营销渠道决策与管理（第4版）（新编21世纪市场营销系列教材；普通高等教育“十一五”国家级规划教材；高等教育国家级教学成果一等奖）_王俊杰吕一林_9787300308760

本书基于本土营销渠道实践阐释营销理论，构建了系统化的市场营销渠道知识体系。从介绍营销渠道的概念入手，明晰正确的营销渠道理念，全面分析企业的营销渠道战略和管理等内容。
第4版进行了大幅更新，探讨了移动互联网背景下的营销渠道管理与创新，反映了营销渠道领域的新发展。
重新界定了营销渠道的概念，将服务意识、效能等具有时代特征的指标融入其中。
从营销观念和营销手段等视角，探讨了移动互联零售的变革。
增加了对渠道与顾客价值、商务模式、企业战略等的关系的探讨，试图让读者找到营销渠道在不同管理学场景中的位置。
讨论了营销渠道各个模块在移动互联时代是否有本质变化。
本书积极挖掘营销渠道课程蕴含的思想政治教育资源，将价值导向、职业操守、创新思维等育人元素融入教材之中。

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