定 价：88 元
丛书名：国家社会科学基金艺术学青年项目——《当代中国本土化设计艺术的理论与实践研究》
- 作者：陈晓环著
- 出版时间：2024/1/1
- ISBN：9787519308483
- 出 版 社：群言出版社
- 中图法分类：J06
- 页码：232
- 纸张：胶版纸
- 版次：1
- 开本：24cm
本书以国内外优秀品牌设计案例为研究对象，对其本土化设计的方法与策略进行深入探析，并将国内外品牌的本土化设计进行比较借鉴研究，力求深入而全面地开拓“中国设计”的转型创新之路。本研究的创新之处在于突出实战性，而且案例选择全面，涉及餐饮、家居、快速消费品、零售、酒店、电影等多个行业，通过国际、国内品牌设计的比较研究，最终为本土企业的形象设计提供新的策略方法，并为企业的未来发展开拓思路。
陈晓环，中国人民大学美学博士，北京工商大学教授、博士生导师，国家社科基金鉴定专家，全国研究生教育评估监测专家，中国商业史学会品牌专业委员会副主任，北京国际公益广告研究院研究员，中国广告协会学术委员会委员，并担任多个设计大赛评委，研究领域为品牌设计与数字营销。
主持或完成国家社科基金后期资助项目、国家社科基金艺术学青年项目、北京市社科基金、北京市教育科学十三五规划课题、教育部人文社科重大项目子课题、北京市委组织部优秀人才项目、科研基地创新平台项目、科技创新服务能力建设项目、教改项目和横向课题等20余项；在《美术研究》《文艺争鸣》《文艺理论与批评》等各类期刊发表论文80余篇、作品40余幅；出版专著4部，荣获科学研究优秀成果奖二等奖、三等奖；全国美育成果展中荣获高素质创新人才奖、教育部美育实验课题教师称号、全国美育先进工作者、教学成果奖一等奖，教师创作一、三等奖；荣获新中国成立70周年公益广告优秀奖3项；指导学生参加全国和国际性各类设计大赛荣获数百余个奖项。
导论
1.课题来源
2.研究意义
2.1 理论研究意义
2.2 实际应用价值
3.研究现状
3.1 文献综述
3.2 现状分析
4.研究思路及重点、难点、创新点分析
4.1 研究思路
4.2 研究重点
4.3 研究难点
4.4 研究创新点
5.研究方法论述
5.1 文献综述法
5.2 比较分析法
5.3 个案研究法
5.4 归纳演绎法
第1章 “本土化设计”及当代中国设计的“本土化”
1.1 “本土化设计”的解读
1.2 当代中国设计的“本土化”
第2章 国际品牌的本土化设计
2.1 餐饮行业
2.1.1 必胜客的本土化设计
2.1.1.1 本土化的营销策略
2.1.1.2 本土化的设计策略
2.1.1.3 对本土餐饮企业的启示
2.1.2 星巴克的本土化设计
2.1.2.1 本土化的营销策略
2.1.2.2 本土化的设计策略
2.2 家居行业
2.2.1 宜家的本土化设计
2.2.1.1 宜家的设计理念
2.2.1.2 世界各地的本土化设计策略
2.2.1.3 中国市场的本土化设计策略
2.2.1.4 对本土家居企业的启示
2.2.1.5 对本土家居企业国际化发展的借鉴
2.2.2 宜家与无印良品的本土化设计比较
2.2.2.1 宜家与无印良品的“大同”
2.2.2.2 宜家与无印良晶的“小异”
2.3 快速消费品与零售业
2.3.1 宝洁与联合利华的本土化设计比较
2.3.1.1 品牌本土化营销策略的比较
2.3.1.2 品牌形象的本土化设计比较
2.3.1.3 与本土同行业的比较借鉴
2.3.2 家乐福与麦德龙、沃尔玛的本土化设计比较
2.3.2.1 家乐福超市的本土化进程
2.3.2.2 家乐福超市的本土化设计
2.3.2.3 家乐福超市与同类品牌的本土化设计比较
2.4 其他行业
2.4.1 安缦酒店的本土化设计
2.4.1.1 精品酒店的发展现状与趋势
2.4.1.2 本土化设计策略
2.4.1.3 对本土精品酒店设计的启示
2.4.2 外国电影的本土化设计
2.4.2.1 外国电影本土化的现状分析
2.4.2.2 外国电影的本土化设计细节
2.4.2.3 外国电影本土化设计的未来走向
第3张 中国品牌的设计之路
3.1 中国品牌的研究思路
3.2 本土化设计的目的
3.2.1 营造良好的店面环境
3.2.2 塑造企业品牌形象
3.2.3 传达企业的理念
3.2.4 传递吉祥文化观念
3.2.5 彰显地域民族特色
3.3 本土化设计提升企业品牌形象
3.3.1 本土元素的象征意义与企业品牌相结合
3.3.2 企业品牌个性注入人文意义
3.3.3 本土元素的时代感与传统文化的传承
3.3.4 本土元素的文化交融
3.4 新时代下中国品牌的设计创新之路
3.4.1 老字号企业的设计创新
3.4.1.1 老字号企业的现状分析
3.4.1.2 老字号企业存在的问题
3.4.1.3 老字号企业的原因分析及发展方向
3.4.1.4 以“美味斋”为例探寻设计创新之路
3.4.1.5 “美味斋”品牌创新策略的启示
3.4.2 现代企业的设计创新
3.4.2.1 民族文化的创新体验设计
3.4.2.2 大众文化的创新体验设计
3.4.2.3 品牌文化的体验设计
第4章 国际品牌与国内品牌的本土化设计比较
4.1 国际品牌的本土化设计之述评
4.1.1 本土元素的运用现状
4.1.2 本土元素在不同行业中的具体运用
4.2 与国内品牌本土化设计策略之比较
4.3 本土化设计的启示
第5章 本土化设计的启示与思考
5.1 持续创新设计
5.2 品牌年轻化战略
5.3 品牌发展与城市形象塑造相联系
第6章 全球化背景下本土化设计的发展趋势
6.1 全球化背景下本土化设计的必然性
6.2 全球化背景下本土化设计的发展方向
6.3 在“全球”与“本土”中找到设计艺术的最佳结合点
附录 国际品牌访谈纪要
宜家品牌访谈纪要
汽车行业访谈纪要
1.品牌认知
2.市场研究
3.本土化的设计研究
4.中外比较研究
5.案例研究
服装行业访谈纪要
1.品牌认知
2.市场研究
3.本土化的设计研究
4.中外比较研究
5.案例研究
参考文献
后记
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