本书根据当前跨境电子商务行业的人才需求，介绍了跨境电子商务平台基础认知、跨境电子商务平台店铺注册、跨境电子商务选品、跨境电子商务多平台运营工具的使用、跨境电子商务营销、跨境电子商务视觉美工、跨境电子商务文案创作、跨境电子商务数据调研与分析、跨境电子商务物流及跨境电子商务支付与结算等相关内容。全书以活页形式编排，对接1＋X 证书制度下的行业标准，以项目任务驱动的模式，强调理论与实践的一体化，有序且系统地讲解了跨境电子商务职业标准的基础知识与实务技能。本书内容由浅入深，符合跨境电子商务从业者职业技能习得规律，可作为职业院校和应用型本科院校跨境电子商务、电子商务、商务英语、国际贸易及相关专业的教材或教学参考用书。同时，本书对跨境电子商务企业的平台运营人员、管理人员及营销人员等也具有实战指导作用。
易静，副教授，武汉大学访问学者，被授予校“师德标兵”“晴川名师”“双师双能型教师”“当代好老师”称号；兼任湖北跨境电子商务产教联盟特聘指导教师、Wish和Shopee平台官方认证院校讲师；持有多项与跨境电商相关的教育部1+X职业技能等级证书；主持或参与国家级/省级项目12项；发表论文20余篇、编写教材7部、专著1部；获批省级一流课程1门；指导学生获国家级/省级跨境电商学科竞赛奖30余项。
目录
项目一 跨境电子商务平台基础认知 1
任务一 初识跨境电子商务与跨境电子商务平台分类 1
一、跨境电子商务的概念、特点和发展意义 2
二、跨境电子商务平台分类认知 4
任务二 跨境电子商务平台的盈利模式认知 12
一、跨境电子商务盈利模式的界定 13
二、跨境电子商务平台的主要盈利模式 14
项目二 跨境电子商务平台店铺注册 18
任务一 跨境电子商务主流平台介绍和对比 18
一、跨境电子商务主流平台简介 19
二、跨境电子商务主流平台对比 23
任务二 跨境电子商务平台开店准备与账号注册 26
一、跨境电子商务平台开店准备 26
二、跨境电子商务平台账号注册：以Shopee为例 29
项目三 跨境电子商务选品 33
任务一 跨境电子商务选品基础认知 33
一、跨境电子商务选品的概念、意义与流程 34
二、优质跨境电子商务选品的判定标准 35
三、跨境电子商务选品的基本原则认知 36
任务二 跨境电子商务选品方法分类 38
一、跨境电子商务分销式选品 39
二、跨境电子商务铺货式选品 40
三、跨境电子商务创意开发式选品 43
任务三 跨境电子商务平台选品 46
一、亚马逊平台选品 47
二、全球速卖通平台选品 52
三、Wish平台选品 56
四、Shopee平台选品 60
项目四 跨境电子商务多平台运营工具的使用 65
任务一 亚马逊平台运营工具的使用 65
一、亚马逊选品分析工具的产生和使用 66
二、亚马逊关键词工具的使用 70
任务二 全球速卖通平台运营工具的使用 76
一、“生意参谋”的认知与使用 77
二、全球速卖通配套运营工具的使用 86
任务三 Wish平台运营工具的使用 89
一、Wish热销品分析工具的使用 90
二、Wish标签工具的使用 91
任务四 第三方工具ERP系统的应用：以店小秘为例 93
一、店小秘的认知和优势分析 94
二、店小秘的基本使用方法 96
项目五 跨境电子商务营销 105
任务一 跨境电子商务平台活动 105
一、参加跨境电子商务平台大促活动 106
二、跨境电子商务平台活动的基本规则与报名流程 109
任务二 跨境电子商务店铺自主营销 112
一、跨境电子商务店铺自主营销的方式 113
二、跨境电子商务店铺自主营销工具的使用 117
任务三 跨境电子商务站外引流 124
一、运用谷歌进行引流 125
二、利用社交网站引流 126
项目六 跨境电子商务视觉美工 131
任务一 跨境网店店铺装修 131
一、跨境网店店铺装修模板设置 132
二、跨境网店店招设置 134
三、跨境网店海报制作 136
任务二 跨境商品图片拍摄与处理 139
一、跨境商品图片拍摄 139
二、跨境商品主图制作 142
三、跨境商品辅图处理 146
任务三 跨境商品视频拍摄与剪辑 152
一、跨境商品视频拍摄 153
二、跨境商品视频剪辑 155
项目七 跨境电子商务文案创作 164
任务一 跨境电子商务文案创作基础 164
一、跨境电子商务文案的认知与分类 165
二、跨境电子商务文案写作前的准备 168
任务二 跨境电子商务产品卖点的挖掘 172
一、产品卖点的认知 173
二、产品卖点的提炼方法 177
三、产品卖点的取舍与优化 178
任务三 跨境电子商务产品描述的撰写 181
一、产品描述的原则和内容 182
二、产品描述的语言与格式优化 185
项目八 跨境电子商务数据调研与分析 188
任务一 跨境电子商务数据的调研 188
一、跨境电子商务数据调研常用概念 189
二、跨境电子商务数据调研的目标及常见步骤 190
任务二 跨境电子商务数据的分析 192
一、跨境电子商务行业数据分析 193
二、跨境电子商务关键词的数据挖掘 194
三、跨境电子商务店铺数据分析 195
任务三 跨境电子商务第三方数据分析工具的应用 199
一、第三方数据分析工具Terapeak的应用 200
二、Google旗下的第三方数据分析工具应用 201
项目九 跨境电子商务物流 204
任务一 跨境电子商务物流认知及其模式分类 204
一、跨境电子商务物流认知 205
二、跨境电子商务物流模式分类 208
任务二 国际物流运费计算与跨境电子商务物流发货 215
一、国际物流运费计算 216
二、跨境电子商务物流发货 219
项目十 跨境电子商务支付与结算 222
任务一 跨境电子商务支付与结算的认知 222
一、跨境电子商务支付与结算的概念、现状分析及发展展望 223
二、跨境电子商务支付与结算的模式 226
任务二 跨境电子商务支付与结算的方式及工具使用 230
一、支付方式认知与跨境收款账户创建 231
二、主流跨境收付款工具的使用 241
任务三 跨境电子商务支付与结算的技术风险与防范 252
一、跨境电子商务支付与结算技术风险的分类 253
二、跨境电子商务支付与结算技术风险的防范 254
参考文献 258
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