市场营销理论与实践

定　　价：80 元

• 作者：邱雪峰 倪斯铌 编著
• 出版时间：2021/9/1
• ISBN：9787576302981
• 出 版 社：北京理工大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：0
• 版次：1

内容简介

《市场营销理论与实践》作为市场营销专业一门专业核心课程，课程的设计过程强调以良好的实训任务训练，培养学生的一线工作能力和岗位操作能力、综合职业能力。在教学过程中教师构建工作过程系统化实训体系，重视培养学生职业素质与行为，遵循能力培养、教师主导、学生主体、项目导向、任务驱动的原则，依据市场营销相关岗位实际工作过程，由浅入深、由易到难地构建实训课程体系。
本教材在结构体系上按照“理解市场营销—分析营销环境—开展市场研究—选择目标营销战略—制定营销组合策略”的逻辑顺序，首先系统介绍市场营销的基本理论、策略与方法，结合课程开展需要对实训课程的整体安排进行介绍，并设计了整体实训的背景，要求学生完成一个完整的项目策划书。贯穿教材的整体编写过程将穿插一个大学生创业的真实案例，描述在校学生团队的实际创业过程，教材中涉及的大部分知识链接、小思考、案例的内容都与校内实际的学生案例相结合，并紧扣大数据、人工智能、移动互联网等技术对营销活动及消费行为的影响，具有较强的时代性及指导性，是一本融知识学习与技能训练为一体、推动创业教育与专业教育深度融合、体现课程思政、实现立德树人、建立“以习促学、以赛促学、以创促学”的教学机制的新型实用教材。
本教材以项目为主线、教师为引导、学生为主体，其中每个项目都包括工作情境、创业案例、经典导入、知识要点、案例学习、迁移训练、效果评价、竞赛辅导等内容，并配有课程标准、实训任务书、教案、教学课件和课后测验习题，从而强化教学效果。既可以作为高等院校经管类相关专业的教材，也可作为企事业单位员工培训教材和营销人员自学教材。

作者介绍

邱雪峰，经济学硕士，国际贸易学副教授，广东青年职业学院第一届教学名师，全国外贸跟单员培训认证考试培训师，高级推销员，会展策划与管理专业带头人，2009年被评为“南粤优秀教师”。 2006年曾作为教育部访问学者到德国亚琛参加教育部、德国国际继续教育与发展协会（INWENT）组织的中德师资国际商务项目培训，2017年赴澳大利亚西悉尼大学交流。先后公开发表《困境与出路：金融危机下的广东制造业》等论文二十多篇，主编并出版《物流案例及实训》等多部教材。主持广东省高等职业教育实训基地建设、广东省教育科学“十二五”规划项目等多项省级课题及项目。系统讲授了《国际贸易理论》、《国际贸易实务》、《市场营销理论与实践》等课程。