电商多平台美工实战：淘宝、京东、拼多多（全彩）

定　　价：89 元

丛书名：新零售时代电商实战

• 作者：胡秀娥 等
• 出版时间：2021/7/1
• ISBN：9787121415999
• 出 版 社：电子工业出版社

• 中图法分类：F713.361.2；TP393.092 
• 页码：244
• 版次：01
• 开本：16开

内容简介

随着电子商务广泛地深入人们的现实生活中，越来越多的人将创业的目光瞄准了网店，一些年轻人更是将其视为就业的一条出路。如今，网购市场日益火爆，各类网店如雨后春笋般涌现。为了在日趋激烈的竞争中脱颖而出，网店店主纷纷装点门面，以夺人眼球，于是网店装修逐渐走俏。虽然无须日晒雨淋，只要单击鼠标就能完成工作，但是这个行业的竞争依然非常激烈，网店装修师也需要掌握网店页面的配色、页面布局设计和装修的基本知识等。本书涵盖装修基础、页面设计、图片设计、移动端店铺视觉呈现和视觉优化等内容，实用性强，能帮助读者快速掌握网店美工秘籍。本书共10 章，主要内容包括网店设计装修入门基础、商品照片拍摄基本方法、让客户心动的视觉优化、网店页面配色技巧、商品图片处理、特效文字制作和常用图片及促销广告设计、精美的店标和首页设计、淘宝店铺装修实战、拼多多店铺装修实战、京东店铺装修实战。本书不仅适合想在网上开店的店主，或者已在网上开店但想提高店铺销售业绩的店主阅读，还可作为大专和中专职业院校设计专业的学生与社会职业培训机构的相关学生的参考书。另外，想从事网店美工岗位，但缺乏行业经验和实战经验的人员也可通过阅读本书提升自身的技能。

作者介绍

胡秀娥：副教授，菏泽职业学院信息工程系任副主任，从事相关专业和课程教学20年，先后参加省骨干教师培训、专业带头人培训、全国信息化教学能力提升研修班，主编或参与编写教材4册。精通电商管理运营，对于淘宝店网上运营、电子商务、图形图像处理等电商运营开发技术有很深的研究和实践。晁代远：20多年教学经验，精通Photoshop图像处理软件和PPT教学课件制作，曾参与2本图书的编写。崔恒华：淘宝培训讲师，2004年开始注册第一个淘宝账号，在淘宝开店。具有10多年的淘宝网上开店和培训经验，对网络营销、网店推广、淘宝促销策略、店铺的管理等有丰富的实践经验和深入的研究。线下培训淘宝店主超过几万人，深受学员好评，很多培训的学生都已经是皇冠级卖家，写这本书的同时，又从这些皇冠卖家那里获得了最新的网上开店的宝贵经验和秘籍。此外曾参与编写多本淘宝店开和网络营销类的畅销图书。

