零基础学短视频一本通：内容策划+拍摄制作+后期剪辑+运营推广_王舒编著_9787301345405

“刷短视频”已经成为人们的一种生活习惯。截至2022年，我国短视频领域的日活跃用户数接近10亿。其中，参与短视频内容创作的用户数高达3亿。如此庞大的数据背后，是短视频已经渗透我们的生活、工作、学习等各个领域的现状。本书以“实操技能+实用案例”的思路，全面讲解了从事短视频行业所需的各方面能力与相关操作技能。本书内容包括短视频的发展历程、主流短视频平台介绍、平台流量分配机制、短视频拍摄与剪辑制作、短视频内容策划与定位、打造优质短视频的技巧、短视频运营推广、短视频商业变现等。本书在相关章节中为读者安排了实操任务和课后测试，帮助读者巩固所学知识并达到学以致用的目的。全书内容安排由浅入深，写作语言通俗易懂，实例题材丰富多样，特别适合广大职业院校及培训学校作为新媒体、短视频电商等相关专业的教材用书。同时也适合作为广大初学者、电商爱好者的学习参考书。

第1章短视频入门的基础知识001 1.1 什么是短视频002 1.1.1 短视频的定义002 1.1.2 短视频的产生与发展004 1.1.3 短视频的内容特性005 1.1.4 短视频行业名词解释006 课堂范例高爆优质短视频内容赏析008 1.2 了解直播与短视频的关系009 1.2.1 直播的历史与发展009 1.2.2 什么是直播电商011 1.2.3 短视频与直播的关系012 1.2.4 短视频/直播的内容禁忌014 1.2.5 直播的几种变现形式015 1.3 短视频的流量价值与特点017 1.3.1 流量的价值017 1.3.2 短视频时代的流量特点018 1.3.3 公域流量与私域流量019 课堂问答问题1：短视频与长视频的差别是什么？020 问题2：什么是私域流量？020 问题3：短视频与直播具有什么关系？020 知识能力测试021 第2章了解各大短视频平台及其流量特性023 2.1 抖音024 2.1.1 抖音的特点025 2.1.2 抖音的流量特性026 2.2 快手027 2.2.1 快手的特点028 2.2.2 快手的流量特性029 2.3 视频号030 2.3.1 视频号的特点031 2.3.2 视频号的流量特性033 2.4 其他平台与选择思路033 2.4.1 bilibili034 2.4.2 小红书035 2.4.3 短视频平台的选择思路037 课堂范例不同平台同一账号主体赏析038 课堂问答问题1：抖音平台流量属于哪种类型？039 问题2：视频号流量属于哪种类型？039 知识能力测试040 第3章熟知平台流量的推荐算法机制042 3.1 了解大数据与人工智能043 3.1.1 什么是大数据043 3.1.2 什么是人工智能045 3.1.3 大数据与人工智能的关系046 3.2 掌握智能推荐算法的底层逻辑046 3.2.1 基础推荐机制047 3.2.2 什么是流量池048 3.2.3 内容评分机制050 3.2.4 影响内容评分的六大要素051 课堂问答问题1：人工智能与大数据有什么关系？054 问题2：什么是短视频基础推荐机制？054 问题3：请简单描述观看时长对于短视频的重要性。054 知识能力测试054 第4章掌握短视频的拍摄技法056 4.1 短视频的拍摄设备057 4.1.1 图像采集设备057 4.1.2 声音采集设备059 4.1.3 灯光设备061 4.1.4 辅助设备063 4.2 短视频的拍摄方法064 4.2.1 视频拍摄的取景技法064 4.2.2 视频拍摄的构图技法068 4.2.3 视频拍摄的光线应用070 4.2.4 视频拍摄的角度选择072 4.2.5 视频拍摄的运镜技法073 4.2.6 手机拍摄的参数设置076 课堂范例分别运用推、拉运镜方法拍摄一位同学076 4.3 视频拍摄的场景设计077 4.3.1 短视频场景类型077 4.3.2 人物与场景的搭配078 课堂范例搭建朗诵古诗场景079 课堂问答问题1：简述短视频拍摄中常用的图像采集设备的优劣势。080 问题2：短视频拍摄中的居中构图是什么意思？080 问题3：短视频拍摄中常用的环绕运镜是什么意思？080 课后实训任务：使用手机稳定器拍摄一段视频080 知识能力测试081 第5章短视频的剪辑方法与技巧083 5.1 了解短视频剪辑软件084 5.1.1 剪映084 5.1.2 Adobe Premiere085 5.2 短视频的后期剪辑方法086 5.2.1 调整视频画面比例086 5.2.2 剪辑视频长度088 5.2.3 为视频添加特效090 5.2.4 为视频添加滤镜092 5.2.5 为视频添加转场093 5.2.6 为视频添加声效094 5.2.7 为视频添加字幕098 5.2.8 调整视频播放速度100 5.2.9 导出保存视频102 课堂范例使用剪映为视频自动添加字幕104 5.3 短视频剪辑的进阶技巧105 5.3.1 调整画面色彩106 5.3.2 添加画中画108 5.3.3 添加定格画面110 5.3.4 添加蒙版110 课堂范例运用调色功能优化风景视频画面质量112 5.4 剪映中常用的AI功能114 5.4.1 一键成片快速生成视频115 5.4.2 图文成片快速生成视频116 5.4.3 AI创作快速绘画118 课堂问答问题1：如何运用剪映裁剪视频？