本教材立足于思想性、知识性和前沿性的高度，按照“行业—专业—职业”的脉络，在侧重阐述广告学科的特点和功能、广告发展的历史和趋势、课程体系以及人才培养等内容的同时，对广告学的一些基本概念、问题进行梳理与辨析，以帮助大学生尽快熟悉本专业的学科背景、专业前景和就业方向，明确大学阶段学习任务和努力目标，增强专业认同感。对于想要了解新媒体时代广告内涵嬗变、广告媒体生态变化、行业发展动态，以及如何正确认识和评价广告等问题的广告管理者、从业人员和爱好者，本书也有较好的阅读指引作用。"
何玉杰，先后就读于安徽师范大学、上海交通大学和武汉大学，所学专业从历史学而经济学，再到广告学（博士班），长期在高校教学第一线从事广告教育工作。合肥工业大学广告学系首任系主任、硕士生导师，并长期兼任全国大学生广告艺术大赛安徽赛区秘书长、中国高等教育学会广告教育专业委员会理事。现任安徽现代传媒研究中心学术委员会主任、安徽省广告协会副秘书长。主持和参加多项省部级研究课题，翻译、主编或参编的专著、教材有七部，发表论文多篇。研究成果荣获安徽省社会科学优秀成果奖、中国高等教育学会广告教育专业委员会优秀论文三等奖等。学术代表作有《广告隐喻研究》等。主要研究方向为广告与品牌传播。长期从事传播理论课和方法课的教学工作。除了讲授新闻理论、传播理论等课程之外，完整承担了从本科、硕士研究生到博士研究生阶段的系列研究方法课程，著有教材《大众传播学研究方法导论》。
引言广告与社会生活——从一则招聘广告说起
第一章广告的定义和学习方法是什么——广告的内涵、特征和学习方法
第一节广告的概念
第二节广告的类型和特征
第三节学习广告学的意义与方法
第二章广告是怎样产生与发展的——广告业的演变与特征
第一节古代广告的产生与发展
第二节近代广告业的发展
第三节现当代广告业的发展
第三章广告是如何运作的——广告运作的流程和基本理论
第一节广告公司的组织结构和运作流程
第二节广告运作的基本理论
第三节广告代理制
第四章广告是科学还是艺术——广告学科的形成、研究对象与研究方法
第一节广告学科的形成与发展
第二节广告学科的性质与研究对象
第三节广告学研究的基本方法
第五章如何评价广告的社会影响——广告的作用与影响评价
第一节广告的作用
第二节广告传播与其他传播手段的关系
第三节广告传播的社会影响评价
第六章广告学专业培养什么样的人才——广告学专业的培养目标与人才特征
第一节广告学专业的培养目标与规格
第二节广告学专业的知能结构与课程体系
第三节广告从业人员的技能与特征
第七章广告传播环境的变化带来了哪些新挑战——广告传播环境的变化与挑战
第一节市场传播环境的新变化
第二节广告业态的新变化
第三节当前我国广告业面临的挑战
第八章广告的未来与广告学人的使命——广告的发展趋势与广告人的责任
第一节后疫情时代的世界经济与广告变局
第二节广告发展的前景展望
第三节将广告进行到底
附录一 广告学专业推荐阅读著作和期刊
附录二 全球七大著名广告奖项简介
附录三 中国广告经营情况统计表（1981—2018年）
后记
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