目 录

目录
第1 章 网店设计装修入门基础 ................................................................................................. 1
1.1 初步了解网店美工 ........................................................................................................ 2
1.1.1 什么是网店美工 ................................................................................................ 2
1.1.2 怎样确定网店的风格 ........................................................................................ 2
1.2 网店美工必须注意的问题 ............................................................................................ 4
1.3 网店美工工作准备 ........................................................................................................ 6
1.3.1 网店美工需要掌握的软件 ................................................................................ 6
1.3.2 网店美工主要工作内容 .................................................................................... 8
1.3.3 搜集常用素材 .................................................................................................. 10
1.4 不同电商平台的装修规范 .......................................................................................... 11
1.5 网店美工设计工作流程 .............................................................................................. 16
1.6 练习题 .......................................................................................................................... 17
第2 章 商品照片拍摄基本方法 ............................................................................................... 18
2.1 使用数码照相机拍摄商品 .......................................................................................... 19
2.1.1 室内拍摄场景的布置 ...................................................................................... 19
2.1.2 不同角度的光线效果 ...................................................................................... 21
2.1.3 自动对焦 .......................................................................................................... 22
2.1.4 微距功能与细节展示 ...................................................................................... 23
2.1.5 曝光补偿 .......................................................................................................... 23
2.1.6 白平衡 .............................................................................................................. 24
2.2 在户外拍摄商品 .......................................................................................................... 25
2.3 表面材质不同的商品的拍摄 ...................................................................................... 28
2.3.1 吸光类商品的拍摄 .......................................................................................... 28
2.3.2 反光类商品的拍摄 .......................................................................................... 29
2.3.3 透明类商品的拍摄 .......................................................................................... 30
2.4 商品拍摄的基本构图技巧 .......................................................................................... 31
2.4.1 横式构图 .......................................................................................................... 31
2.4.2 竖式构图 .......................................................................................................... 31
2.4.3 对角线构图 ...................................................................................................... 32
2.4.4 黄金分割法构图 .............................................................................................. 32
2.4.5 对称式构图 ...................................................................................................... 33
2.4.6 曲线构图 .......................................................................................................... 34
2.4.7 其他艺术形式构图 .......................................................................................... 34
2.5 练习题 .......................................................................................................................... 39
第3 章 让客户心动的视觉优化 ............................................................................................... 40
3.1 店铺视觉设计 .............................................................................................................. 41
3.1.1 优化店铺结构 .................................................................................................. 41
3.1.2 店铺首页布局 .................................................................................................. 41
3.1.3 商品列表页 ...................................................................................................... 42
3.1.4 首页促销广告 .................................................................................................. 44
3.2 店铺视觉导航设计 ...................................................................................................... 45
3.2.1 导航栏目设计 .................................................................................................. 45
3.2.2 注意要点 .......................................................................................................... 46
3.3 首页布局优化 .............................................................................................................. 47
3.3.1 海报优化 .......................................................................................................... 47
3.3.2 主推（热销）单品优化 .................................................................................. 48
3.3.3 商品陈列优化 .................................................................................................. 49
3.4 提升图片点击率的技巧 .............................................................................................. 49
3.4.1 场景营造 .......................................................................................................... 50
3.4.2 创意技巧 .......................................................................................................... 51
3.4.3 促销主题 .......................................................................................................... 51
3.4.4 细节放大 .......................................................................................................... 51
3.4.5 环境差异化 ...................................................................................................... 52
3.4.6 点睛文案 .......................................................................................................... 53
3.5 热销爆款商品页面特点 .............................................................................................. 53
3.5.1 页面生动、有趣 .............................................................................................. 53
3.5.2 引导客户购买搭配商品 .................................................................................. 54
3.5.3 通过商品图片了解商品的尺寸 ...................................................................... 55
3.5.4 商品描述信息准确、详细 .............................................................................. 56
3.5.5 分享购买者的评价 .......................................................................................... 58
3.5.6 展示相关证书和证明材料 .............................................................................. 58
3.5.7 文字清晰易读 .................................................................................................. 59
3.6 人气商品页面分析 ...................................................................................................... 60
3.6.1 营造良好的氛围 .............................................................................................. 60
3.6.2 从客户的视角设计 .......................................................................................... 60
3.7 产品视觉设计 .............................................................................................................. 61
3.7.1 关联销售创造更多商机 .................................................................................. 61
3.7.2 提炼出绝佳的视觉创意 .................................................................................. 62
3.7.3 店铺视觉设计风格统一 .................................................................................. 63
3.8 练习题 .......................................................................................................................... 64
第4 章 网店页面配色技巧 ....................................................................................................... 65
4.1 色彩的原理 .................................................................................................................. 66
4.2 色彩搭配技巧 .............................................................................................................. 67
4.3 红色系的配色 .............................................................................................................. 69
4.3.1 红色系适合的配色方案 .................................................................................. 70
4.3.2 适用红色系的网店 .......................................................................................... 70
4.4 橙色系的配色 .............................................................................................................. 71
4.4.1 橙色系适合的配色方案 .................................................................................. 72
4.4.2 适用橙色系的网店 .......................................................................................... 72
4.5 黄色系的配色 .............................................................................................................. 73
4.5.1 黄色系适合的配色方案 .................................................................................. 73
4.5.2 适用黄色系的网店 .......................................................................................... 74
4.6 紫色系的配色 .............................................................................................................. 75
4.6.1 紫色系适合的配色方案 .................................................................................. 75
4.6.2 适用紫色系的网店 .......................................................................................... 76
4.7 绿色系的配色 .............................................................................................................. 77
4.7.1 绿色系适合的配色方案 .................................................................................. 77
4.7.2 适用绿色系的网店 .......................................................................................... 78
4.8 蓝色系的配色 .............................................................................................................. 79
4.8.1 蓝色系适合的配色方案 .................................................................................. 79
4.8.2 适用蓝色系的网店 .......................................................................................... 80