119 问题2：添加视频转场有什么作用？119 课后实训任务1：为视频添加入场动画和出场动画119 任务2：制作一段“人慢车快”的短视频120 知识能力测试122 第6章短视频的内容策划与定位124 6.1 短视频的账号策划125 6.1.1 短视频账号注册125 6.1.2 短视频账号的信息策划126 课堂范例运用ChatGPT完成账号介绍创作127 6.2 对标账号的收集与分析128 6.2.1 第三方数据分析平台129 6.2.2 确定对标账号131 6.2.3 分析对标账号132 课堂范例运用第三方数据分析平台数据134 6.3 短视频的内容定位136 6.3.1 目标受众分析137 6.3.2 人设定位138 6.3.3 内容方向定位140 6.3.4 内容形式定位141 6.3.5 内容风格定位144 6.4 把握流量密码145 6.4.1 了解短视频平台的需求145 6.4.2 解读流量密码146 课堂问答问题1：第三方数据分析平台可以查询哪些短视频相关数据？147 问题2：常见的短视频类型有哪几种？147 问题3：在设计短视频账号信息时，需要给用户传达哪些信息？147 课后实训任务1：设计知识口播类短视频策划方案148 任务2：按照策划方案完善账号信息148 知识能力测试149 第7章短视频的选题创意与文案编写151 7.1 短视频内容选题的创意方法152 7.1.1 向爆款内容学习152 7.1.2 把握热点趋势153 7.1.3 深挖用户需求156 7.2 给短视频取好标题的技巧157 7.2.1 点出目标用户与需求157 7.2.2 提出问题158 7.2.3 利益引导158 7.2.4 激发好奇心159 7.2.5 引用名人名言160 课堂范例爆款短视频标题分析160 课堂范例用ChatGPT生成短视频标题161 7.3 短视频文案的编写方法162 7.3.1 什么是短视频脚本163 7.3.2 短视频脚本中包含的要素163 7.3.3 短视频内容结构166 7.3.4 完整短视频脚本设计168 课堂范例运用ChatGPT编写故事剧情和拍摄脚本169 课堂问答问题1：短视频标题的价值是什么？170 问题2：短视频脚本对拍摄制作起到什么作用？170 课后实训任务：编写完整的短视频脚本171 知识能力测试172 第8章短视频的运营与推广方法174 8.1 打造短视频账号矩阵175 8.1.1 短视频账号矩阵的价值175 8.1.2 短视频账号矩阵的三大特性176 8.1.3 短视频账号的两种类型177 课堂范例短视频纵向矩阵账号赏析178 8.2 免费流量的推广方法179 8.2.1 经营粉丝的方法179 8.2.2 内容预告182 8.2.3 多渠道引流183 8.2.4 寻找合作伙伴互推184 8.3 付费流量的推广方法185 8.3.1 智能推荐投放185 8.3.2 自定义投放186 课堂范例创建达人相似投放计划187 课堂问答问题1：什么是短视频账号矩阵？188 问题2：短视频付费推广通常有哪些类型？188 课后实训任务1：在短视频中引导粉丝互动189 任务2：创建快手达人相似投放计划189 知识能力测试190 第9章短视频的商业变现模式192 9.1 电商变现模式193 9.1.1 短视频带货193 9.1.2 直播带货195 课堂范例开通抖音小黄车，为短视频添加商品链接196 9.2 知识付费模式198 9.2.1 购买咨询服务199 9.2.2 付费观看模式199 9.2.3 用户打赏模式200 9.3 广告变现模式201 9.3.1 品牌广告201 9.3.2 产品贴片广告201 9.3.3 引导下载广告202 9.3.4 平台内有偿任务203 课堂范例优秀短视频贴片广告赏析203 课堂问答问题1：引导用户下载App属于哪种类型的变现模式？204 问题2：什么是短视频电商变现模式？205 问题3：什么是直播切片短视频？205 课后实训任务：在短视频评论区中添加店铺链接205 知识能力测试206 附录A 知识与能力总复习（卷1）208 附录B 知识与能力总复习（卷2）213 附录C 短视频常用术语释义速查表218

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