本书从时代特征、营销概述、用户分析、营销模式、营销策略和营销技能六个维度构建新媒体营销的知识体系，以“迎接”“纵览”“洞察”“运营”“传播”“实操”关键词构建新媒体营销的实践逻辑。通过中国企业的最新实践，践行二十大报告提出的“讲好中国故事、传播好中国声音”，“推进文化自信自强”。
全书编排新颖：营销观察、政策瞭望引入本章内容，素养园地专栏聚焦中国企业的新发展，实践观察、延伸阅读专栏拓展思维空间；章首目标设定（知识、能力、价值）、思维导图高度提炼，章末拓展练习、营销实战强化训练，即测即评方便读者自我测评。
冯蛟 教授、硕士生导师，宁夏大学创新创业学院院长、数字经济与智慧管理研究院负责人，市场营销省级一流本科专业负责人。入选宁夏高校双导师互聘计划，主要从事数字营销、品牌管理和创新创业领域教学研究。宁夏哲学社会科学领军人才、全国宝钢优秀教师。国务院学位委员会学位论文评审专家、国家自然科学基金委员会工商管理学科评审专家、中国高等院校市场学研究会常务理事、数字经济智库（国家级）特邀研究员。在《管理科学》《管理学报》等国内外学术期刊发表论文近30篇，出版学术专著5部，主编教材4部。主持国家自然科学基金项目3项、省部级科研项目多项。获宁夏社会科学优秀成果奖二等奖3项、三等奖1项，中国高等院校市场学研究会教学成果奖特等奖，宁夏高等教育自治区级教学成果奖（本科教育类）一等奖，首届宁夏高校教师教学创新大赛二等奖等20余项奖励。
第1章 迎接：新媒体时代全面到来
第1节 数字化技术时代
第2节 注意力经济时代
第3节 社会化传播时代
素养园地 曹德旺：企业家精神的内涵
案例分析 “新”在何处？茶颜悦色新媒体营销的制胜之路
第2章 纵览：新媒体营销概述
第1节 新媒体概述
第2节 从营销1.0到营销4.0
第3节 新媒体营销简介
第4节 新媒体营销思维
素养园地 欧莱雅集团诚信危机——安瓶面膜事件
案例分析 宝岛眼镜：社会化媒体营销，借他人之力还是苦练内功？
第3章 洞察：新媒体用户分析
第1节 新媒体用户需求分析
第2节 用户画像描述与建模
第3节 新媒体用户运营
素养园地 比亚迪：科技助力用户价值输出
案例分析 知乎的创业之路：共享情怀下的商业化
第4章 运营：新媒体营销模式
第1节 品牌价值塑造
第2节 产品价格制定
第3节 矩阵营销渠道
第4节 传播推广法则
第5节 销售增长逻辑（4R营销理论）
素养园地 华为“争气机”：自主创新，大有可为
案例分析 当抖IP遇上抖品牌：洪陵羊绒的新媒体营销探索
第5章 传播：新媒体营销策略（上）
第1节 内容营销
第2节 大数据营销
第3节 社群营销
第4节 互动营销
素养园地 雷军的三个故事：痛苦的意义和挫折的馈赠
案例分析 未来可期：蔚来汽车的社群营销之道
第6章 传播：新媒体营销策略（下）
第1节 跨界营销
第2节 IP营销
第3节 饥饿营销
第4节 事件营销
素养园地 鸿星尔克捐款事件
案例分析 柿子IP：“隐世”东坪村如何运营破圈“入世”
第7章 实操：新媒体营销技能（上）
第1节 图文实操技能
第2节 音频运营技能
素养园地 杨杰：从1G到5G领跑，中国技术登上珠穆朗玛峰
第8章 实操：新媒体营销技能（下）
第1节 视频运营技能
第2节 直播运营技能
第3节 智能营销技能
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