本书是作者基于自身对广告的深入了解，以及自身丰富的实战经验，精心打磨而成。本书从战略的高度出发，向读者介绍了广告创作的基础、广告文案写作的秘诀、广告创意的表现策略以及广告传播的各种方式等。
本书的目的十分明确，那就是让广大读者能够写出妙笔生花的广告文案，具有别出心裁的创意灵感，掌握有效的广告传播方式，最终成为优秀的广告人。
前言
这是一个广告的时代！
生活中处处有广告，商业性质的广告为商家传达商品信息，影响着我们的消费行为；而非商业性质的广告，或者是能够改变我们的生活观念，或者是引导着我们的世界观、价值观的形成。不管你有没有注意到，广告都已经渗入我们生活的方方面面，对我们的思想和行为产生了很大的影响。
这是一个人人都可以参与广告的时代！
广告就在我们的身边，它并不神秘，掌握了广告战略，便能对那些随处可见的广告有更深层次的理解，也能更好地进行广告创作与传播工作——这正是我们编写本书的出发点。
既然是广告战略，那么首先必不可少的当然是要了解广告。从广告发展的前世与今生，到常见的广告类型划分，再到广告从业人员需要具备的素质修养，知己知彼，百战不殆，只有在充分了解广告理论的基础上，我们才能对各种不同传播方式及不同传播目的的广告应付自如。
文案最能体现广告的魅力与魔力，一则好文案，可以让广告宣传中的产品由“普通”变得“出彩”，由“好”变得“更好”。要想创作出艳惊四座的广告文案，就需要厚积薄发，做好文案创作前的必要积累，这就包括找准广告定位，了解不同广告的诉求方法与创作原则。
一则好的广告，往往能出奇制胜，这便是广告创意的体现。广告创意虽然抽象难懂，但也并不是无迹可“循”，巧用夸张、对比、比喻、象征等表现手法，便能为你的广告增添创意色彩！
广告传播是广告战略中的关键环节，是决胜的最后一战。除了要掌握具体的广告传播模式，还要能够分析受众对象，把握好绝佳的传播时机，做到有的放矢！
本书语言生动，案例丰富，深入浅出地展示了从文案创作到宣传传播的广告活动，我们希望读者能够在掌握理论知识的基础上，从实际的案例当中体会到广告独特的魅力，并能够提升自己的文案创作与创意水平，提升自己的广告传播能力。
另外，为了丰富全书的内容，我们还特设了“广而告之”“案例点击”以及“学以致用”三个版块，既能够帮助读者快速掌握更多关于广告的知识，也能为读者提供实战演练的机会。
立足战略，激发创意，提升素质！广告战略的学习就要开始了，你准备好了吗？
书单推荐
