本书共九章,内容包括:广告:营销传播;广告策划:从静态到动态;广告创意与创新思维:一个系统工程;互动广告:创新设计;比较广告:比什么与怎么比;植入式营销:创新与挑战;新媒体广告传播:技术与创意的融合等。
胡明宇,博士、教授,硕士生导师。苏州大学传媒学院广告系主任。首批国家一流本科课程“创意、视觉、营销、传播一一理解广告”负责人。入选中宣部、教育部新闻媒体与高校人才互聘“****”。2019年被评为“苏州大学学生喜欢的老师”。
第一章 广告:营销传播
第一节 广告的定义、分类与基本原则
第二节 广告的研究对象与功能
第三节 现代广告的发展因素与趋势分析
第二章 广告策划:从静态到动态
第一节 广告策划的概念与内涵
第二节 广告策划涉及的内容
第三节 “互联网+”背景下广告策划的创新
第三章 广告创意与创新思维:一个系统工程
第一节 广告创意概述
第二节 广告创新思维与方法
第三节 广告创新的发展趋向
第四章 互动广告:创新设计
第一节 互动广告的产生与发展
第二节 互动广告的特征与类型
第三节 互动广告与传统广告之比较
第四节 大数据时代下互动营销的创意与设计
第五章 比较广告:比什么与怎么比
第一节 比较广告的概念、类型及适用情况
第二节 比较广告的优势和风险
第三节 比较广告的法律规制
第四节 比较广告:到底应该怎么做?
第六章 植入式营销:创新与挑战
第一节 植入式营销的定义、形成与分类
第二节 植入式营销创新传播的策略与发展
第三节 植入式营销面临的挑战
第七章 新媒1本广告传播:技术与创意的融合
第一节 新媒体技术与传播
第二节 广告新媒体
第三节 新媒体广告传播案例
第八章 数字营销:数字分新与行为洞察
第一节 什么是数字营销?
第二节 大数据、人工智能、深度学习技术驱动新媒体营销
第三节 数字分析——埃森哲的数字营销解决方案
第四节 行为洞察——特赞的内容资产生命周期的产品矩阵
第五节 数字营销的发展趋势——数字广告效果□□化
第九章 行动力:公益广告的未来
第一节 公益广告概述
第二节 我国公益广告的产生与发展
第三节 中外公益广告运作与管理模式的差异
第四节 我国公益广告的运作与管理
第五节 我国公益广告的未来
第六节 中国特色公益广告品牌——央视春晚插播公益广告案例分析
参考文献
后记