广告理论与实务

定　　价：55.8 元

• 作者：总主编郭国庆
• 出版时间：2022/8/1
• ISBN：9787568538244
• 出 版 社：大连理工大学出版社

• 中图法分类：F713.80 
• 页码：269
• 开本：27cm

内容简介

本教材从营销的视角, 在考虑广告于营销中的角色、地位和作用的基础上, 以消费者导向为出发点, 从广告基础、广告战略与决策、广告信息策略、广告媒介策略和广告的组织与管理五个部分, 引导读者逐步认识并理解广告的基本原理和运作过程。注重吸收广告学研究的新成果, 力求在国内外广告领域新的研究成果的基础上, 坚持实用性和前瞻性的原则, 运用通俗易懂、简洁生动、深入浅出的语言加以叙述, 具有系统性、理论性、时代性、应用性和可操作性等特点, 以现代广告活动为主线, 注重反映广告在新时代的发展趋势。