前 言
曾几何时，移动互联网如一夜春风，吹向了各个行业，几乎所有行业都在互联网化。在这个移动互联网 的时代，融合、跨界成了商业世界里的新趋势。资源、产品、渠道在移动互联网上被打通，企业和商家只要把终端消费者吸引过来，就能赢得利润，立于不败之地。
跨界已成为一种全新的体验和趋势，它没有边界，无所不在。互联网、移动互联网带来的跨界浪潮正以前所未有之势颠覆传统行业，未来几乎所有的产业都将互联网化。跨界在其中起着至关重要的作用，跨界的发展和延伸必然会打破几乎所有的壁垒和边界。
其实早在2013年，跨界就已经成为中国互联网发展的热门词语，比如：本来做互联网的，做起了金融，卖起了保险；做视频网站的，卖起了电视机；而卖电视的，则玩起了互联网……在迈向大互联的今天，跨界已经成为一种必然的趋势。
跨界营销，就是聚合合作各方的优势资源，以取得1 1>2的营销效果。当两个个性十足且风马牛不相及的品牌联袂演出时，首先就能吸引眼球。这种营销新模式，大大避免了商家单独作战的乏力感。借助双方内在特质的相关性而进行有型有趣的营销攻略，既令营销活动充满趣味性，又能取得事半功倍的效果，可谓一举多得。
具有共性的目标消费者是不同行业的企业进行跨界营销的必要条件，而品牌特质的一致性则是跨界营销的前提条件。品牌的角色感可以把品牌消费群体对文化、利益等方面的追求进行统一整合，从而产生聚合效应。跨界营销是一种将人类共同情感价值链接到品牌上的有效模式，不同而又相关的情感因素彼此碰撞后将产生新的市场机会点，催化出更大的市场空间。
新的市场形势与竞争态势需要经营者具有跳出营销做营销的新思维，但作为一种尚不太成熟的营销方略，跨界营销在现实当中并未被正常演绎。跨界营销，同样需要从策略构想、合作邀请、谈判到执行跟进等各个环节的紧密衔接，像传统的营销活动一样需要论证与精准地实施。跨界营销的非传统性使其未被管理者列入企业日常的营销事务中，但它又因强大的创新性而具有广阔的发展前景。
跨界营销不同于常规的跨界合作和跨界联合促销，它是一种新型生态的营销模式。看起来很混搭、不伦不类，但掀开所有表面性的浮华，我们会发现跨界营销清晰的脉络它有独特的内在逻辑和操作法则。
在移动互联网时代，再守着传统营销思维，你就out了！如何找到一个好的营销模式，抢占商机，让企业的产品（业务）信息在时间被大众看到，激起消费者的强烈购买欲望，是每一位企业经营者需要思考的问题。
《跨界营销实战》以移动互联网 为切入点，从宏观层面分析了当前的市场环境和经济发展趋势，以此说明跨界的重要性，并阐述了跨界思维、跨界营销为企业带来的竞争优势、盈利模式，以及企业如何做跨界之王。本书结构清晰、案例丰富、实战性强，向读者呈现了一套系统、清晰的跨界思维，让读者找到适合自己的跨界营销之路。
目 录
章 互联网 时代，跨界是一种趋势
1．互联网 时代下的跨界营销..................................003
2．传统生意与新兴行业的亲密拥抱.................................007
3．你不跨界，时代就会让你脱轨出局...........................012
4．移动互联到来，跨界才能有传播.................................017
5．开放是跨界的核心.........................................022
6．跨界是一个系统的工程.........................................026
7．跨界是创新思维方式的代表.....................................030
第二章 打破传统营销模式，开拓跨界新思维
1．传统零售业跨界互联网成为趋势 ................................039
2．移动互联网的创业机会多.......................................042
3．虚拟和现实之间的跨界.........................................045
4．网络整合营销.................................................049
5．微跨界也是一种变通 ......................................051
6．根据自身特点进行跨界营销.....................................055
7．匠心独具的创意性营销.........................................059
8．不同行业跨界合作，共享彼此市场...............................062
第三章 把握移动终端，实现强势跨界
1．敢于及时触网，懂得适时转变...................................069
2．网络口碑营销.................................................072
3．利益共享才能跨界共赢 ........................................076
4．消费群体有共性才能跨界成功...................................081
5．线上游戏带动线下销售 ........................................084
6．品牌优劣势可进行相互补充 ....................................088
7．坚持以用户为中心的原则.......................................093
8．一次独辟蹊径的宣传...........................................096
9．跨界营销提高品牌知名度.......................................100
第四章 微博营销，跨界营销新通道
1．微博营销的 6 大法则...........................................107
2．微博推广也需要人脉...........................................110
3．微博加粉有技巧...........................................115
4．主动关注别人，别人才会关注你.................................120
5．通过新闻事件增加关注度.......................................123
6．提高微博转发率...............................................126
7．利用推广工具效果更好.........................................131
8．煽情、幽默、图文并茂.........................................135
9．有奖活动一定要有创意.........................................139
10．通过微博巧妙发广告...........................................143
第五章 微信营销，让跨界更简单
1．微信平台撬起新商机.......................................149
2．灵活运用微信公众账号.........................................153
3．让陌生人愿意加你为好友.......................................156
4．摇一摇，神秘之余摇来生意.............................158
5．签名栏是一个很好的广告位.................................160
6．产品是营销的关键.............................................163
7．微店也是一个不错的选择.......................................165
8．依靠内容打造吸引力...........................................169
第六章 网络视频，体验式跨界营销
1．投其所好，直击视频的创意.....................................177
2．多元化情景体验...............................................180
3．幽默的一对一客户服务.........................................184
4．充分发挥网络直播的特性.......................................187
5．主题剧场的精准营销...........................................190
6．以视频传播激励线上线下互动...................................192
7．多媒体平台相互结合...........................................195
8．靠创意提高点击率.............................................197
9．一种复合式的宣传方式.........................................199
第七章 社交媒体，跨界传播引爆点
1．与网络社交平台合作...........................................205
2．用创新思维使用新媒体.........................................209
3．与火炬在线一起做网络宣传.....................................213
4．运用多种媒体形式实行整合营销.................................216
5．精确定位的互动营销...........................................220
6．运用多种武器进行跨界营销.................................226
7．依靠好友关系链传播...........................................230
8．利用社交平台庞大的用户基数...................................233
第八章 搜索引擎，跨界拓展新市场
1．搜索引擎营销的一般流程.......................................241
2．常见的信息搜索方式...........................................246
3．通过各种搜索引擎优化整合活动.................................250
4．强强联手，扩展品牌影响度.....................................253
5．整合搜索引擎营销.............................................257
6．多重形式植入式搜索广告.......................................259
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