本研究遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的逻辑程序展开思路。通过查阅国内外体育市场发展方面的大量文献资料，结合体育市场的特殊性，着眼我国加入WTO和成功举办奥运会后，国内体育市场发展及其与国际接轨等问题，从改革发展和制度创新的角度，对培育和发展我国体育市场、建立与完善体育市场体系和优化体育市场发展能力进行全面、系统的研究。
首先，从考察我国体育市场发展的影响因素入手，从宏观（如经济发展、法规制度、社会结构、科技进步、国际化因素等）和微观（如居民体育消费群体、消费结构与方式等）两方面进行分析。其次，通过总结我国体育市场发展的过程、现状和存在问题，比照国外体育市场发展的基本经验与特点，运用制度经济学的有关理论分析得出若干启示。继而，从构建体育市场体系的层面上论证有关体育市场结构的若干问题，诸如体育市场的分类，不同分类市场的特点，体育市场主体结构、客体结构，以及体育市场的组织管理体系，包括政府体育行政部门的职能转变和体育产业行业协会的自律作用、体育市场法规制度建设等。然后，从体育市场供需均衡、合理的分类市场类型结构、体育市场主体经营模式、体育市场环境和监管模式等优化方面，对体育市场发展能力的评价进行全方位的论证。后，引入数学建模方式，探讨研制体育市场发展能力的评价模型，并结合体育市场发展的具体案例进行实证检验。在此基础上，探索我国体育市场发展的路径选择，提出促进我国体育市场发展的战略对策。
叶楠，男，1980年5月出生，湖北武汉人。北京体育大学助理研究员，管理学博士，主要从事体育人文社会学研究。
曾主持中国博士后科学基金项目1项、人社部留学人员科技活动择优资助项目课题1项、教育部重大课题子课题1项，并参与国家及省部级课题研究多项，以一作者署名在《首都体育学院学报》、《山东体育学院学报》、《天津体育学院学报》等体育类核心刊物发表论文多篇。
第一章 导论
一、国外有关体育市场研究动态
二、国内有关体育市场研究动态
三、体育市场发展研究的理论基础
四、本研究的对象、内容、方法和思路
第二章 体育市场发展的影响因素
一、国家经济、法规及政策因素
二、社会结构、科技进步、国际文化因素
三、体育消费群体、结构、方式与闲暇时间因素
本章小结
第三章 国内外体育市场发展的比较
一、国外体育市场发展的基本模式与主要特点
二、我国体育市场的形成与发展
三、国内外不同体制下体育市场发展的比较制度经济学分析
四、国内外体育市场发展比较的若干启示
本章小结
第四章 体育产品需求与市场供给
一、体育产品与服务的科学分类
二、市场需求与供给的科学理论指明了体育体制改革引入市场机制的正确方向
三、体育体制市场化改革的内外部条件和运行机理
本章小结
第五章 我国体育市场体系构建
一、建立与完善体育市场体系的重要性和必要性
二、体育市场的组织管理体系
三、体育市场类型结构体系
四、体育市场的法制体系
五、体育市场基本保障体系
本章小结
第六章 我国体育市场的政府管理体制及其改革
一、市场管理基本理论概述
二、我国体育市场管理现状与主要问题
三、我国体育市场管理体制
四、我国体育行政部门及有关体育组织的法律地位与管理权属
五、体育行政部门管理体育市场的主要方式
六、我国体育市场管理的改革与发展
本章小结
第七章 体育行业和市场服务标准化建设
一、体育行业与市场服务标准化的内涵
二、体育标准化对体育市场和行业管理的重要意义
三、体育行业与市场服务标准化体系及其工作系统
四、我国体育行业与市场服务标准化的现状与改革
本章小结
第八章 我国体育市场发展模式的优化
一、体育消费需求与供给动态均衡发展
二、体育市场类型结构合理发展
三、加强体育市场主体经营模式优化发展
四、体育市场环境与监管模式优化发展
本章小结
第九章 体育市场发展能力的FAHP综合评价模型
一、体育市场发展能力的AHP解释结构模型
二、体育市场发展能力的多级模糊评价模型
三、实例分析
本章小结
第十章 我国体育市场发展路径的选择
一、体育市场发展路径选择的发生机理分析
二、体育市场发展的制度变迁方式选择
三、我国体育市场发展路径的合理选择
本章小结
结语
后记
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