牌主要涉及通信、快速消费品以及互联网公司。主要研究领域是：①市场营销与品牌管理在传媒资本运营中的应用与价值；②传媒商业管理模式与新技术推动的传媒产业发展。参与编著、翻译著作多部，发表研究报告、论文包括《3G与新传播时代》、《品牌全球化与奥运营销本土化》、《中国电视网络影响力报告（2008）》、《中国传媒经济英才》、《传媒市场营销》等。
前言
一、基于自身、放大特色的频道策略一地面频道的定位
二、追赶网络化的一致步伐——与网络联姻
湖南经视——综艺王牌，多向发展
一、创意本土娱乐：湖南经视概况
二、湖南经视2008年度网络影响力表现及其分析
三、继续高举娱乐大旗：湖南经视的网络传播策略分菥
四、娱乐狂欢的弊端及改进建议
齐鲁电视台——齐鲁开讲天下，‘欢乐传送万家
一、齐鲁电视台的成长之路
二、从专业化到品牌化——齐鲁电视台2008年度
网络影响力表现及其分析
三、互动特色——齐鲁电视台网络传播策略分析
四、将互动特色坚持到底——问题及建议
第一财经——专注于专业财经频道的打造
一、专业与高端：第一财经的发展历程与定位
二、名声在外：第一财经的2008年度频道网络影响力
三、立体化传播：第一财经的网络传播策略
四、展望第一财经的专业化之路
BTV-影视频道——好剧，好故事，好生活
一、BTV-4异军突起：频道概况
二、收视度成就TOP4：BTV-4的网络影响力
三、突出焦点，引爆话题：BTV-4网络传播策略
四、从平台到品牌：问题及建议
江苏城市频道——民生新闻，百姓情怀
一、江苏城市频道简介
二、2008年度江苏城市频道网络影响力表现
三、江苏城市频道的网络传播策略分析
四、突破天花板：城市频道存在问题及改进建议
CETV-3——教育·人文·纪录
一、从迷茫到自觉：CETV-3发展概况
二、温吞之中潜力巨大：CETV-3网络影响力表现
三、多元与立体：CETV-3网络传播策略
四、酒香还要加吆喝：问题及建议
陕西都市青春频道——青春之我，都市之鲜
一、年轻人自己的舞台：频道简介
二、陕西地方特色与互联网络的博弈：2008年度频道网络影响力表现及其分析85
三、一个年轻频道的网络探索之路：网络传播策略分析
四、引领与平台：问题及建议
湖北经视——本土文化，关注民生
一、历久弥新常相伴：湖北经视概况
二、广泛的网友关注：湖北经视网络影响力表现及分析
三、窗口与服务：湖北经视网络传播策略
四、时代新潮中求飞跃：问题及建议
广东电视台珠江频道——岭南名片，粤语独行
一、风韵独具：广东电视台珠江频道概况
二、成果丰硕：2008年度广东电视台珠江频道网络影响力表现及其分析
三、赢在创新：珠江频道网络传播策略分析
四、拓展品牌价值：珠江频道存在的问题及其改进建议
河北经济生活频道——追求新锐和突破
一、服务观众：河北经济生活频道概况
二、精彩纷呈：河北经济生活频道网络影响力表现
三、与时俱进：河北经济生活频道的网络传播策略
四、更上一层楼：问题与建议
附录
媒体报道
《中国电视网络影响力报告（2009）》委员会
《中国电视网络影响力报告（2009）》媒体顾问
《中国电视网络影响力报告（2009）》课题组
本书主编、作者简介
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