2012年，发家于北京的一间公寓；2022年，已经成为估值1.38万亿元的全球最大独角兽。10年来，字节跳动为中国乃至世界互联网行业，交出了一份怎样的答卷？
这是一本张一鸣的管理心得，凝聚了张一鸣10年创业的战略智慧和管理经验，是推动字节跳动成长和崛起的动力之源；
这是一部抖音，乃至中国短视频/直播平台的变迁史，它详细描述了抖音的核心玩法、抖音发展的困局和机会点，预测了行业的未来；
这是一部中国互联网行业断代史，它描述了20122022年在BAT夹击下，以张一鸣为代表的新一代企业家、以字节跳动为代表的新一代互联网公司、以抖音为代表的新一代互联网APP是怎样冲出重围，走向世界，成功出海的。
技术、商业、竞争、资本……这里有鲜为人知的幕后故事，也有互联网行业从业者不能错过的创业经验与管理心得。本书的作者密切采访了近200位字节系高管、员工，MCN机构负责人、主播，以及品牌方、渠道方成员，以客观的笔触总结了字节跳动领跑中国互联网公司的商业逻辑，给出了字节跳动为什么行的原因。
这本书披露了哪些不为人知的精彩故事？
张一鸣创业10年，为当下中国的企业家与创业者提供了怎样的管理智慧与决策智慧？
在BAT的夹击之下，字节跳动如何突出重围，从一间公寓破土而出，成长为全球最大独角兽？
只有极少数中国企业能够成功出海，征服世界，那么抖音为什么可以？
流量趋近天花板，抖音乃至整个短视频/直播行业未来发展的机会和困局是什么？
多维视角，细节披露，深度解读
大厂资深互联网人 近200位字节系高管、员工，MCN机构负责人、主播，品牌方、渠道方
共同还原字节跳动发展的底层逻辑和张一鸣的管理智慧
自序
无证记者
想了很久，该怎样自我介绍？是互联网大厂的螺丝钉？是公司被并购的创业者？是福布斯 U30抽奖池中的一张彩票？还是从负债到还债的场面人？现在来看，好像都不重要，太多的虚名会影响决策。就叫谏之吧，一个深入财经自媒体行业的无证记者（未持记者证的自媒体人）。
对于一个年轻且有梦想的少年郎来说，字节跳动一定是一家心向往之的公司，尤其是它所创造的同学文化，会让人有一种在学校内上班的错觉。同时，字节跳动是为数不多的属于 90后的公司，它的成长史几乎就是 90后初入职场的成长史，在这里可以切身感受到字节跳动每一步的变化和成长。
字节跳动就像是一座火山，平时在群山中没有任何突出之处，但某一天，它突然喷涌而出并迅速席卷大地，在别人还未反应过来时，就已完成了战斗。如果说拼多多是在电商格局稳定的情况下撕开了口子，那么字节跳动就是在互联网格局确定之后撕开了口子。
任何事情都只有一个核心问题，当核心问题解决的时候，其他问题都会随之迎刃而解。字节跳动的成功源于抓住了两个非常重要的机会：首先是搜索引擎尚未满足人们对新闻、娱乐的诉求；其次是推荐引擎在 2011年实现迭代。当然，最重要的还是创始人张一鸣的远见与魄力，以及一众投资机构的豪赌。
本书在字节跳动成立时的大环境背景、字节跳动刚成立时的试错、今日头条的破局外，重点阐述抖音的闪电式扩张，以及抖音目前面临的困局和对未来发展的错误性思考。
90后其实挺苦的，新中国成立以来 6次实现财富自由的机会，一次也没碰到。
第1次：19771979年，恢复高考。3年录取人数近百万，无数寒门子弟借此成功逆袭。
第二次：19841988年（第一次）、19921995年（第二次）乡镇企业改制，农民群体唯二大规模由农转商。
第三次：1992年，下海经商。邓小平南方谈话后，嗅觉敏锐的体制内人员和知识分子成为下海主力。
第四次：20022012年，WTO红利期。中国加入WTO，凭借日益完善的基础设施建设和廉价劳动力，承接海外订单，瞬间催熟了各加工制造业。
第五次：19982020年，房地产大热。该行业门槛低，涨幅大，刚需市场，自带杠杆，热度持续时间很长。
第六次：1999年开启互联网浪潮。信息技术革命带来的红利，先后滋养了搜狐、网易、百度、阿里巴巴、腾讯……一众互联网公司。即便我们今天在线上做生意，也还是以阿里巴巴为主要平台。但实际上阿里巴巴的红利和 90后的关系并不是很大，更多是属于80后的红利；而根据演变趋势，90后赶上了抖音的红利。
相较于前几年拼资本，还有一些赛道给了普通创业者逆袭的机会，比如互联网平台、O2O、共享模式、自媒体（微信公众号）……随便做个赛道也能让一些普通人通过创业翻身逆袭。现在，随着金融资本过剩，普通创业者想要逆袭，只能拼流量、拼营销、拼IP、拼体力做直播等。所以，趁着抖音的红利还在，去追逐星辰大海吧！
2022年，3个月的时间，我先后拜访了近200位各大公司创始人和高管，从中吸取了很多宝贵的经验和教训。感谢各位前辈的指导与斧正。同时，感谢还在路上的创业者朋友，他们用实际行动体验滚烫星河。星光不问赶路人，时光不负有心人，愿与各位一起相聚山顶，静候微风习习。
我还整理过超过百位创业者的完整实操案例，可一本书毕竟容量有限，如果您感兴趣，可以加我好友，与我一起探讨。加好友还可获得AI革命与电商相关内容。
谏之
资深互联网人，拥有多年互联网工作经验。
曾在互联网大厂负责KA（key account，关键客户）线。
曾在AI造鞋、机器人虚拟设计 3D打印技术领域创业，项目获得2亿元估值。
现从事视频内容及AI领域，为多家MCN机构及企业提供咨询服务，著有《直播宝典》《直播间流量玩法指南》《抖音运营大全》等企业内参资料。
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