4.9 无彩色的配色 .............................................................................................................. 81
4.9.1 白色系的网店 .................................................................................................. 81
4.9.2 灰色系的网店 .................................................................................................. 82
4.9.3 黑色系的网店 .................................................................................................. 83
4.10 练习题 ........................................................................................................................ 83
第5 章 商品图片的处理 ........................................................................................................... 85
5.1 商品主图的尺寸规范 .................................................................................................. 86
5.2 图片修复技巧 .............................................................................................................. 88
5.2.1 去除图片水印 .................................................................................................. 88
5.2.2 调整曝光过度的图片 ...................................................................................... 89
5.2.3 虚化商品轮廓 .................................................................................................. 90
5.3 抠图技巧 ...................................................................................................................... 91
5.3.1 抠取图片 .......................................................................................................... 92
5.3.2 合成图片 .......................................................................................................... 93
5.4 调整图片颜色 .............................................................................................................. 94
5.4.1 适当的亮度 ...................................................................................................... 94
5.4.2 正确的色彩 ...................................................................................................... 97
5.5 边框、水印、批处理 .................................................................................................. 99
5.5.1 添加水印 .......................................................................................................... 99
5.5.2 添加边框 ........................................................................................................ 100
5.5.3 批处理 ............................................................................................................ 102
5.6 切割与优化图片 ........................................................................................................ 105
5.7 练习题 ........................................................................................................................ 107
第6 章 特效文字制作和常用图片及促销广告设计 ............................................................. 108
6.1 网店特效文字制作 .................................................................................................... 109
6.1.1 促销立体字 .................................................................................................... 109
6.1.2 材质文字 ........................................................................................................ 111
6.1.3 特效爆炸字 .................................................................................................... 113
6.2 网店常用图片设计 .................................................................................................... 118
6.2.1 主图设计 ........................................................................................................ 118
6.2.2 直通车图设计 ................................................................................................ 120
6.2.3 活动图片设计 ................................................................................................ 125
6.3 促销广告设计 ............................................................................................................ 129
6.3.1 促销广告制作 ................................................................................................ 130
6.3.2 突出活动主题 ................................................................................................ 131
6.3.3 保证广告形式美观 ........................................................................................ 132
6.3.4 排版构图技巧 ................................................................................................ 134
6.4 练习题 ........................................................................................................................ 135
第7 章 设计精美的店标和首页 ............................................................................................. 136
7.1 设计店标 .................................................................................................................... 137
7.2 设计首页 .................................................................................................................... 141
7.2.1 首页的作用 .................................................................................................... 141
7.2.2 首页的框架 .................................................................................................... 144
7.2.3 首页的设计思路 ............................................................................................ 146
7.2.4 首页的设计实战 ............................................................................................ 149
7.2.5 首页的商品陈列 ............................................................................................ 155
7.3 练习题 ........................................................................................................................ 158
第8 章 淘宝店铺装修实战 ..................................................................................................... 159
8.1 手机淘宝店铺装修特点 ............................................................................................ 160
8.2 通用装修设置 ............................................................................................................ 161
8.2.1 基础设置 ........................................................................................................ 161
8.2.2 店铺印象 ........................................................................................................ 164
8.2.3 店铺搜索设置 ................................................................................................ 166
8.3 手机淘宝首页布局模块管理 .................................................................................... 168
8.3.1 首页装修入口 ................................................................................................ 168
8.3.2 添加店铺热搜 ................................................................................................ 170
8.3.3 添加店铺优惠券 ............................................................................................ 172
8.3.4 添加上新公告 ................................................................................................ 174
8.3.5 鹿班智能货架添加商品 ................................................................................ 177
8.3.6 鹿班一键全店智能装修 ................................................................................ 180
8.4 练习题 ........................................................................................................................ 185
第9 章 拼多多店铺装修实战 ................................................................................................. 186
9.1 拼多多店铺首页布局的特点 .................................................................................... 187
9.2 装修页面 .................................................................................................................... 190
9.2.1 装修页面简介 ................................................................................................ 190
9.2.2 图片组件 ........................................................................................................ 192
9.2.3 商品组件 ........................................................................................................ 197
9.2.4 营销组件 ........................................................................................................ 203
9.3 模板市场助力装修 .................................................................................................... 204
9.3.1 模板市场入口 ................................................................................................ 204
9.3.2 编辑修改模板 ................................................................................................ 208
9.4 练习题 ........................................................................................................................ 210
第10 章 京东店铺装修实战 ................................................................................................... 211
10.1 京东店铺首页布局的特点 ...................................................................................... 212
10.2 京东智铺装修系统 .................................................................................................. 215
10.2.1 功能介绍 ...................................................................................................... 215
10.2.2 店铺装修 ...................................................................................................... 216
10.2.3 素材中心 ...................................................................................................... 219
10.2.4 运营中心 ...................................................................................................... 221
10.3 设置装修模块 .......................................................................................................... 223
10.3.1 设置“智能商品”模块 .............................................................................. 223
10.3.2 设置“视频推荐”模块 .............................................................................. 224
10.3.3 设置“智能海报”模块 .............................................................................. 225
10.3.4 设置“智能选品”模块 .............................................................................. 226
10.4 京东装吧装修详情页 .............................................................................................. 227
10.4.1 使用京东详情页模板 .................................................................................. 227
10.4.2 元件容器操作 .............................................................................................. 230
10.4.3 添加温馨公告 .............................................................................................. 231
10.5 练习题 ...................................................................................................................... 231