本书重点介绍数字时代中国消费市场上的营销新逻辑与新战略, 以及互联网营销的思维和范式; 解读和探索互联网时代数字背景下网络营销的规律及其变动方向, 并探索数据驱动下如何在高度互联的商业环境下设计营销战略, 建立品牌资产, 保持竞争优势等, 将各方相关研究成果和前沿思维有机地融合在教材中。本书特色: 第一, 教材编写背景: 新时代、新要求, 讲责任、重需求; 第二, 课程内容定位: 与时俱进, 内容时新; 第三, 内容表达形式: 图文并茂, 灵活生动; 第四, 章节体例设置: 多版块, 多层次。
数字时代背景，本土营销实践，音视频资源丰富
王锐，北京大学光华管理学院市场营销学系副教授，博士生导师，教育部青年长江学者。在国内外顶级营销战略类学术期刊上发表多篇研究成果，学术论文及成果获得国际SSCI（社会科学引文索引）期刊Journal of Business to Business Marketing 2011年度最佳论文、第九届（2014）中国管理学年会优秀论文、2014年中国营销科学学术年会最佳论文、2019年《营销科学学报》最佳论文提名、教育部第八届高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）青年成果奖等奖项，在商业案例和课题研究中也屡获殊荣，包括2016中国工商管理国际最佳案例奖提名奖、《哈佛商业评论》2020年度卓越管理奖等。现任Journal of Business to Business Marketing副主编，国内营销核心学术期刊《营销科学学报》专业主编，中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事，国家卫生健康委员会规划与信息司互联网医疗专家库入驻专家。
第1篇 网络营销概况
第1章 网络营销概述
第2章 网络营销环境概述及其中国特点
第2篇 网络营销战略框架和调研方法
第3章 网络营销战略框架
第4章 网络营销下的市场调研
第3篇 数字时代的中国消费者
第5章 网络营销的消费者分析
第6章 中国消费市场及其特点
第4篇 网络营销中的产品策略
第7章 产品概述
第8章 产品的基本整合策略
第9章 品牌管理
第5篇 网络营销中的渠道建设
第10章 网络营销渠道
第11章 数字时代的渠道变革
第12章 互联网环境下的渠道管理
第6篇 网络营销中的价格策略
第13章 互联网与定价
第14章 网络定价的方法和策略
第7篇 数字时代网络营销的传播
第15章 网络营销传播的实现
第16章 网络营销的传播路径
第17章 网络营销的传播内容
参考文献
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