本书共分为九章，第一章和第二童分别对品牌与情感、情感化设计进行了概述；第三章从视觉传达的角度分析了情感化设计；第四章对情感化设计的表现类型进行了具体阐述，并给出了相应的实例；第五章着重对商品包装的情感化设计进行了阐述，也给出了具体的实例分析；第六章是对商业广告的情感化设计进行了分析；第七章是对日常生活中常见的品牌类型逐一进行了情感化设计分析；第八章阐述了情感在品牌形象设计中的应用；第九章列举了三个具体的品牌，全面细致地对其品牌的情感化设计进行了分析。
张满菊，女，硕士，副教授，1975年2月出生，湖南溆浦人。现为怀化学院美术与设计艺术学院教师，怀化学院设计学省级双一流应用特色学科研究骨干。主要从事视觉传达设计领域的教学与研究。
近两年来先后主持并参与省级以上项目三项，其中省级科研项目两项，已结题。主持省级教改课题一项，在研；主持教育部协同育人项目一项，在研；主持怀化学院校级精品课程、微课各一项，已结题。
出版专著两部(独著)、十三五规划教材两部(副主编)，发表科研论文12篇。在《A＆HCI》(***A类艺术核心期刊)、《艺术教育》(艺术类核心期刊)、《科技进步与对策》(南大核心期刊)等国内有影响的期刊上发表教改论文5篇、专业作品9幅、专利及软著14个。
本书是作者主持的省级教改项目“一体两维，四驱联动”视觉传达设计专业人才培养模式研究”(湖南省教育厅，湘教通【2019】291号／816)；亦是作者主持的教育部产学合作协同育人教改项目“数字媒体艺术课程教学内容与体系改革”(项目编号：201901077030)；以及怀化学院设计学省级双一流应用特色学科建设成果。
第一章 品牌与情感
第一节 品牌的界定与内涵
第二节 品牌的功能与类型
第三节 品牌的定位与消费
第四节 品牌的要素与表述
第五节 情感与消费者
第六节 品牌中的情感
第二章 情感化设计
第一节 情感化设计概述
第二节 锁定消费者情感
第三节 深化品牌情感
第四节 刺激消费者情感
第三章 视觉传达与情感化设计
第一节 视觉传达角度的情感需求分析
第二节 视觉传达设计中情感的融入
第四章 情感化设计的表现类型
第一节 标志的情感化设计
第二节 书籍的情感化设计
第三节 CI的情感化设计
第五章 商品包装的情感化设计
第一节 商品包装中情感因素的表现方式
第二节 商品包装情感化设计的方法
第三节 药品包装的情感化设计
第四节 土特产包装的情感化设计
第五节 食品包装的情感化设计
第六节 商品包装的情感化设计趋势
第六章 商业广告的情感化设计
第一节 情感元素在商业广告中的作用方式
第二节 商业广告情感化设计和表现的原则
第三节 商业广告情感化设计的机制与条件
第四节 商业广告情感化设计的根本出发点
第五节 商业广告情感化创意设计
第七章 不同品类的品牌情感化设计
第一节 服装类品牌的情感化设计
第二节 食品类品牌的情感化设计
第三节 家居类品牌的情感化设计
第四节 汽车类品牌的情感化设计
第五节 数码电子类品牌的情感化设计
第八章 情感在品牌形象设计中的应用
第一节 丰富感官体验
第二节 塑造情感形象
第三节 设定情感标签
第四节 总结情感经验
第五节 继续深化感情
第九章 品牌的情感化设计案例
第一节 TCL
第二节 苹果
第三节 哈根达斯
参考文献
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