关于投资的思维方式，是能否实现理财幸福的关键。投资理财赚得多，亏得少，很有可能是因为你一而再，再而三地重复犯错！
行为金融将行为科学理论融入金融学，研究心理特点如何影响金融行为。本书从行为金融的视角着眼，带领读者一一了解个人投资行为中常出现的典型行为偏误，分析这些思维、行为定势如何影响个人决策，进而影响投资成果。
在此基础上，作者引入了理财咨询案例及金融科技辅助，分析咨询服务及前沿科技在减轻行为偏误，助力财富管理业务方面的潜在功能，帮助读者超越投资误区，向实现理财目标迈进。
刘玉珍
现任北京大学光华管理学院金融学教授、博士生导师，北京大学金融发展研究中心主任。 曾获中国金融研究杰出贡献奖，首届孙冶方金融创新奖，教育部高等学校科学研究优秀成果奖等多项荣誉。目前已在国际学术期刊 Journal of Financial Economics， Review of Financial Studies、Management Science，《经济研究》《管理世界》《金融研究》等发表数十篇中英文重要学术论文。
刘玉珍教授曾受邀到中国证监会、上海证券交易所、中国金融期货交易所、深圳交易所、人民法院、中国银保监会等单位、部门参与监管法规的制定与咨询。刘教授还兼任上海证券交易所学术委员，曾任证监会，中金所等博士后工作站导师，上交所高级金融专家，证券公司独立董事。
陈思蓉
任职于跨国银行近 20 年，为高净值个人（HNWI）和超高净值个人（UHNWI）提供理财顾问服务，零距离观察他们开创事业的胆识毅力、管理财富的独特视角、以及经营富足人生的智慧；见证过一路狂飙，随后顷刻崩跌的市场，着迷于驱动市场的根基法则、资金力量与人性角力。目前就读于北京大学及香港大学联合开设的工商管理学博士（DBA）课程。
王陈豪
北京大学光华管理学院金融系博士生，中央财经大学金融专业经济学学士；曾获国家奖学金、优秀科研奖、经叔平奖学金等荣誉，主要从事财富管理、行为金融和公司金融等领域的研究，论文发表于《金融研究》《会计研究》 等核心期刊，曾参与多项国家自然科学基金项目，参与编写《中国上市公司质量评价报告》。
前 言 / 001
投资启蒙篇
第 1 章 投资，从了解人性开始 / 003
第 1 讲 聪明人,笨投资? / 006
第 2 讲 不懂行为金融学? 可亏大了! / 010
第 3 讲 得与失的计较展望理论 / 019
第 4 讲 亏多赚少怎么办? 理性投资的正确操作 / 029
第 5 讲 幸福理财的姿态 / 040
第 2 章 敲开行为金融学的大门 / 050
第 6 讲 你是股神吗? 过度自信心理与行为 / 052
第 7 讲 投资的时间偏好自我控制偏误 / 059
第 8 讲 投资的风险偏好损失厌恶 / 063
第 9 讲 信念擂台 浅谈认知失调 / 067
第 10 讲 风险偏好的差别对待心理账户、禀赋效应
/ 071
第 11 讲 容易中招的信念误区 / 078
第 12 讲 一时糊涂的决策? / 084
第 13 讲 决策的情绪密码 / 091
第 14 讲 复仇者的告白投资者个案分析 / 101
第 15 讲 直捣十大行为偏误 / 109
理财咨询篇
第 3 章 财富管理机构与理财顾问 / 123
第 16 讲 为什么 富不过三代? / 125
第 17 讲 是谁让你 踩雷 了? / 131
第 18 讲 理财之路的好伙伴 / 139
第 19 讲 坚固又脆弱的行业基石信任 / 146
第 20 讲 财富管理机构 / 158
第 21 讲 如何用好你的理财顾问? / 167
第 4 章 具有行为金融视角的投资者咨询 / 174
第 22 讲 投资者咨询 1. 0: 了解金融素养 / 177
第 23 讲 投资者咨询 2. 0: 做好资产配置 / 186
第 24 讲 投资者咨询 3. 0: 简单的投资心法 / 196
第 25 讲 投资者咨询 4. 0: 进阶的投资心法 / 204
第 26 讲 具有中国特色的投资者咨询 / 212
金融科技篇
第 5 章 金融科技与幸福理财 / 225
第 27 讲 数字经济下的财富管理 / 227
第 28 讲 智能理财模式 / 235
第 29 讲 幸福理财的起点 / 245
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