张大旗，20世纪90年代初期离开高校中文系下海进入营销广告圈，目前为三栖自由职业者：企业顾问、商业讲师、报刊写手。个人专著《出卖天机》和《细节时代》(与人合著)广受好评。他的定位技巧、对创意的独到表现和以制造轰动社会新闻为特征的“盛事行销策划”，向为国内圈中人士所称道。曾被国内一些机构或书刊划归在“中国十大策划流派代表人物”、“影响中国策划业的21个人”之列。
中国策划家思想文库丛书系统总结了20年来中国策划家们的策划理念和策划思想，梳理案例，提升观念，引领未来中国策划业发展。
本书为该系列丛书之一，共分六个部分：绪论概述了作者在本书中将要展开阐述的种种思想观点；“万变不离宗”编，一一细说了作者的基本观念和重要主张；“成败不由我”编，记录了作者的一些策划案例；“良莠人自辨”编，汇集了一些广告作品；“评家论大旗”编，由本丛书体例统一要求的内容组成，辑录了一些评论家和媒体人对本人的评价；*后有个附录——“我的广告自传”。
自序
绪论 策划犹需语言表现的点化
万变不离宗 编
人云不云
细节的策划
广告话题两头说
节约广告费用的多方位考虑
决策是个啥东西
有一种战略叫“超越竞争”
直觉为何也能引导决策
别问我是什么人
我的“老生常谈”
广告人的独白
广告公司的金科玉律
让广告语活跃于口耳之间
择木而聚“名木会”
成也败也特仑苏
成败不由我 编
白沙专机送学子
插页8页(暗码)
为了一个美好的声音
不再是梦
豪园盛会
推出中国商界首创举措
拍卖自己
一箭能否射双雕
一次成功的广告投资
天下美味“一锅端”
白云堡里做神仙
手指桌球
广告人做梦想什么
本报明天无广告
明天，太阳从西边升起
不要问我从哪里来
好媒体在哪里
天下之妙，女子出少
元字之争
都是“六味”
防水的问题没问题
抬头不见天顶上安雅达
把世界装入远大
一样神采飞扬
好吃的瓜子会开花
闲来无事逛湖商
蓝领白领富绅领
迪卡的世界
十六七八听CD
八大王
行了、好了、可以了
人不求我我求人
让我猜猜他是谁
双重色的“我要你”
四句“打油”打出来什么
文章是专业的好
天天进步一点点
不造清梦造成功
四维饭局为歇业
一生不变慈母心
闹市凡人
三湘在长沙
女人不可一日无神
良莠人自辩 编
嗨，阿波罗！
谁识弯弓射大雕
强者胜者尊者的乐园
谁愿与谋
天下美味一锅端
生活讲的是滋昧
珍惜的牌子
东海渔港总有戏
掩卷为写新麓山
万众“迎连”大签名
嘉达的承诺
请跟我去弥赛亚
罗莎总会和您在一起
富绅谢天下
食客当老板
神州万里送天年
吃了就没了没了就好了
千金一听值不值
始终不怕开水烫
老朋友不相忘
九日美容百媚生
里亚希的发问和奉告
酒大王封官许愿
且看谁家神箭中靶
一水又一山三星看麓山
怎么说～没听说一没话说
鱼肚在哪里
南山上好牧场
明天让你变个样
人生不留遗憾事
猪哪有聪明的
人间真善美酒中川酒王
悠然用我丰达
本人所拟广告语例举
评家论大旗 编
南帆《出卖天机》序
孔繁任《玩语言》序
金国政商海的行吟诗者
钟友循智慧之书与智慧之路
朱文蔚张大旗劲舞广告风
侯韶图爱玩语言的张大旗
评论文章摘录
附录
我行我路
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